سوادج رجحان
Tasty ان روشن ترین اور کامیاب ترین خیالات میں سے ایک ہے جو BuzzFeed، آن لائن نیوز میگزین جو اس کی فہرست کے لیے جانا جاتا ہے، 10 پوائنٹس یا زیادہ کامیابی کے ساتھ، 29 پوائنٹس پر مشتمل فہرستوں کی شکل میں مضامین ہیں۔ BuzzFeed کا تصور آسان ہے: کھانا پکانے کی معلومات جیسے ناشتہ تیار کرنا: تیز، ہلکا، بھوک اور اطمینان بخش۔ یہ خیال ایک بہت بڑی کامیابی تھی اور آج BuzzFeed کی قیمت "نیویارک ٹائمز" اور "واشنگٹن پوسٹ" کے مشترکہ سے زیادہ ہے۔
یہ سب اگست 2015 میں شروع ہوا جب BuzzFeed نے ایک صفحہ شروع کیا۔ فیس بک جس میں ایسی ویڈیوز پیش کی گئیں جنہیں فلمایا گیا، شیف کے سر پر کیمرہ لگا کر، ایک نسخہ پر تیزی سے عملدرآمد کیا گیا۔ ویڈیوز ایک منٹ سے بھی کم جاری رہیں اور ابتدائی کامیڈی سنیما کی تکنیک کا استعمال کیا گیا، انہیں ایکشن کے جنون کو ظاہر کرنے کے لیے اعتدال سے تیز کیا گیا۔
وہ یقینی طور پر ڈش کی تخلیق کے لیے ہینڈ بک نہیں بننا چاہتے تھے، لیکن صرف ناظرین کے تخیل کو بھڑکانے کے لیے۔ یہ فلیش فیچر ان کی زبردست کامیابی کا باعث بنا ہے۔ سوادج کے لیے، بہت سے لوگوں نے فوڈ پورن کے بارے میں بات کی ہے، ایک استعارہ کا استعمال کرتے ہوئے جو اس تکنیک کو اچھی طرح سے واضح کرتا ہے جس کے ساتھ یہ ویڈیوز شوٹ کیے گئے ہیں اور جن حواس کو وہ متحرک کرنا چاہتے ہیں۔
صرف چھ ماہ بعد فیس بک کا صفحہ 24 ملین لائکس حاصل کیے تھے۔ کچھ ترکیبیں ایک ملین سے زیادہ ہیں۔ سب سے زیادہ مقبول کے درمیان: پیزا، آئس کریم، meatballs، آلو، پنیر. کوئی بھی جو مزید جاننا چاہتا ہے وہ اس مضمون کو پڑھ سکتا ہے کہ پورن اور میوزک کے بعد دنیا میں سب سے زیادہ دیکھی جانے والی ویڈیوز کو کیسے بنایا جاتا ہے، جسے "پوسٹ" پر شائع کیا گیا ہے۔ خالص "نیویارک ٹائمز" نے مختلف خدمات کو سوادج نمائش کے لیے وقف کیا ہے، ان میں سے ایک میں، کیسے BuzzFeed اب وہ Tasty: BuzzFeed کھانے کی ویڈیوز کو منافع بخش سلطنت میں تبدیل کر رہا ہے۔
فرہاد بھی منجو، نیویارک کے اخبار کے میڈیا کالم نگار نے، اس وائرل رجحان کا تجزیہ کیا، جس میں BuzzFeed کی سوادج تصور کو نیٹ ورک سے دور کرنے اور اسے اسپن آف میں بنانے کی حکمت عملیوں پر توجہ مرکوز کی گئی، بالکل اسی طرح جیسے Disney اپنے مواد کے ساتھ کرتا ہے۔ یہ خاص طور پر ان اسپن آف میں سے ایک پر ہے جس پر ہم توجہ مرکوز کرنا چاہتے ہیں، BuzzFeed کے ذریعہ خود شائع شدہ Tasty the Cookbook اور ایک فوری بیسٹ سیلر۔
تاہم، یہ کتاب کسی سرکاری کلاسک میں قطعی طور پر نہیں مل سکتی کیونکہ یہ کسی بک اسٹور میں تقسیم نہیں کی گئی ہے۔ جیسا کہ Gerry Smith نے "Bloomberg" میں لکھا: "BuzzFeed اپنے وائرل کوئزز، فہرستوں اور دھماکہ خیز تربوزوں کے لیے مشہور ہے، اپنے رنگین ریزیومے میں ایک اور اککا شامل کر دیا ہے، جو کہ بلاک بسٹر پبلشر کا ہے۔ اس نے دو ماہ سے بھی کم عرصے میں اپنی Tasty the Cookbook کی 100 سے زیادہ کاپیاں فروخت کیں۔ یہ اقدام BuzzFeed Inc. کی ای کامرس کے علاقے میں سب سے کامیاب قدم کی نشاندہی کرتا ہے۔ اس سے یہ بھی پتہ چلتا ہے کہ نئی ٹیکنالوجیز مصنفین کو، خاص طور پر وہ لوگ جن کی بڑی آن لائن پیروی ہے جیسے BuzzFeed، کتاب کی اشاعت کے روایتی گیٹ کیپرز کو چھلانگ لگانے کی اجازت دے رہی ہے۔"
ڈیٹا بیس سے لکھی گئی لیگو کتاب
Tasty the Cookbook کا تصور شاندار سے کم نہیں ہے۔ کوئی کتاب نہیں ہے، لیکن لامحدود کتابیں ہیں۔ اصول لیگو کا ہے: یہاں بہت سی اینٹیں ہیں جو اپنی مرضی کے مطابق تعمیر کو شکل دینے کے لیے جمع کی جا سکتی ہیں۔ لیکن یہ طریقہ کتاب پر کیسے لاگو کیا جا سکتا ہے؟ BuzzFeed ہمیں دکھاتا ہے۔ آپ کو صرف ایک اچھے مواد کے ڈیٹا بیس اور خودکار صفحہ بندی الگورتھم کی ضرورت ہے۔
گاہک https://tastyshop.com تک رسائی حاصل کرتا ہے اور یہاں وہ اپنی ذاتی کتاب بنانا شروع کرتا ہے: وہ 7 موضوعاتی علاقوں میں ترکیبیں منتخب کر سکتا ہے (یا سفارشی انجن کو ایسا کرنے دیں): تفریح کرنے والے (تفریح کرنے والے کے لیے)، کاربوہائیڈریٹ کھانے سے محبت کرنے والے (کے لیے TheCarb Lovers)، صحت کے جنونی (ہیلتھ نٹ کے لیے)، جزو کے جنون میں مبتلا (اجزاء کے جنون کے لیے)، کھانا پکانے میں بہت مصروف (کھانے میں بہت مصروف کے لیے)، عالمی مسافر (عالمی مسافر کے لیے)۔ سات مضامین میں سے ہر ایک میں تین قابل انتخاب ذیلی علاقے شامل ہیں (لہذا کل 21 اختیارات)۔ صارف کو ان ذیلی علاقوں کی نشاندہی کرنی چاہیے جہاں سے وہ سرپل باؤنڈ بک میں 49 ترکیبیں داخل کرنے کا ارادہ رکھتا ہے۔
ذیلی علاقوں کو منتخب کرنے کے بعد، کتاب کی تعمیر کا طریقہ کار آپ کو 300 حروف کا استقبالیہ پیغام لکھنے کی دعوت دیتا ہے جو پہلے صفحہ پر چھاپا جائے گا۔ اس کے بعد آپ سے ہارڈ کور کی قسم (ہارڈ کور، $35) یا لچکدار (پیپر بیک، $24) کا انتخاب کرنے کو کہا جاتا ہے۔
ٹیسٹی کا انجن کتاب کو ترتیب دیتا ہے، پرنٹنگ مشین کے ذریعے پروسیس کرنے کے لیے پی ڈی ایف تیار کرتا ہے جو صفحات کو ایک ساتھ رکھنے کے لیے سرپل کو بھی لاگو کرتا ہے۔ آخر میں، کتاب گاہک کے گھر بھیج دی جاتی ہے۔ ایسا عمل جو دو دن سے زیادہ نہیں چلتا ہے، اگر آپ چاہیں تو اسے ضائع کرنے اور اسے کسی دوست کو بطور تحفہ دینے کے لیے زیادہ سے زیادہ انتظار ہے۔
کامیابی کی ضمانت ہے لیکن آسانی سے دہرائی جانے والی نہیں۔
BuzzFeed نے فروخت کے کسی اعداد و شمار کا انکشاف نہیں کیا، لیکن تجزیہ کاروں کا اندازہ ہے کہ کتاب سے آمدنی ہوئی 2,4 اور 3,9 ملین ڈالر۔ روایتی پبلشرز کے مقابلے کے سلسلے میں 114 صفحات کے لیے بہت زیادہ قیمت پر غور کرتے ہوئے، واقعی ایک اچھا گھوںسلا انڈا۔ ایڈیٹوریل کنسلٹنٹ لورین شانلی نے ٹیسٹی کی فروخت کو "متاثر کن" قرار دیا کیونکہ اس کتاب میں کسی مشہور شخصیت کے شیف کو شامل نہیں کیا گیا، درحقیقت یہ ترکیبیں شوقیہ ہیں۔
اگر ہم غور کریں کہ "نیو یارک ٹائمز" کی بیسٹ سیلر لسٹ کو ٹاپ 25 میں داخل ہونے کے لیے تین مہینوں میں 30-10 کاپیوں کی فروخت کی ضرورت ہے، تو کوئی سمجھ سکتا ہے کہ Tasty the Cookbook 150 کاپیاں فروخت ہونے کے ساتھ کہاں ہو سکتی ہے (اگست 2017 کے لیے فروخت کا اعداد و شمار)۔
ذاتی نوعیت کی کتاب کا خیال؟ —؟ Tasty کے جنرل مینیجر، ایشلے میک کولم نے کہا؟ —؟ زیادہ تر پبلشرز کو پاگل معلوم ہوا ہوگا۔ روایتی پبلشر کے ساتھ معاملہ کرنے میں کافی وقت لگتا اور بہت سے لوگ اپنی مرضی کی کتاب شائع کرنے پر راضی نہیں ہوتے۔ تو ہم نے طے کر لیا۔ خود اشاعت.
یقیناً، تمام اشاعتی مصنوعات اس ماڈل کی پیروی نہیں کر سکتیں۔ افسانہ خود کو ذاتی نوعیت کا قرض نہیں دیتا۔ بہت سے مصنفین سوشل میڈیا کے ستارے نہیں ہیں اور BuzzFeed کے پاس درج ذیل پر فخر نہیں کر سکتے، اس لیے انہیں پبلشرز کے مارکیٹنگ ڈھانچے پر انحصار کرنا پڑتا ہے۔
ڈزنی/بزفیڈ ماڈل برائے دانشورانہ املاک
کسی مواد کی سب سے بڑی قدر دانشورانہ املاک کے ذریعہ دی جاتی ہے جو کہ ناقابل تنسیخ ہے، جیسے کسی کے جسم کا عضو۔ دانشورانہ املاک سے فائدہ اٹھانے والوں کے سامنے سوال یہ ہے کہ اس سے رقم کمانے کے لیے تمام انجنوں کو برطرف کیا جائے۔ ویب کی آمد نے اس امکان میں دوسرے پروپیلرز کو شامل کیا ہے جو زیادہ تر معاملات میں اب بھی اپنی ممکنہ حالت میں موجود ہے۔
مثال کے طور پر سوادج بہت سے تجارتی آؤٹ لیٹس کھولتا ہے جنہیں BuzzFeed چالو کرنا شروع کر دیتا ہے۔ نسخہ کی کتاب ایک ہے۔ ایک سیکنڈ ڈیزائن کیا گیا تھا، سوادج جونیئر، جس کا مقصد بچوں کو 120 ترکیبوں کا انتخاب کرنا تھا۔ ایک اور پروڈکٹ Tasty One Top ہے، ایک الیکٹرک ککر جسے Tasty کی ترکیبیں پکانے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے، جن میں سے 1700 iOS اور Android کے لیے مفت ایپ کے ذریعے دستیاب ہیں۔ سوادج کی ایک منٹ کی ویڈیو دراصل ایک دھوکہ ہے، کوئی بھی ان ویڈیوز سے پکوان نہیں بنا سکے گا۔
یہاں یہ ہے کہ ایپ میں موجود ترکیبیں ڈش کی تیاری کو مرحلہ وار دکھاتی ہیں، اسے متنی طور پر بیان کرتی ہیں یا اسے ویڈیو میں دکھاتی ہیں۔ آپ اپنے اسمارٹ فون کو (خصوصی محافظ ہیں) کو بجلی کے چولہے کے پاس رکھ سکتے ہیں اور وہاں ڈش تیار کرنے کے لیے آگے بڑھ سکتے ہیں۔
پروڈکٹ لیب کے نام سے ایک خاص BuzzFeed لیبارٹری ہے جو سوشل کامرس کے تجربات کے طور پر نئی مصنوعات ایجاد کرنے کے لیے ذمہ دار ہے جو سوشل میڈیا صارفین، خاص طور پر Facebook کو نشانہ بناتے ہیں۔
ایک پروڈکٹ جو اس لیبارٹری سے نکلی ہے وہ ہے "Fondoodler" گارنش اور فلنگ کے لیے کریم پنیر پھیلانے والی بندوق۔ ایک اور کو GlamSpin کہا جاتا ہے جو کہ ایک اینٹی سٹریس فجیٹ اسپنر اور ہونٹ ہیومیڈیفائر دونوں ہے۔
اس کے بعد "پرانی یادوں کی موم بتیاں" ہیں جن کا مقصد بنیادی طور پر فیس بک کے سامعین ہے۔ یہ موم بتیاں، جب جلتی ہیں، تو کسی علاقے کی مخصوص خوشبو خارج کرتی ہیں، مثال کے طور پر یہ جارجیا کے پرانی یادوں کے لیے سیب، فلوریڈا کے لیے نارنجی یا کولوراڈو کے لیے اسپروس سوئیوں کی طرح مہکتی ہیں۔ BuzzFeed ہر ماہ اس قسم کی دسیوں ہزار موم بتیاں فروخت کرتا ہے۔
یہ بظاہر سنکی اقدامات بنیادی طور پر ڈیجیٹل مقامی لوگوں کے نئے طرز زندگی کے لیے ویب اور سوشل نیٹ ورکس کے ذریعے بتائے جاتے ہیں، یہ Tasty کے دانشورانہ املاک کی قدر کو زیادہ سے زیادہ کرنے کی کوشش کا حصہ ہیں۔ میک کولم نے اس تجربے کا خلاصہ اس طرح کیا: کک بک کے بعد، میں نے محسوس کیا کہ Tasty کوئی تجربہ نہیں ہے اور نہ ہی ایک خوش قسمت فیس بک صفحہ ہے جو اشتہارات سے بہت زیادہ آمدنی پیدا کرتا ہے۔ جو کچھ ہم دیکھ رہے ہیں وہ صرف ڈیجیٹل پر تعمیر کردہ بڑے پیمانے پر دانشورانہ املاک کی تخلیق کا امکان ہے۔ یہ وہی ماڈل ہے جو پرانے میڈیا گروپوں کا ہے۔ آپ ایک ایسی فلم بناتے ہیں جسے لوگ پسند کرتے ہیں اور پھر آپ اس کے اوپر ایک تھیم پارک بناتے ہیں اور پھر آپ اسے کسی اور پروڈکٹ تک بڑھاتے ہیں۔ ڈزنی کا ماڈل واضح ہونا چاہیے۔
دانشورانہ املاک کی تعمیر کرتے وقت، کاروبار کے مواقع لامتناہی ہوتے ہیں۔ درحقیقت، BuzzFeed ڈیجیٹل دور کا ایک ڈزنی بننے کی کوشش کر رہا ہے، ایک ایسا برانڈ جو تمام طرز زندگی کو اپناتا ہے اور ایسے سامعین کے لیے مواد، تجربات اور مصنوعات تخلیق کرتا ہے جو زندہ رہتے ہیں، کام کرتے ہیں، تجارت کرتے ہیں، بات چیت کرتے ہیں اور نئے میڈیا سے لطف اندوز ہوتے ہیں۔
