واچ ورڈ صرف ایک ہے، ہمیشہ ایک جیسا لیکن یہ اسے دہراتا ہے: برآمد۔ یا بلکہ بین الاقوامی کاری، معیار کے ساتھ۔ ممکنہ طور پر بڑا سوچنا، کامیاب برانڈز کو پیٹنٹ کرنا اور غیر ملکی سرمایہ کو اپنی طرف متوجہ کرنے والے بڑے کاروباری گروپوں میں شرکت کرنا۔ Smi (Sistema Moda Italia – Textile and Fashion Federation) اور Banca Intesa Sanpaolo کے درمیان تعاون کے نتیجے میں ہونے والی تحقیق کے مطابق، یہ 2013 کے لیے ٹیکسٹائل اور فیشن کے شعبے میں اطالوی کمپنیوں کے لیے چیلنج ہے: غیر ملکی منڈیوں میں ترقی اور جہتی مضبوطی۔
یہ حقیقت میں اچھی طرح سے جانا جاتا ہے، اور یہ آج صبح پیازا بیلجیوئسو میں انٹیسا ہیڈکوارٹر میں شائع ہونے والے مطالعہ سے دوبارہ ابھر کر سامنے آیا ہے، کہ کساد بازاری کے اس مرحلے میں اٹلی میں صرف وہی علاقہ بچا ہے جو فیشن، یا عیش و آرام کا ہے۔ ہاں، کیونکہ اگر مینوفیکچرنگ سیکٹر 2013 کے آغاز میں بحالی کے چھوٹے آثار دکھاتا ہے، تو یہ یقینی طور پر SMEs کی بدولت نہیں ہے جو، اس کے برعکس، مسلسل نقصان اٹھا رہے ہیں، بلکہ بہترین معروف برانڈز کی طاقتور قوت محرکہ کی بدولت ہے۔ اور بڑے غیر ملکی گروہوں میں جذب ہونے اور اپنے کاروبار کو غیر یورپی یونین کی منڈیوں پر مرکوز کرنے کی طرف زیادہ مائل ہے، یعنی نام نہاد ابھرتے ہوئے ممالک کی وہ مارکیٹیں جو اس سال دوبارہ اطالوی برآمد کنندگان کی حمایت جاری رکھیں گی۔
درحقیقت، برآمدات بڑھ رہی ہیں (گھریلو طلب کے برعکس جو کہ 9,6 میں اب بھی 2012 فیصد کم ہوئی ہے) سب سے بڑھ کر یورو کے علاقے سے باہر کے ممالک میں: یہاں تک کہ ہمارے تاریخی شراکت دار جیسے فرانس اور جرمنی اب ہم سے نہیں خریدتے، صرف 'ہالینڈ' پرانے براعظم کی سرحدوں پر چین، روس اور جاپان اور امریکہ جیسے ممالک کا حقیقی عروج ہے۔
عیش و عشرت کے لیے ان منڈیوں کا رجحان (جو اب بھی 2013 میں عالمی ترقی کو سہارا دے گا) ایک حقیقت سے تصدیق شدہ ہے: لباس، یعنی تیار شدہ مصنوعات، معیار اور شناخت کے قابل، جیسا کہ اٹلی میں بنایا گیا ہے، برآمدات میں 3,2, 3,6 فیصد اضافہ دیکھا گیا ہے، جبکہ ٹیکسٹائل مصنوعات کی کمی (-XNUMX%) تقریباً غیر معمولی تھی۔ Intesa Sanpaolo اور Smi کی طرف سے جس بات پر اتفاق کیا گیا اس کے مطابق، یہی ایک چیلنج ہے: معیشت کے دوبارہ مضبوط ہونے کا انتظار کرتے ہوئے برآمدات پر توجہ مرکوز رکھنا (جی ڈی پی اور سب سے بڑھ کر گھریلو کھپت کی پیش گوئیاں اب بھی منفی ہیں)، اور یقینی بنانا یہاں تک کہ SMEs بھی سائز اور مارکیٹ آؤٹ لیٹس میں توسیع کر سکتے ہیں۔
مختصراً، صرف بڑے برانڈز کو برآمد نہ کریں، اس لیے بھی کہ "چھوٹی" مارکیٹ بھی نئی زندگی مانگ رہی ہے: 2012 میں، کپڑوں اور جوتے کی کھپت میں 10 فیصد تک کمی آئی، جو کہ 40 سالوں سے بالکل غیر معمولی منفی رجحان ہے۔ اب اور بہت دور نہ صرف 70 کی دہائی کے عروج کے بعد سے بلکہ آخری دور کے جمود کے بعد سے بھی۔ اطالوی نظام کے معروف للیپوٹین رجحانات کے لیے ایک اور خطرے کی گھنٹی۔
