متعدد میگا اسٹورز کے سامنے لامتناہی قطاریں جب ایک نیا الیکٹرانک ڈیوائس جاری کیا جاتا ہے تو اطالوی صارفین کی اس محبت کے بارے میں بہت کچھ بتاتا ہے جو ہائی ٹیک مارکیٹ میں آئے دن پیش کی جاتی ہے۔
بہت کم لوگ ہیں جو جدید ترین جنریشن کے اسمارٹ فون یا جدید ترین ٹیبلیٹ کو ترک کرنے کا انتظام کرتے ہیں اور اس رجحان میں کمی کے کوئی آثار نظر نہیں آتے۔
اس کا مظاہرہ Accentre کی Igniting Growth in Consumer Technology Research سے ہوتا ہے جو صارفین کے پاس ہارڈ ویئر مینوفیکچررز (اسمارٹ فونز، ٹیبلیٹس، PCs، TVs) TLC آپریٹرز اور انٹرنیٹ کے پلیئرز کی دنیا سے آلات، خدمات اور ڈیجیٹل مواد کے بارے میں اس تصور کا تجزیہ کرتا ہے۔
یہ مطالعہ خریداری کے رویے، سروس فراہم کرنے والوں پر ترجیح اور اعتماد اور دنیا بھر کے 28 صارفین کے مستقبل پر توجہ مرکوز کرتا ہے۔
مطالعہ کے مطابق، اٹلی یورپی پینوراما میں ایک یونیکم کی نمائندگی کرتا ہے جس میں بقیہ براعظموں کے مقابلے اسمارٹ فونز اور ٹیبلیٹ کی سب سے زیادہ رسائی کی شرح ہے۔ اگر ہمارے ملک میں مذکورہ شرح سمارٹ فونز کے لیے 91% اور ٹیبلیٹس کے لیے 60% کے برابر ہے تو یورپ میں یہ بالترتیب 77 اور 49 فیصد تک گر جاتی ہے۔ اگرچہ مارکیٹ ہر جگہ ایک خاص استحکام تک پہنچ چکی ہے، لیکن اٹلی میں یورپی اوسط سے زیادہ ترقی کا مارجن ریکارڈ کیا گیا ہے: انٹرویو لینے والوں میں سے 56% اگلے 12 مہینوں میں ایک نیا اسمارٹ فون خریدنے کا ارادہ رکھتے ہیں - 41% کی یورپی اوسط کے مقابلے میں - 8 کے مقابلے میں 2015% کی کمی، جب کہ گولیوں کے لیے ہم 36% (براعظمی سطح پر 24%) کے بارے میں بات کر رہے ہیں۔
لیکن یہ تحقیق صرف نئے آلات خریدنے کے رجحان کا تجزیہ کرنے تک محدود نہیں ہے، بلکہ "زیادہ کلاسک" مصنوعات جیسے کہ TVs کے لیے موجودہ ڈیوائس بھی ہے۔ TVs خریدنے کا ارادہ کرنے والے صارفین کا فیصد بھی یورپی اوسط سے زیادہ ہے: 38%، یورپی صارفین کے 27٪ کے مقابلے میں۔ لیپ ٹاپ خریدنے کے بارے میں سوچنے والے اطالویوں کا فیصد دیگر یورپی ممالک کے برابر ہے: 25%، ایک ایسی مارکیٹ کی علامت جہاں کوئی خاطر خواہ اختراعات کی توقع نہیں ہے، جو تمام ممالک میں پختگی کو پہنچ چکی ہے۔
وجہ جلد بتائی جائے گی۔ مطالعہ میں جو کچھ ہم نے پڑھا ہے اس کی بنیاد پر، جزیرہ نما کے باشندے یورپی اوسط کے مقابلے بدعات کی طرف بہت زیادہ متوجہ ہیں، جو خود کو "ابتدائی اختیار کرنے والے" کے طور پر نمایاں کرتے ہیں: 34% یورپیوں کے مقابلے 24% نے ابھی ایک نیا آلہ خریدا ہے۔ اور یہ بالکل وہی جدت ہے جو مارکیٹ کو سپورٹ کرتی ہے: یہی وہ چیز ہے جو 50% اطالویوں کو نئی خریداری کرنے پر مجبور کرتی ہے (37% زیادہ عملی جرمنوں کے مقابلے، 39% برطانوی اور 38% یورپی اوسط کے مقابلے)۔
