"ہمیں یقینی طور پر ایک ایسا مستقبل دیکھنا چاہیے جس میں فلپ مورس اب مارکیٹ میں سگریٹ نہیں بیچیں گے": ایسے الفاظ جو ہلچل کا باعث بنے، خاص طور پر جب بولے گئے مارٹن انکسٹر، فلپ مورس یوکے اور آئرلینڈ کے منیجنگ ڈائریکٹر. جو بات یقینی ہے وہ یہ ہے کہ عالمی سطح پر تمباکو کی سب سے بڑی کمپنی اس شعبے کے مستقبل کے بارے میں سنجیدگی سے سوچ رہی ہے، نہ کہ آج سے: فلپ مورس انٹرنیشنل ایک دہائی سے زیادہ عرصے سے مصنوعات کے پورٹ فولیو میں سرمایہ کاری کر رہی ہے جس میں کم خطرے والے متبادل کی نمائندگی کرنے کی صلاحیت ہے۔ سگریٹ کا دھواں.
گروپ کی طرف سے تیار کردہ پلیٹ فارمز میں، IQOS ہے، جو کچھ دن پہلے برطانیہ میں شروع کیا گیا تھا (اسی وجہ سے Inkster کے اعلانات) دو پائلٹ مارکیٹوں جاپان اور اٹلی میں 2014 سے متعارف ہونے کے بعد، پھر سوئٹزرلینڈ میں اور کچھ شہروں میں روس، جرمنی، پرتگال، یوکرین، رومانیہ۔ جن ممالک میں یہ فروخت ہوتا ہے وہاں دس لاکھ سے زیادہ لوگ سگریٹ سے اس پراڈکٹ کی طرف مائل ہو چکے ہیں جو کہ ایک ایسے نظام سے زیادہ کچھ نہیں جو تمباکو کو جلانے کے بجائے اسے گرم کرتا ہے، ایک ایروسول پیدا کرنا جو تمباکو کا ذائقہ جاری کرتا ہے۔ اس طرح روایتی سگریٹ کے دھوئیں سے منسلک بہت سے حسی اور رسمی پہلوؤں کو برقرار رکھنا، لیکن دہن کے بغیر۔
HeatSticks، خصوصی طور پر IQOS کے لیے تیار کی گئی ہے، اس میں جدید ٹیکنالوجی کے ساتھ پروسیس شدہ تمباکو کا مرکب ہوتا ہے۔ میں پوری طرح سے ہوں۔ اٹلی میں، بولوگنا کے صنعتی علاقے میں، تقریباً 500 ملین یورو کی سرمایہ کاری کا نتیجہجہاں فلپ مورس انٹرنیشنل گروپ نے گزشتہ ستمبر میں ممکنہ طور پر کم خطرے والی مصنوعات کی دنیا میں پہلی فیکٹری کا افتتاح کیا۔ IQOS، جو کہ فلپ مورس کے پروگراموں میں وقت کے ساتھ ساتھ روایتی سگریٹ کو تبدیل کرنے کی کوشش کرے گا، ایک ایسا نظام ہے جس میں تکنیکی جدت طرازی کی اعلیٰ شرح ہے: درحقیقت، پروڈکٹ، جو الیکٹرانک سگریٹ نہیں ہے بلکہ ای سگریٹ کی طرح ہے، کے زمرے میں آتی ہے۔ دہن کے بغیر مصنوعات تقریباً 400 عالمی شہرت یافتہ سائنسدان اور انجینئر کام کرتے ہیں۔
فلپ مورس انٹرنیشنل (PMI) کی IQOS پر سائنسی تحقیق، ایک سرکردہ ہم مرتبہ نظرثانی شدہ سائنسی جریدے میں شائع ہوئی ہے اور مارکیٹ میں پہلے کم خطرے والے پروڈکٹ کے نقصان میں کمی کی صلاحیت کا ڈیٹا فراہم کرتا ہے۔. شائع شدہ نتائج سے پتہ چلتا ہے کہ Iqos بخارات میں ممکنہ طور پر نقصان دہ مادوں کی اوسطاً 90-95% کم سطح ہوتی ہے - نکوٹین کو چھوڑ کر - سائنسی تحقیق کے لیے بنائے گئے سگریٹ کے دھوئیں کے مقابلے، اور اس لیے یہ بخارات سگریٹ کے دھوئیں سے نمایاں طور پر کم زہریلے ہیں۔
تو کیا ہم سگریٹ کے بغیر مستقبل کے بارے میں سوچنا شروع کر سکتے ہیں؟ "ہم جانتے ہیں کہ ہماری مصنوعات، یعنی سگریٹ، صارفین کو نقصان پہنچاتی ہیں، اور کمپنی کے لیے واحد صحیح جواب یہ ہے کہ وہ کم نقصان دہ مصنوعات کو تلاش کریں اور ان کی مارکیٹنگ کریں۔ یہ ہمارا مقصد ہے، "انہوں نے کہا فلپ مورس انٹرنیشنل کے مینیجنگ ڈائریکٹر، آندرے کیلانٹزوپولوس. دریں اثنا، برطانیہ میں گزشتہ 30 نومبر کو لانچ ہونے کے بعد، وسطی لندن میں ایک اسٹور کے افتتاح کے ساتھ، 20 کے آخر تک اس پروڈکٹ کو 2016 ممالک میں مارکیٹ کیا جائے گا۔
