ہر سال کی طرح اب کچھ عرصے سے بحران اطالویوں کی کرسمس پر بھی محسوس کیا جاتا ہے۔، جو سال بہ سال بیلٹ کو درخت کے نیچے ڈالنے کے لئے تحائف پر زیادہ سے زیادہ سخت کرتے ہیں۔ بوکونی یونیورسٹی کے مارکیٹنگ اور خدمات کے تحقیقی مرکز سرمیز کی ایک تحقیق کے مطابق، نومبر اور دسمبر کے درمیان اطالویوں نے اوسطاً، تحائف میں 589 یورو، کرسمس 8,1 کے 641 یورو کے مقابلے میں 2010 فیصد کی کمی کے ساتھ. اخراجات کو دوسرے لوگوں کو تحفے کے لیے 425 یورو اور اپنے آپ کو تحفے کے لیے 164 یورو میں تقسیم کیا گیا ہے، جس میں دوسروں کو تحائف دینے میں کافی کمی (9,4 کے مقابلے میں -2010%) اپنے آپ کو دیے جانے والوں کے مقابلے میں (- 4,9%)۔
لیکن سب سے بڑھ کر ایک اور حقیقت علامتی ہے: عام طور پر، 44% اطالویوں نے دوسروں کو تحائف پر خرچ کم کیا ہے۔ اور 54% نے اپنے لیے تحائف میں کمی کی۔
خواتین، کے مطابق اطالوی حقیقت کے 800 صارفین کے نمائندے پر کئے گئے سروے، مردوں کے مقابلے دوسروں کے لیے تحائف پر زیادہ خرچ کرتے ہیں (کرسمس کے بجٹ کا 73%، مردوں کے 69% کے مقابلے میں)، لیکن وہ لوگ بھی ہیں جنہوں نے دوسروں کے لیے تحائف میں کثرت سے کمی کی ہے (49% خواتین اور 38% مردوں کی) اور اپنے لیے (60% کے مقابلے میں 49%)۔
"اس سال فنکشنل تحفہ زیادہ تر منظر پر حاوی ہے۔"، اینڈریا آرڈینینی کا دعویٰ ہے، جس نے Cermes کے لیے تحقیق کو مربوط کیا، "اور 83% معاملات میں اپنے آپ کو تحفے دینے کے لیے اور 75% معاملات میں دوسروں کو تحفے دینے کے لیے اسے تفریح پر ترجیح دی جاتی ہے، لیکن سب سے بڑھ کر یہ وہ لوگ ہیں جو ترجیح دیتے ہیں۔ پچھلے سال کے مقابلے میں اخراجات میں کمی کا فعال تحفہ۔"
تحائف میں، مصنوعات کے آگے (62%)، رقم (انٹرویو لینے والوں میں سے 27% کی طرف سے عطیہ) اور ہر قسم کے پری پیڈ کارڈز اپنا راستہ بناتے ہیں۔11% صارفین استعمال کرتے ہیں۔
روایتی اسٹور اب بھی آن لائن پر حاوی ہے۔جو کسی بھی صورت میں مارکیٹ کا 27% حصہ جیت لیتا ہے، مردوں، نوجوانوں، اپنے اوپر زیادہ خرچ کرنے والے اور مجموعی طور پر اوسط سے کم خرچ کرنے والوں کے زیادہ استعمال کے ساتھ۔
نئی ٹیکنالوجی کے استعمال کا تعلق زیادہ اخراجات سے ہے۔. قیمتوں کو چیک کرنے کے لیے اسمارٹ فونز کا سب سے زیادہ استعمال کرنے والے وہ لوگ ہیں جو سب سے زیادہ خرچ کرتے ہیں اور ان چند لوگوں میں شامل ہیں جنہوں نے پچھلے سال کے مقابلے میں اخراجات میں اضافہ کیا ہے، خاص طور پر جب بات اپنے آپ کو تحفے دینے کی ہو۔ وہ لوگ جو خریدنے سے پہلے سوشل نیٹ ورکس پر معلومات حاصل کرتے ہیں اور جو انٹرنیٹ پر بہت زیادہ سرفنگ کرتے ہیں وہ دوسروں کے لیے تحائف پر زیادہ خرچ کرتے ہیں۔
12% معاملات میں، تحائف عیش و آرام کے سامان ہوتے ہیں۔. مرد عیش و آرام کے تحائف پر عورتوں سے زیادہ خرچ کرتے ہیں (13% کے مقابلے میں 10%) اور اس قسم کے اخراجات میں سب سے زیادہ دلچسپی رکھنے والے عمر کے گروپ 30 سال سے کم اور 50 سال سے زیادہ ہیں۔ ) دوسروں کے لیے تحائف پر خرچ کرنا اور سب سے بڑھ کر اپنے لیے۔
بینکومیٹ (28%) اور کریڈٹ کارڈ (24%) ادائیگی کے وسیع پیمانے پر استعمال ہوتے ہیں۔ اور، مجموعی طور پر، وہ نقد (48%) سے تجاوز کرگئے۔
