ہم میں سے ہر ایک روزانہ جو انتخاب کرتا ہے اس میں برانڈ کی طاقت کا کتنا وزن ہوتا ہے؟ اس لیے کہ صارفین روزانہ کی بنیاد پر مصنوعات اور خدمات خرید کر اپنی زندگی کو اپنی خواہشات کے مطابق ڈھال کر ترجیحات کا اظہار کرتے ہیں۔ خواہشات جو پسندیدہ برانڈز میں ترجمہ کرتی ہیں۔ جس میں ہم خود کو پہچانتے ہیں اور اس کی عکاسی کرتے ہیں۔ درحقیقت، "برانڈز" کی تلاشوں اور درجہ بندیوں کی بڑھتی ہوئی تعداد ہے جو نہ صرف پہچان، شہرت اور کامیابی کی سطح کی تصویر کشی کرتی ہے، بلکہ معیار، وشوسنییتا اور قدر کے مفہوم کی بھی ضمانت دیتی ہے۔
عالمی برانڈز کی کلاسک فہرستوں کے علاوہ ان کی بدنامی اور خواہش مند خصوصیات کی بنیاد پر جائزہ لیا جاتا ہے، جیسے کہ فیراری کو اٹلی میں برانڈ فنانس کمپنی کے لیے سب سے اوپر سمجھا جاتا ہے جو مختلف متغیرات کا تجزیہ کرتی ہے تاکہ ان کی قدر کا اندازہ لگایا جا سکے۔ یا اس سے بھی زیادہ علامتی معاملہ ایمیزون کا ہے۔ جسے اب کروڑوں لوگ جانتے ہیں جو روزانہ اس کی خدمات استعمال کرتے ہیں اور ای کامرس کے تصور کا حقیقی مترادف بن گیا ہے۔ ہاتھ میں ڈیٹا، شناخت اور تجارتی رسائی کے درمیان الگورتھم اس کے برانڈ کے لیے 220 بلین ڈالر کی قیمت کا تخمینہ لگاتا ہے جو خود کو مسلسل تیسرے سال دنیا بھر میں پہلے مقام پر رکھنے کی تصدیق کرتا ہے۔ پچھلے سال جیف بیزوس کے ڈیزائن کردہ نیلے لوگو کی تعداد 188 بلین تھی، اور اب یہ دوسرے نمبر پر آنے والے گوگل سے 60 بلین پیچھے ہے۔
اور اٹلی میں؟ Cavallino di Maranello کے علاوہ جس نے 70 سال سے زیادہ عرصے سے دنیا بھر کے لوگوں کو خواب بنا کر اپنی کامیابی کی بنیاد رکھی ہے، سب سے زیادہ مقبول برانڈز میں فیشن کے شعبے اور مالیاتی میدان میں کچھ کمالات شامل ہیں۔ درجہ بندی "برانڈ ٹاپ 30 انتہائی قیمتی اطالوی برانڈز" کنٹر کی طرف سے سالانہ شائع کیا جاتا ہے جو صارفین کی تحقیق کو مالی اشاریوں کے ساتھ ملا کر برانڈز پر اقتصادی قدر رکھتا ہے۔ اور یہاں، Gucci کے ساتھ ساتھ، Generali Assicurazioni فیشن میں نمایاں ہے، جو مجموعی طور پر ٹاپ ٹین میں واحد مالیاتی آپریٹر ہے۔
اگر بڑے اور ٹھوس کا مطلب اکثر بڑے برانڈز کے لیے وقار اور بدنامی ہوتا ہے، تو ان کے مزید گہرائی والے پہلوؤں پر تازہ ترین تحقیق صارفین کے درمیان بہت ہی دلچسپ حیرت کا اظہار کرتی ہے، خاص طور پر بینکوں کے بدسلوکی والے علاقے میں جہاں معیار اور معیار جیسے عناصر پر توجہ بڑھ رہی ہے۔ ساکھ کی طاقت جو پیدا ہوتی ہے۔ اس طبقہ میں پرائیویٹ بینک ابھر رہے ہیں اور انہوں نے گزشتہ چند سالوں میں اپنے کسٹمر بیس کو وسیع کیا ہے۔اعتماد کے رشتے میں مضبوط ہے کہ وہ اپنے بینکر اور خاندانوں کے درمیان قائم کرنا جانتے ہیں۔ اور اگر یہاں بھی بڑے اور خوبصورت کا تصور غالب ہے تو جہتی اشارے اور خالص نتیجہ کے درمیان فاصلہ دوسرے شعبوں کے مقابلے میں کم غالب ہے، مجموعی اطمینان اور ساکھ جیسے پہلو محض مواصلاتی شراکت داروں سے زیادہ اہم ہیں۔
یہ بات لندن میں قائم سروے کمپنی فائنر کی ایک تحقیق میں کہی گئی، جو مالیاتی دنیا اور نجی بینکنگ میں مہارت رکھتی ہے۔ اعلی درجے کے صارفین کے ایک بڑے نمائندہ نمونے کے درمیان حاصل کیے گئے سوالات کا مجموعہ حقیقت میں ہاں کی عکاسی کرتا ہے۔ Intesa Private- Unicredit Private duo کی بالادستی, اس شعبے میں سب سے زیادہ قائم کردہ برانڈز کے طور پر مضبوط سائز اور مارکیٹ میں تاریخی موجودگی، لیکن قریب سے اس کے بعد بنکا جنرلی ہے جو اٹلی میں نجی بینکنگ میں تیسرے نمبر پر ہے (میگسٹیٹ درجہ بندی)۔ نوجوان اور اختراعی سی ای او جیان ماریا موسا کی قیادت میں نجی بینک، اگرچہ اس کا مارکیٹ شیئر انٹیسا کے ایک چوتھائی کے برابر اور یونیکیڈیٹ کے نصف سے بھی کم ہے، پہچاننے کے لحاظ سے براہ راست پہلے دو کے قریب ہے، مضبوط مخصوص عناصر جیسے وشوسنییتا اور استحکام اور تحفظ۔
اور یہ پائیداری کے لیے اپنی وابستگی کے لیے اعلیٰ ترین نجی گاہکوں میں بھی سرفہرست ہے۔ اس بات کی تصدیق کرتے ہوئے کہ اقدار کے لیے برانڈز کی دوڑ میں، یہ ہمیشہ سائز کی اہمیت نہیں رکھتا، لیکن جدت اور مہارت تیزی سے پہچانے جانے والے اجزاء ہیں۔
