نئے میڈیا کا تضاد
بنی نوع انسان کی تاریخ میں، آپ کی اپنی ذہانت کے کام کو شائع کرنا آج سے زیادہ آسان کبھی نہیں تھا۔ اور یہ کبھی بھی متضاد طور پر اتنا مشکل نہیں تھا۔ خاص طور پر اشاعت کے عمل کی سادگی نے عوامی مشاورت کے لیے دستیاب مواد کی اتنی کثرت پیدا کی ہے کہ اس میں دنیا کی آبادی کا تین گنا اور پوری دنیا میں پڑھی اور بولی جانے والی ایک زبان کا وقت لگے گا تاکہ ان میں سے بہت ساری اشاعتوں کو کم سے کم اطمینان حاصل ہو سکے۔ جن کے محسوس کیے جانے، یاد کیے جانے اور آخرکار پڑھے جانے کا امکان بہت کم ہے۔
"فطرت سے ہر کوئی جاننا چاہتا ہے" ارسطو نے 2 ہزار سال پہلے لکھا تھا۔ ایک درست بیان جو، تاہم، مخلوقات کی حیاتیاتی اور سماجی حدود سے ٹکراتا ہے جو صرف ایک خاص مقدار میں مصنوعات کو جذب کر سکتے ہیں۔ اس لیے علم، علم اور چوری کا پروڈیوسر "فطری انتخاب" کے عمل کا شکار ہوتا ہے جو فطرت میں ہونے والی چیزوں کے برعکس، ہمیشہ درست مضامین کو محفوظ نہیں رکھتا۔ ثقافت اور اجتماعی علم کے ارتقاء میں، ابھی تک یہ معلوم نہیں ہوسکا کہ آیا ہجوم کی حکمت، سافٹ ویئر میں منتقل ہونے والا نیا انتخابی پیرامیٹر، اس فکری اور معاشی اشرافیہ کی جگہ لے سکتا ہے جس نے ذرائع ابلاغ کے دور میں غلبہ حاصل کیا تھا۔
جذب کی تمام حدوں سے آگے
یہاں تک کہ کوئی ایسا ہے جس نے یہ شمار کرنے کی پریشانی اٹھائی ہو کہ عالمی سطح پر روزانہ کتنے مواد شائع ہوتے ہیں۔ "وائرڈ" کے حساب سے (اگست 2013، یو ایس پیپر ایڈیشن)، ہر روز انسانیت ویب پر نصف بلین کتابوں کے برابر لکھتی اور شائع کرتی ہے۔ انسانیت نے کبھی اتنا لکھا اور پڑھا نہیں جتنا اب ہے۔ ایک خوبصورت چیز، لیکن نتائج کے بغیر نہیں۔
آئیے کتابوں کو لے لیں، اس کی شرافت جو شائع ہوئی اور عوامی بحث میں داخل ہوئی۔ امریکہ میں، دنیا کی کتابوں کی مارکیٹ کا ایک تہائی، ہر سال ڈھائی سے تین ملین کتابیں پڑھی جاتی ہیں۔ بہت سارے ہیں، لیکن بیچنے والوں کا چھوٹا پیکج اس اعداد و شمار کا تقریباً 70 فیصد لیتا ہے۔ اگر ہم ان عنوانات کو بیسٹ سیلر کے طور پر بیان کرتے ہیں جو کم از کم 20 ہزار کاپیاں فروخت کرتے ہیں، تو پیکیج 150 سے کم ٹائٹلز تک کم ہو جاتا ہے۔ باقی کتابیں دیکھ رہی ہیں۔ بیسٹ سیلر کیسے بننا ہے آج بھی ایک انتہائی پراسرار اور غیر متوقع معاملہ ہے۔ یہاں تک کہ ایمیزون بھی نہیں، جو قارئین کے رویے کے بارے میں سب کچھ جانتا ہے، پہلے سے بیچنے والے کی منصوبہ بندی کرنے کے قابل نہیں ہے۔ گولڈم سیکس کے تجزیہ کار کتابوں اور فلموں کے آرڈر قبول نہیں کرتے۔
ایک سال میں کتنی کتابیں شائع ہوتی ہیں اس کا اندازہ لگانے کے لیے کوئی بھی غیر روایتی پبلشرز اور اداروں کے ذریعے خریدے گئے ISBNs کی تعداد کو دیکھ سکتا ہے۔ ٹھیک ہے، 10 سالوں میں وہ صرف امریکہ میں چھ گنا بڑھ گئے ہیں. پیش کش پر اس کثرت کی وجہ سے، آج جو بھی کسی چیز کو شائع کرنے کا فیصلہ کرتا ہے اس کے لیے غیر متعلقہ اور فراموشی سے نکلنا بہت مشکل ہے۔
وقت کسی بھی قیمت پر
ایک حقیقت یہ بھی ہے کہ اس دوران پڑھنے، معلومات حاصل کرنے اور تفریح کرنے والوں کا فارغ وقت ایک جیسا ہی رہا، چاہے مواد تک رسائی، ویب کی بدولت، آبادی کے ان حصوں تک پھیل گئی ہے جو اس سے پہلے خارج کر دیا گیا تھا. مثال کے طور پر، ریاستہائے متحدہ میں پڑھنے میں جو وقت گزرا وہ اب دس سال سے ایک جیسا ہے۔ یہ بڑی قدر کا نتیجہ ہے، لیکن پڑھنے کے لیے وقف کردہ وقت، اگر فارغ وقت کے دوران مشق کی جانے والی دیگر تفریحی اور معلوماتی سرگرمیوں سے موازنہ کیا جائے، تو پھر بھی بہت کم ہے جیسا کہ گراف سے دیکھا جا سکتا ہے۔
حال ہی میں "نیویارک ٹائمز" میں جو نوسیرا کی ایک طویل رپورٹ کے عنوان سے کیا نیٹ فلکس سرائیو ان دی نیو ورلڈ اٹ کریٹڈ کے اختتام پر، نیٹ فلکس کے بانی ریڈ ہیسٹنگز نے اپنے کاروبار کے مستقبل اور ان چیلنجوں کے بارے میں سوال کیا جن کا انتظار ہے۔ اس نے اعلان کیا کہ "اصل چیلنج صارفین کے وقت پر ہے، اتنا زیادہ وقت نہیں جتنا وہ ٹیلی ویژن دیکھنے میں صرف کرتے ہیں (جو کہ Netflix کا حصہ ہے)، بلکہ اس وقت پر جو وہ کتابیں پڑھنے، موسیقی سننے اور کنسرٹس میں شرکت کرنے میں صرف کرتے ہیں"۔ یہ پبلشرز کے خلاف اعلان جنگ ہے، ہم آئیں گے اور آپ کے کلائنٹس کو حاصل کریں گے۔ ایک جنگ کی آواز جو ایمیزون کے کنڈل آپریشنز کے سربراہ رسل گرینڈنیٹی کی بازگشت ہے، جب انہوں نے کہا کہ ڈیجیٹل لینڈ اسکیپ میں، $20 کی کتاب نہ صرف $20 کی دوسری کتاب کا مقابلہ کرتی ہے، بلکہ اسٹریمنگ سروسز کے ساتھ بھی مقابلہ کرتی ہے۔ ویڈیو گیمز، ایپلی کیشنز، یوٹیوب کے ساتھ اور وائن ویڈیوز، بلاگز کے ساتھ، سوشل میڈیا اور فوری پیغام کی خدمات کے ساتھ اور کون جانتا ہے کہ پڑھنے، دیکھنے اور سننے کے کتنے دوسرے اختیارات ہیں۔ مختصر یہ کہ سب ایک ہی میدان جنگ میں سب کے خلاف۔
میڈیا اب ایک بڑا اور غیر امتیازی کنٹینر بن گیا ہے جہاں وہ صارفین کی توجہ، وقت اور پیسے کے لیے ایک دوسرے سے مقابلہ کرتے ہیں۔
پوسٹ کرنے کا طریقہ
اگر یہ منظر نامہ ہے، تو حیرت ہوتی ہے کہ جو شخص لکھنا پسند کرتا ہے اور زندگی بھر لکھنے کا پیشہ چاہتا ہے، اسے کیا کرنا چاہیے؟
آج اس کے سامنے بہت سے آپشن ہیں۔ میرا ماننا ہے کہ عملی جامہ پہنانے کا پہلا آپشن کسی پبلشنگ پروفیشنل، یعنی ایجنٹ یا پبلشر سے رابطہ کرنا ہے۔ لیکن اسے ایک تجویز کے ساتھ مخاطب کیا جانا چاہئے جو اس کے وقت اور اس کی دستیابی کا غلط استعمال نہ کرے۔ پہلا تاثر حقیقت میں بنیادی ہے۔ یہ کوئی بیہودہ عمل نہیں ہے جیسا کہ بہت سے لوگ سوچتے ہیں اور پوسٹس پر لکھتے ہیں۔
جیسا کہ ایک حالیہ مصنف کی آمدنی کی رپورٹ سے پتہ چلتا ہے، یہ یقینی طور پر درست نہیں ہے کہ بڑے پبلشرز صرف بھروسہ مند مصنفین، مشہور شخصیات اور YouTubers شائع کرتے ہیں۔ وہ پہلی بار لکھنے والوں کو بھی شائع کرتے ہیں۔ امریکن بڑے فائیو (پینگوئن رینڈم ہاؤس، ہارپر کولنز، سائمن اینڈ شوسٹر، میک ملن اور ہیچیٹ) کی شائع کردہ ہر 4 "محفوظ" کتابوں کے لیے ایک نوآموز ہے۔ اچھا، ٹھیک ہے؟ تو کیوں نہ کسی ایسے ایجنٹ سے رابطہ کرنے کی کوشش کریں جو بڑے پبلشرز کے ساتھ کام کرتا ہے؟
قطعی طور پر اس لیے کہ اس اختیار کو بالکل بھی خارج نہیں کیا جا سکتا، ہم نیو یارک کے فری لانس ایڈیٹر اور مصنف Steph Auteri کے ساتھ ساتھ رجسٹرڈ یوگا ٹیچر (RYT-200) کے ذریعے تیار کردہ ویڈیمکم کی ایک قسم شائع کر رہے ہیں۔ اوٹیری نے ایک ادارتی تجویز کی تیاری میں اپنے تجربے کا خلاصہ پیش کیا ہے جو کسی ادبی ایجنٹ کو یا براہ راست کسی ناشر کو ایک دوکھیباز مصنف کے ذریعہ بھیجی جائے گی۔ ہمیشہ، پہلے قدم کے طور پر، کسی ادبی ایجنٹ سے رابطہ کریں۔
کسی بھی خود اعتمادی والی اشاعت کی تجویز کو ان نو نکات کو اطمینان بخش طور پر نشان زد کرنا ممکن بنانا چاہیے جو Auteri Plowshares بلاگ پر شائع ہونے والے ایک مضمون میں درج کرتا ہے اور بک بیبی کے ذریعہ دسیوں ہزار آزاد، پہلی بار یا خود کو بھیجے گئے نیوز لیٹر میں اٹھایا گیا ہے۔ شائع شدہ مصنفین جو اس کے مصنفین کی بڑی جماعت کا حصہ ہیں۔ ہمارا ماننا ہے کہ ہر نوجوان مصنف یا نوآموز مصنف کو اوٹیری کی تجاویز پر پوری تندہی سے عمل کرنا چاہیے اس سے پہلے کہ اس کے مخطوطے کے ساتھ "بھیجیں" کا بٹن دبائیں، چاہے اس کا پیغام وصول کرنے والا کوئی بھی ہو۔
سکور کرنے کے لیے نو پوائنٹس
1. پرکشش عنوان اور ذیلی عنوان۔ یہاں تک کہ اگر پبلشر کارروائی کے آخری مراحل میں ہمیشہ کتاب کے عنوان کو تبدیل کر سکتا ہے، تو یہ خیال دینا ہمیشہ اچھا ہے، شروع سے، کہ تجویز مسودہ تیار کرنے کے بہت ہی اعلی درجے کے مرحلے میں ہے اور یہ کہ ایک مناسب عنوان ہے۔ .
2. پریزنٹیشن اچھی طرح سے کی گئی ہے۔ آپ مصنف ہیں یا نہیں؟ پھر ایک اچھی پیشکش بھی لکھنے کے لیے وقت نکالیں۔ اللہ کرے وہ پہلے ہی جملے سے شاندار ہو۔ یہ پرجوش کرنے والی چیز ہے۔ اس لیے سب سے آسان کام یہ ہے کہ آپ اپنے جوش و خروش کا اظہار کریں! اگر آپ اسے درست نہیں سمجھتے ہیں، تو ایجنٹ فوری طور پر ڈھیر میں اگلے مخطوطہ پر چلا جائے گا۔ اس کے پاس ان لوگوں کے ساتھ ضائع کرنے کا وقت نہیں ہے جو اپنا کام پیش نہیں کرسکتے ہیں۔
3. آپ کے بارے میں متعلقہ معلومات۔ آپ کا پس منظر اور مہارت کا علاقہ کیا ہے؟ آپ نے ادب یا دیگر شعبوں میں کون سے اہم کام کیے ہیں؟ آپ کو یہ جاننا ہوگا کہ ایجنٹ کو یہ تاثر کیسے پہنچانا ہے کہ آپ اس کتاب کو لکھنے کے لیے پیدا ہوئے ہیں۔ آپ کو یہ کام پسند ہے تو ثابت کرو!
4. تجویز کی تفصیلات۔ ایجنٹ یا ایڈیٹر کے لیے اپنی کتاب کا دماغی نقشہ بنانا آسان بنائیں۔ اہم الفاظ کیا ہیں؟ کبوتر کو کن زمروں میں رکھا جا سکتا ہے؟ کردار کون ہیں؟ یہ کہاں ہوتا ہے؟ اس میں کتنے الفاظ ہیں؟ الفاظ کا میٹرک استعمال کریں نہ کہ صفحات کا، یہ زیادہ جدید ہے۔ لکھنے کے عمل میں آپ کہاں پہنچ گئے ہیں؟ اگر آپ نے کچھ نہیں لکھا تو آپ صرف اپنا وقت ضائع کر رہے ہیں۔
5. متعلقہ عوام کا علم۔ اپنی کتاب کے وصول کنندہ کی ایک شناخت بنائیں اور بتائیں کہ ان سے اسے خریدنا کیوں آسان ہوگا۔ یہ سب سے بڑھ کر ہے جب ایجنٹ کال کرتا ہے تو پبلشر کی دلچسپی کیا ہوتی ہے۔ آپ کو اسے ہدایت کرنے والا بننا ہوگا۔ اگر ایجنٹ پبلشر کو قائل کر سکتا ہے کہ آپ کی کتاب کسی خاص سامعین کی موجودہ ضرورت کو پورا کرتی ہے (ترجیحی طور پر آبادیاتی)، تو آپ کے شائع ہونے کے امکانات ڈرامائی طور پر بڑھ جاتے ہیں۔
6. مدمقابل تجزیہ۔ آپ کی کتاب کو ان جیسی کتابوں سے کیا فرق ہے جو پہلے ہی مارکیٹ میں ہیں اور کامیاب ہو چکی ہیں؟ اس کے بارے میں دلائل فراہم کر کے، آپ یہ ظاہر کر سکتے ہیں کہ آپ کے کام کو حاصل کرنے کے لیے پہلے سے ہی ایک مارکیٹ تیار ہے اور سامعین کی توجہ حاصل کرنے کے لیے بس یہی ضرورت ہے۔
7. مارکیٹنگ اور PR پلان۔ زیادہ تر روایتی پبلشنگ مصنفین کا کام اپنی کتابوں کے بارے میں بات کرنا ہے۔ آپ اپنی کامیابی میں تبدیل کرنے کا منصوبہ کیسے بناتے ہیں؟ ایجنٹ آپ کے موجودہ قارئین کے بارے میں جاننا چاہے گا، آپ کے خیال میں آپ ان تک کیسے پہنچ سکتے ہیں اور آپ کس پلیٹ فارم یا آن لائن وسائل پر کتاب کی تشہیر کرنے کا ارادہ رکھتے ہیں، میڈیا کے ساتھ آپ کا کیا تعلق ہے، اور آیا آپ کوئی ریڈنگ یا پیشکش کر رہے ہوں گے۔ دوروں اگر آپ کے ٹویٹر فالورز کی تعداد 250 سے کم ہے تو یہ ایک تکلیف دہ ہے۔ پہلے انہیں بنائیں، پھر ایجنٹ کے پاس جائیں۔ بہت سی کمپنیاں ہیں جو ٹویٹر پر فالوور بیس بنانے میں مدد کرتی ہیں۔ ان میں سے کسی ایک پر جائیں۔
8. اشاریہ۔ ہر باب کے لیے وضاحتی پیراگراف کے ساتھ مندرجات کا ایک جدول تیار کیا جانا چاہیے تاکہ ایجنٹ اپنا خاکہ بنانے میں وقت ضائع کیے بغیر مواد کو آسانی سے تصور کر سکے۔ کٹورا دلیہ فوراً کھایا جاتا ہے۔ بغیر بلائے کسی کے لیے کھانا پکانا پریشان کن ہو سکتا ہے۔
9. نکالنا۔ صبح بخیر شروع ہوتی ہے۔ اس لیے ہمیں آپ کی حقیقی کتاب کا ایک اچھا ذائقہ دینا ہوگا، چاہے وہ مکمل باب کا مضمون ہو یا کچھ زیادہ وسیع۔ اگر آپ نے یہ سب لکھا ہے اور ابھی تک اسے صحیح طریقے سے فائل نہیں کیا ہے، تو پورا مخطوطہ نہ بھیجیں۔ ایک ذائقہ بھوک کو بڑھا سکتا ہے۔
اب جب کہ آپ نے ادارتی تجویز کے تمام ضروری نکات مرتب کر لیے ہیں، ایجنٹ کے میل باکس کو اپنے تیار کردہ تمام مواد سے بھرنے سے گریز کریں۔ زیادہ تر ایجنٹ ترجیح دیتے ہیں کہ پہلے ایک مختصر خط وصول کریں جس میں انہیں پروجیکٹ کے بارے میں مطلع کیا جائے۔ ایجنٹ کی ترجیحات مختلف ہوتی ہیں۔ اس بات کا یقین کرنے کے لیے کہ آپ صحیح طریقے سے آگے بڑھ رہے ہیں، مخطوطات جمع کرانے کے لیے تجویز کردہ طریقہ کار سے خود کو واقف کرنے کے لیے ایجنٹ کی ویب سائٹ چیک کریں۔ اپنا کام خود نہ کریں، بلکہ بات کرنے والے کے سر میں داخل ہوں۔
