بیونس کے ساتھ ساتھ ایک بہت باصلاحیت اور کامیاب فنکار ہونا بھی ایک متعلقہ معاشی رجحان ہے۔ جس کو بالکل بھی تکلیف نہیں پہنچتی ہے، جب یہ سب ایک میں ڈھل جاتا ہے۔ اس نکتے سے متعلق کہ دنیا کی معروف میڈیا اور تفریحی اسکالر، انیتا ایلبرس، ہارورڈ کی پروفیسر اور بہت سی کتابوں کی مصنفہ ہیں جن میں "Blockbusters: Hit-making, Risk-taking, and the Big Business of Entertainment" شامل ہیں، جس میں اس نے تھیوری کو منہدم کیا۔ کی لمبی دم، نے "بزنس ہارورڈ ریویو" کے اگست 2014 کے شمارے میں شائع ہونے والے بیونس کے رجحان پر ایک گہرائی سے مطالعہ تیار کیا ہے۔ ای بک ایکسٹرا قارئین کے لیے ہم نے بیونس کے راستے کو 7 منٹ میں پڑھنے کے لیے ایک مضمون میں دوبارہ ترتیب دیا ہے کیونکہ ایلبرس نے اس مضمون میں اس کا سراغ لگایا ہے جسے تلاش کرنا بہت آسان نہیں ہے۔
Beyoncé کی عالمی کامیابی دسمبر 2013 میں اپنے عروج پر پہنچ گئی، اس کے پانچویں سولو البم، Beyoncé کے عنوان سے غیر متوقع طور پر ریلیز ہوئی۔ امریکی پاپ سٹار نے مارکیٹنگ کی نئی حکمت عملی کے ساتھ تجربہ کرنے کے لیے، بلکہ لیک ہونے کے بعد البم کے جعلی ورژن کے ممکنہ پھیلاؤ سے بچنے کے لیے، لانچ کو لپیٹ میں رکھنے کے لیے اپنی پوری کوشش کی۔ اس اعلان کے وقت، جو فیس بک پر ایک ویڈیو اور انسٹاگرام پر ایک پیغام کے ذریعے ہوا، کوئی بھی یہ اندازہ نہیں لگا سکتا تھا کہ مداحوں اور خاص طور پر میوزک انڈسٹری کی طرف سے یہ خبر کیسے موصول ہوگی۔
ایک عالمی شہرت یافتہ گلوکارہ ہونے کے علاوہ، بیونس نولز نے یہ ظاہر کیا ہے کہ وہ ایک اچھا کاروباری جذبہ رکھتی ہیں، حالانکہ فنکارانہ اور تخلیقی جہت میں دلچسپی ان کے لیے ایک غیر متنازعہ ترجیح ہے۔
پارک ووڈ انٹرٹینمنٹ
2008 میں، Beyoncé نے Parkwood Entertainment Company کی بنیاد رکھی، ایک تفریحی کمپنی جو "Beyoncé" برانڈ سے وابستہ تمام مواد اور مصنوعات کے انتظام، تخلیق اور ڈیجیٹلائزیشن کے لیے وقف ہے۔ کمپنی اپنے تجارتی شراکت داروں کو خدمات کی ایک وسیع رینج بھی پیش کرتی ہے، جس کی جانب سے وہ ویب سائٹس یا اشتہارات (جیسے پیپسی) بناتی ہے، دوروں کی نگرانی بھی کرتی ہے اور پروموشنل سرگرمیوں کو انجام دیتی ہے۔
گلوکار نے بطور صدر اور سی ای او ہمیشہ ذاتی طور پر کمپنی کے اہم ترین اقدامات میں حصہ لیا ہے اور ساتھیوں کی ایک ٹیم کو اکٹھا کیا ہے، جس میں لی این کالہان-لونگو (ایگزیکٹیو وائس پریذیڈنٹ اور جنرل منیجر) اور جم سبی میں حوالہ جات تلاش کیے گئے ہیں۔ (انٹرنیشنل پروموشن کے سربراہ)، جن کے ساتھ وہ پہلے کام کر چکے ہیں۔
"Beyoncé" برانڈ کی طاقت اس قدر اور اہمیت میں مضمر ہے کہ یہ نسائیت کے تمام پہلوؤں کو دینے کے قابل ہے، طاقت اور مٹھاس، خوبصورتی اور جنسیت کو یکجا کر کے، ایک ایسا ماڈل پیش کرتا ہے جس میں تمام خواتین شناخت کر سکیں (شاید اس سطح پر نہیں جمالیاتی، لیکن یقینی طور پر جذباتی پر)۔ L'Oreal، Tommy Hilfiger اور Giorgio Armani کے ساتھ تعاون کے بعد، Beyoncé نے تعاون اور آزادانہ اقدامات کو جگہ دینے کو ترجیح دی، جس نے اسے اپنا پہلا پرفیوم بنانے کا موقع بھی دیا۔
جہاں تک تازہ ترین البم کی تیاری کا تعلق ہے، پیداوار، تقسیم اور فروغ کے اخراجات کے ساتھ ساتھ خطرات پارک ووڈ اور کولمبیا نے مشترکہ طور پر برداشت کیے، جس نے اس کے بعد حاصل ہونے والی رقم کو تقسیم کر دیا، جبکہ فنکارانہ پہلو مکمل طور پر بیونس کے سپرد کر دیا گیا۔ کمپنی
بیونس البم کا حیرت انگیز پروجیکٹ
اس البم کا غیر متوقع طور پر ریلیز ڈیجیٹل عمل کی طرف منتقلی کا حصہ ہے جو میڈیا کے دیگر شعبوں کے مقابلے ڈسکوگرافی کو زیادہ متاثر کر رہا ہے۔ جیسا کہ ہم نے دیکھا ہے، حالیہ برسوں میں ڈیجیٹل میوزک میں تیزی کی وجہ سے ریکارڈ فروخت میں غیر معمولی کمی آئی ہے، آئی ٹیونز غیر متنازعہ مارکیٹ لیڈر کے طور پر۔ ابتدائی پروجیکٹ میں یہ تصور کیا گیا تھا کہ البم کو آئی ٹیونز پر خصوصی طور پر لانچ کیا گیا تھا، بغیر کسی قسم کی تشہیر کے، جو کہ ایک ممکنہ خطرے کی نمائندگی کرتا ہے، نئی حکمت عملی کے نتائج کا اندازہ لگانے کے ناممکن ہونے کے پیش نظر۔
2012 میں، ننھے بلیو آئیوی کارٹر کو جنم دینے کے چند ماہ بعد، بیونس نے اپنا پانچواں البم ریکارڈ کرنا شروع کیا، خاص طور پر اپنے تمام ساتھیوں کو رکھنے کے لیے کرائے پر لیے گئے مکان میں، جنہوں نے رجسٹریشن کے اسٹوڈیو رومز میں ایک ماہ تک کام کیا۔
گانوں کو ایک ہی وقت میں "بصری البم" کے ذریعے لانچ کیا جانا تھا، جس میں ہر ٹکڑے کے ساتھ ایک ویڈیو بھی ہوگی۔ ایک اور بنیادی اصول مکمل رازداری کا تھا، بصورت دیگر یہ البم سرکاری تاریخ سے پہلے غیر قانونی طور پر نیٹ پر ظاہر ہو سکتا تھا، جیسا کہ کیٹی پیری، ایمینیم اور لیڈی گاگا سمیت دیگر پاپ اسٹارز کے ساتھ ہوا تھا۔
صرف دو مہینوں میں، اس سال کے آخر میں البم کو لانچ کرنے کے لیے، 17 ویڈیوز کو شوٹ کیا گیا، ساتھ ہی ایک پانچ حصوں پر مشتمل ایک مختصر دستاویزی فلم جو مشہور دستاویزی فلم ساز Zachary Heinzerling نے بنائی ہے، جس میں Beyoncé اپنے پراجیکٹ کے بارے میں مداحوں کو بتاتی ہے۔ ہر ٹکڑے کے ساتھ 17 ویڈیوز۔ صرف دو ماہ میں گولی مار دی گئی۔
تعجب
کمپنی نے ایپل کا رخ کیا، اس بات کو یقینی بنانے کے لیے کہ گانے بیک وقت 119 ممالک میں ڈاؤن لوڈ کیے جاسکیں، اور پھر فیس بک پر، جس کے ذریعے بیونسے کے مداحوں کو البم کی ریلیز کے بارے میں متنبہ کرنا ممکن ہوگا جیسے ہی یہ دھنوں پر ظاہر ہوتا ہے۔ ایک اور مسئلہ ڈسکس کی تیاری کا تھا، جسے بھی پوشیدہ رکھنا پڑتا تھا۔ سب سے بہتر حل خالی سی ڈیز تیار کرنا تھا، جس میں صرف آخری وقت میں ایک بیرونی کور شامل کیا جائے گا۔
مداحوں کا ردعمل نامعلوم رہا اور اگرچہ فوٹیج کا ایک سلسلہ تیار کیا گیا تھا، بشمول ایک پریس ریلیز، دستاویزی فلم اور ویڈیو کلپس، بیونسے اور اس کے ساتھی یہ اندازہ نہیں لگا سکے کہ میڈیا اس مواد کو کس طرح استعمال کرے گا۔ اس کے بعد اس بات کی تصدیق کرنی تھی کہ پروڈکٹ کو بین الاقوامی مارکیٹ میں کس طرح موصول ہوا ہوگا اور معاملات کو مزید خراب کرنے کے لیے یہ ممکن تھا کہ مرکزی ریکارڈ کمپنیاں، جیسے یونیورسل میوزک، سونی میوزک اور وارنر میوزک نے اس خصوصی معاہدے پر مثبت رد عمل ظاہر نہیں کیا ہوگا۔ پارک ووڈ اور ایپل کے درمیان۔
ریلیز کے موقع پر، لہذا، ابھی بھی بہت سے سوالیہ نشان موجود تھے، یہاں تک کہ اگر تجربے کے مثبت نتائج کو پہلے ہی ٹیلی گرافک اعلان میں جھلک سکتا ہے جس کے ساتھ البم ویب پر پیش کیا گیا تھا: "سرپرائز!"۔ بہر حال، یہ ہمیشہ اصلیت اور دوسروں کو حیران کرنے کی صلاحیت ہوتی ہے جو کامیابی کی کلید ہوتی ہے اور ایسا لگتا ہے کہ Beyoncé پروجیکٹ نے سب کے سامنے یہ ثابت کر دیا ہے کہ ایک قائم شدہ فنکار (اور پیشہ ور) روایتی اشتہاری مہم کی حمایت کو بہت اچھی طرح سے ترک کر سکتا ہے، اس کا مقصد عوام کے ساتھ اپنے تعلقات کے معیار کے بارے میں ہے، جن کے ساتھ اسے جذبات، خواب اور تجربات بانٹنے کا موقع ملتا ہے۔
