آج کے نوجوان؟ وہ فزیکل اسٹورز میں خریدتے ہیں، نقل و حرکت کے اشتراک میں دلچسپی نہیں رکھتے اور ویب کے لالچوں کے باوجود اپنے والدین میں اپنا رول ماڈل دیکھتے ہیں۔ لیکن ایک ہی وقت میں جنریشن Z (1995 اور 2005 کے درمیان پیدا ہونے والے، کیس میں 14 سے 24 سال کے درمیان کی عمر کا جائزہ لیا گیا)، وہ جو روایتی اقدار جیسے خاندان پر یقین رکھتا ہے، نئی اقدار جیسے کہ ماحول، اور جو فیس بک کو کم سے کم استعمال کرتا ہے (انسٹاگرام اور واٹس ایپ کے فائدے کے لیے)، وہ بھی وہی ہے جو بڑی حد تک الٹرا ڈیجیٹل نسل کے کلیچوں کا احترام کرتا ہے۔ (ٹیک اوور ڈرائیو) اور اس وجہ سے 93% کے لیے اسمارٹ فون سب سے زیادہ استعمال ہونے والا آلہ ہے، 42% پہلے ہی سائبر دھونس کی اقساط کا شکار یا گواہ رہے ہیں (خاص طور پر جسمانی ظاہری شکل کے حوالے سے بلکہ اصل اور مذہبی یا جنسی رجحان کی بنیاد پر)، 51% سوشل نیٹ ورکس کے ذریعے معلومات حاصل کرتے ہیں (پہلا ذریعہ منتخب کیا گیا ہے)۔
یہ حیران کن اور جزوی طور پر متضاد تصویر ہے جو اطالوی-فرانسیسی بینکنگ گروپ کی انشورنس کمپنی (انیہ رینکنگ کے مطابق اٹلی میں ٹاپ ٹین میں) Bnp Paribas Cardif کی جانب سے AstraRicerche کی جانب سے کی گئی تحقیق سے سامنے آئی ہے، جس کا مقصد مستقبل کے گاہک کے رویے کو سمجھیں۔ یا پہلے سے ہی موجودہ وقت میں، یہ دیکھتے ہوئے کہ انٹرویو لینے والوں میں سے دو تہائی (تمام اٹلی میں ایک ہزار سے زیادہ، مارچ 2019 میں کی گئی تحقیق) کے پاس پہلے سے ہی کم از کم ایک پالیسی ہے، جو ان کے والدین یا حتیٰ کہ خود بھی لے لی گئی ہے۔ "Mennials اور 65 سے زیادہ کے بعد - اس نے وضاحت کی۔ Isabella Fumagalli، Bnp Paribas Cardif کے اٹلی میں انشورنس کے علاقے کی سربراہ - ہمیں جنریشن Z کو سمجھنے میں دلچسپی تھی جو مستقبل کے ہدف کی نمائندگی کرتی ہے۔ ہم نے اپنے آپ کو واضح خیالات کے ساتھ انتہائی نوجوان کنکریٹ ڈیجیٹل مقامی لوگوں کے سامنے پایا، جہاں 'ورچوئل' دنیا ایک معمول ہے جو تاہم روایتی اقدار کی جگہ نہیں لیتی۔ بیمہ کنندگان کے طور پر ہمارا چیلنج ڈیجیٹل منطق میں انہیں نئی مصنوعات اور ماڈل پیش کرنا ہوگا۔
ٹی وی سیریز اور ورچوئل دوستیاں
اگرچہ 14 سے 24 سال کی عمر کے 65% افراد اب بھی جسمانی طور پر دوستوں کے ساتھ باہر جانے کا انتخاب کرتے ہیں، جو کہ نام نہاد "حقیقی دنیا" کے لیے جزوی کھلے پن کا اشارہ دیتے ہیں، لیکن 26% ایسے بھی ہیں جنہوں نے کہا کہ ان کی دوستی خصوصی طور پر ورچوئل ہے: یعنی نہ صرف لوگوں سے آن لائن ملنا، بلکہ ان سے خصوصی طور پر چیٹ یا دیگر ویب چینلز کے ذریعے "شرکت" کرنا۔ چار میں سے ایک معاملے میں، لہذا، یہاں تک کہ ایک بنیادی اور اب بھی تسلیم شدہ قدر جیسے کہ دوستی کو مکمل طور پر ورچوئل انداز میں استعمال کیا جاتا ہے۔ جنریشن Z بھی خود کو ٹی وی سیریز کی نسل کے طور پر تصدیق کرتا ہے۔: ایک ایسا رجحان جس سے نہ صرف نوجوان طبقے کا تعلق ہے، بلکہ 74% اسے ایک جنون کے طور پر بتاتے ہیں، صرف 78% موسیقی کے پیچھے اور دوستوں کے ساتھ باہر جانے کے سامنے (65%)، کتابیں پڑھنا (45% حیرت انگیز)، نمائشیں اور تھیٹر (22%)۔
ویڈیوز اور اس سے بھی زیادہ تصاویر کو دیکھنا بھی بہت کم عمر افراد کا ایک نیا مواصلاتی نمونہ ہے: یہی وجہ ہے کہ آج صرف 72٪ فیس بک استعمال کرتے ہیں اور کم فعال طور پر (بہت سے لوگ کہتے ہیں کہ وہ اس میں بہت کم داخل ہوتے ہیں اور خود کو "لائکس" دینے تک محدود رکھتے ہیں)۔ انسٹاگرام (82%) اور واٹس ایپ (89%) کا فائدہ۔ انٹرویو لینے والوں میں سے 60 فیصد نے واضح طور پر کہا کہ وہ تصویر کے ذریعے بات چیت کریں، اس کے مقابلے میں صرف 26% ٹیکسٹ کے ذریعے. تاہم، کچھ سوشل نیٹ ورکس سے ہٹائے جانے اور کسی بھی صورت میں ان کو استعمال کرنے کے نئے طریقے کا مطلب یہ نہیں ہے کہ انہیں کم اہمیت دی جائے، اس کے برعکس: پریشان کن 51% کا کہنا ہے کہ انہیں فیس بک اور اس جیسی معلومات ملتی ہیں، جو کہ بہت زیادہ ہے۔ سائٹس، اخبارات اور ٹی وی کی نسبت فیصد، جو کہ 45% ترجیحات کے ساتھ مزاحمت کرتی ہے۔ اس لیے آج کے بہت نوجوان کچھ مسائل کے بارے میں حساس ہیں (66% الگ الگ کچرے کو جمع کرنے کی مشق کرتے ہیں اور 60% ہر قسم کے فضلے پر توجہ دیتے ہیں) لیکن جعلی خبروں کا بھی بہت زیادہ سامنا کرتے ہیں۔
گھر اور مقررہ جگہ
جنرل زیڈ کی خوبیوں میں یقینی طور پر بہت فعال رہنا ہے، یہاں تک کہ اگر ہم کچھ پرانی عادات کو نہیں کھوتے ہیں جو بالکل درست نہیں ہیں: اگر حقیقت میں 91٪ یہ اعلان کرتے ہیں کہ وہ پڑھتے ہیں یا کام کرتے ہیں (لیکن تقریبا دس میں سے ایک ایسا نہیں کرتا اور نہ ہی دوسری بات…)، 93% معاملات میں بچے اب بھی اپنے والدین کے ساتھ رہتے ہیں۔ صرف 7 فیصد کا کہنا ہے کہ وہ اکیلے رہتے ہیں۔ (اور تقریباً سبھی مطالعاتی وجوہات کی بناء پر، اس لیے آزادانہ طور پر بھی نہیں)، اور سب سے بڑھ کر - ایک اور عام طور پر اطالوی کلچ - 51% مستقل ملازمت کا خواب دیکھتے ہیں، شاید بیرون ملک (43% کیسز)، جبکہ صرف 18% مستقبل میں غیر یقینی کا تصور کرتے ہیں۔ گھر پر رہنے کا رجحان بھی خاندان کے ساتھ بندھن میں ایک مثبت پہلو رکھتا ہے، یہ ایک روایتی قدر ہے جو بہت کم عمروں میں بھی پہلی جگہ ہے۔ 56% کے ساتھ خاندان پہلی ترجیح ہےمحبت، صحت، دوستی، کام (31%)، اسکول (26%) اور شہرت (صرف 6%) سے آگے۔ ممکنہ حوالہ جات کے ماڈلز میں سے، 14 اور 24 کے درمیان کے اطالوی لڑکے اب بھی اپنے والدین (55%) کا انتخاب کرتے ہیں، جو شو بزنس پرسنیلٹیز سے بہت آگے ہیں (جو کسی بھی صورت میں 35% کو متاثر کرتے ہیں)، کھلاڑی (30%) اور انٹرنیٹ پر اثر انداز ہوتے ہیں، جن کو ابھی بھی 23 کی طرف سے تسلیم کیا گیا ہے۔ %
خریداریاں اور نقل و حرکت
یہ کھپت اور نقل و حرکت کے لحاظ سے ہے کہ جنرل Z یقینی طور پر کم اختراعی ہے: 40% فزیکل اسٹورز میں خریداری کو ترجیح دیتے ہیں۔آن لائن خریداریوں کے لیے 34% کے مقابلے میں۔ صرف یہی نہیں: نوجوانوں کو سب سے پہلے دوستوں اور رشتہ داروں سے مشورہ ملتا ہے، اور صرف 21% آن لائن اثر انداز کرنے والوں سے۔ جہاں تک نقل و حرکت کا تعلق ہے، انٹرویو لینے والوں میں سے صرف نصف گاڑی سے سفر کرتے ہیں، پیدل سفر کرنے والوں کا وہی فیصد، جس میں پبلک ٹرانسپورٹ کا انتخاب کرنے والوں میں 37 فیصد کا اضافہ ہونا چاہیے۔ اتنی چھوٹی پرائیویٹ کار بھی نقل و حرکت کے اشتراک میں بہت کم دلچسپی: 37% نے نہ صرف یہ اعلان کیا کہ انہوں نے کبھی مشترکہ کاریں، موٹر سائیکلیں یا سائیکلیں استعمال نہیں کیں (اس لیے کہ یہ خدمات تمام شہروں میں موجود نہیں ہیں)، بلکہ یہ بھی کہ وہ ایسا کرنے میں دلچسپی نہیں رکھتے، چاہے یہ سروس متعارف کرائی جائے۔ آپکا شہر.
