انڈی ڈویلپرز کے لیے اوپر کی سڑک
ایپ ڈاؤن لوڈ کے متلاشیوں، دنیا کے تقریباً 2014 ملین ڈویلپرز اور پبلشرز کے لیے 3 ایک بہت گرم سال لگتا ہے۔ 4 میں ای بکس میں 2013 فیصد کا معمولی اضافہ ہوا، لیکن ایپ اسٹور اور گوگل پلے سے ایپ ڈاؤن لوڈز اور بھی سکڑ گئے۔ یہ رجحان کے خلاف جا رہا ہے، کیونکہ اسمارٹ فونز، دونوں اسٹورز کو لے جانے والے، زیادہ سے زیادہ لوگوں کے ہاتھ میں ہیں جو جہاں کہیں بھی ہوں اپنی اسکرینوں میں خود کو غرق کر دیتے ہیں۔ وہ کیا کر رہے ہیں؟ ان میں سے ایک: فیس بک، واٹس ایپ، انسٹاگرام یا سنیپ چیٹ۔ ایپ اکانومی کے بہترین چار یہ ہیں۔
یہ بات دنیا کی سب سے بڑی کنسلٹنسی اور آڈیٹنگ کمپنی ڈیلوئٹ کے سروے کے نتائج سے سامنے آئی ہے جو برطانیہ میں صارفین کے ایک نمونے پر کیے گئے تھے۔ اسمارٹ فون کے مالکان میں سے ایک تہائی ایپلی کیشنز ڈاؤن لوڈ نہیں کرتے جبکہ 9 میں سے 10 جواب دہندگان نے کہا کہ وہ اپنے موبائل فون پر ایپس یا دیگر مواد پر کچھ خرچ نہیں کرتے۔
سروے سے پتہ چلتا ہے کہ آمدنی کا رجحان، سہ ماہی بنیادوں پر، انتہائی مقبول ایپ کا کینڈی کریش ساگا یہ مفت موسم خزاں میں ہے. ایسا لگتا ہے کہ صارف ایپس سے مکمل طور پر تنگ آچکا ہے اور جب وہ نہیں ہیں تو وہ بغیر کسی اضافی خریداری کے مفت ایپس ڈاؤن لوڈ کرتے ہیں۔ ایپ اکانومی کے آغاز میں، اسمارٹ فون کے مالکان کو اچھی طرح سے بنائی گئی، تفریحی، مفید یا سادہ سی ایپ ڈاؤن لوڈ کرنے کے لیے چند یورو خرچ کرنے میں کوئی دقت نہیں تھی۔ اس رویے نے خاص طور پر آزاد ڈویلپرز کی مدد کی کیونکہ اس نے سب کو یکساں مواقع فراہم کیے ہیں۔ آج وہ صورت نہیں رہی۔
ایپ ڈویلپرز اور پبلشرز کے لیے خاص طور پر آزاد لوگوں کے لیے ایک تباہ کن حالت ہے۔ ویژن موبائل کے مطابق، جس نے 10 ایپ ڈویلپرز کا سروے کیا، پانچویں (24%) کا کہنا ہے کہ وہ اپنی شائع کردہ ایپس سے کچھ حاصل نہیں کرتے، 23% 1 سے 100 ڈالر اور 22% 100 سے 1000 ڈالر کے درمیان کماتے ہیں۔ 79% ڈویلپر اپنی شائع کردہ ایپس سے ماہانہ ایک ہزار یورو سے کم کماتے ہیں۔ صرف وہی گروپ جو ایک اہم مواصلت تیار کرنے کے قابل ہیں وہ اپنی ایپس کو غیر متعلقہ ہونے سے بچا سکتے ہیں۔ لائم لائٹ حاصل کرنے کے لیے، ہالی ووڈ کے ستارے جیسے ٹام ہینکس یا جسٹن بیبر یا ٹی وی اسٹارز جن کا حوالہ ایپ کے نام میں بھی ظاہر ہوتا ہے (جیسے۔ ہانکس رائٹر)۔ مارکیٹ کی وحشیانہ سطح بندی صرف چند ہنگامی حالات کے لیے جگہ چھوڑتی ہے جو ریڈ کوڈ کے خطرے کے خلاف چھ اعداد کی حد میں بھی سرمایہ کاری سے پیدا ہوتی ہے۔ اسمارٹ فون کی چھوٹی اسکرین پر، لوگ براؤزنگ، تحقیق اور تجزیہ کرنے میں زیادہ وقت نہیں گزارتے، وہ وہی کرتے ہیں جو دوسرے کرتے ہیں اور جب وہ ڈاؤن لوڈ کرتے ہیں، تو وہ ڈاؤن لوڈ کرتے ہیں جو انہیں چارٹ میں ملتا ہے، ٹاپ 25 پوزیشنوں پر۔ درجہ بندی میں آنے کے لیے، گوگل پلے الگورتھم یا ایپل کے ادارتی عملے کو ایپ کو اسٹور ونڈو میں رکھنے کی ضرورت ہے یا اسے باہر سے مضبوط مقبولیت پیدا کرنے کی ضرورت ہے، جو کہ معروف کمیونیکیشن ٹولز کے ساتھ بنانا آسان نہیں ہے۔
ایک طاق کا انتخاب
گوگل کی طرف سے شروع کی گئی ایک تحقیق کے مطابق 50 میں ایپ اکانومی کی مالیت 2015 بلین ڈالر تھی۔
بڑے خوردہ فروشوں کا کہنا ہے کہ ایسا بالکل نہیں ہے، کہ مارکیٹ بڑھ رہی ہے اور وہ وسائل ڈویلپرز کو تقسیم کرتے ہیں جو ہر سال دوگنا ہوتے ہیں۔ ایپل کا کہنا ہے کہ اس نے ڈویلپرز کو 20 میں 2014 بلین ڈالر ادا کیے تھے۔ گوگل نے ایک مطالعہ جاری کیا ہے جس میں 2015 میں ایپ اکانومی کی مالیت کا تخمینہ 50 بلین ڈالر لگایا گیا ہے، جو کہ ایک بہت بڑی رقم ہے۔ ایپل کی طرف سے ڈویلپرز کو کی گئی ادائیگیوں کا گراف آسمان پر چھوڑے گئے راکٹ کی طرح لگتا ہے۔ ڈاؤن لوڈ کے رجحان کے لئے بھی یہی ہے۔ پھر کون صحیح ہے، ڈیلوئٹ اور آزاد ڈویلپرز یا بڑے خوردہ فروش؟ یہ سوال آن لائن تقسیم ہونے والے نئے میڈیا کے سنہری اصول کو ظاہر کرتا ہے: بہت سے لوگ حصہ لیتے ہیں لیکن جیتنے والے کم ہوتے ہیں اور جیتنے والے تمام داؤ پر لگاتے ہیں جو بڑے ہوتے ہیں۔ اور دوسرا سنہری اصول بھی ہے: جس کے ہاتھ میں تقسیم ہوتی ہے وہ کاروبار کو کنٹرول کرتا ہے اور اسے اپنے مقاصد کے لیے موڑتا ہے، اس صورت میں ایپل اور گوگل کے لیے موبائل ڈیوائس مارکیٹ کو متحرک رکھنا ان سرگرمیوں میں لوگوں کی شمولیت ہے جس سے وہ اپنے آپ کو ٹریک کر سکتے ہیں۔ کھپت کا رویہ.
آزاد ڈویلپرز کے لیے، دو راستے رہ گئے ہیں: پہلا یہ ہے کہ بڑے تکنیکی گروہوں کے ذریعے خرید لیا جائے جو خدمات کی پیشکش کو بڑھانے کے لیے حصول کو ایک شارٹ کٹ کے طور پر دیکھتے ہیں۔ دوسرا مناسب ترقی کی صلاحیت کے ساتھ طاقوں میں کودنا ہے: برتری میں صحت اور تندرستی، بلکہ تعلیم، ایسے اوزار جو ٹیکس ریٹرن کو بھرنے یا کام کی جگہ پر پیداواری صلاحیت کو بہتر بنانے میں مدد کرتے ہیں، مختصراً، کاروباری ایپس۔ VisionMobile کے تجزیہ کار مارک ولکوکس نے کہا کہ "جو لوگ ایپس کے ذریعے پیسہ کما رہے ہیں وہ سب سے چھوٹی جگہوں میں ہیں۔"
یہاں پھر سے طاق آتے ہیں۔ طاق یا بلاک بسٹر، آپ کس قسم کی ایپ ہیں؟ ٹیرٹیم نان ڈیٹور۔
