ہر تین دہائیوں، یا ایک نسل یا اس سے زیادہ، ہالی ووڈ ایک تباہ کن زلزلے کا شکار ہے۔. XNUMX کی دہائی میں خاموش سے ساؤنڈ سنیما میں تبدیلی۔ XNUMX کی دہائی میں ٹیلی ویژن کا عروج۔ XNUMX کی دہائی کا کیبل بوم۔ اب یہ دوبارہ ہوتا ہے۔ طویل عرصے سے جاری کردہ سٹریمنگ انقلاب ایک الکا کی طرح آ گیا ہے، رہنے کے لئے.
سلسلہ بندی کی خدمات، یقیناً، وہ ہالی ووڈ کا توازن بگاڑ دیں گے۔ سال کے لئے. Netflix اس کا بڑا ایجنٹ ہے۔ یہ 2007 سے فلمیں اور ٹی وی شوز چلا رہا ہے۔ پہلے یہ صبح کے بعد ایک سادہ سروس تھی۔ آج یہ اصل میں 12 بلین ڈالر کی سرمایہ کاری کرنے والے بیہیمتھ میں اضافہ ہوا ہے۔ یہ دنیا بھر میں 158 ملین سے زیادہ صارفین کو تفریح فراہم کرتا ہے۔
سلسلہ بندی کا موسم بہار
امریکہ میں، ثقافتی صنعت میں سرکردہ ملک, 271 آن لائن ویڈیو سروسز فعال ہیں: تمام ذوق کے لیے کچھ نہ کچھ ہے۔ رکھیں telenovelas کے لیے، ایروناٹیکل دستاویزی فلموں کے لیے ایرو سینما، کپکپی ہارر فلموں کے لیے، گھوڑے کی دنیا کے شائقین کے لیے پسندیدہ مواد کے لیے ہارس لائف اسٹائل۔
جب یہ ہو رہا تھا، پرانے گارڈ کی تین بڑی میڈیا کمپنیاں – ڈزنی، این بی سی یونیورسل اور وارنر میڈیا – کھڑکی کے پاس کھڑی تھیں۔ Netflix اور سٹریمنگ سروسز نے اپنے خزانے میں جو ری براڈکاسٹنگ حقوق ڈالے وہ انہیں مطمئن کرتے دکھائی دے رہے تھے۔ زکور کے زمانے سے مینوفیکچرنگ اور ڈسٹری بیوشن دو الگ الگ صنعتیں تھیں۔ اور سٹریمنگ تھیٹر اور کیبل کی تکمیل کے لیے ایک دلچسپ نئے ڈسٹری بیوشن چینل سے زیادہ کچھ نہیں لگتا تھا۔
عہدے داروں کے لیے، سٹریمنگ میں آنے کا مطلب نامعلوم علاقے میں ہجرت شروع کرنا ہے۔ سب سے پہلے اربوں ڈالر کی آمدنی خطرے میں تھی۔ موجودہ کیبل نیٹ ورکس جیسے USA، Disney Channel اور TBS۔ Netflix اور Amazon کے حریف کے لیے ویڈیو پلیٹ فارمز بنانے کے لیے بھی ہائی ٹیک خطہ میں داخل ہونے کی ضرورت ہے، یہ زمین بہترین کیڈروں سے بھری ہوئی ہے۔
Lکنکٹیٹر کا ایک حربہ
روایتی تنظیموں کے لیے، ٹیکنالوجی کے ڈیجیٹل مقامی کے طور پر مہارت حاصل کرنے کے لیے ایک نئی ذہنیت کی ضرورت ہے۔ اس کے لیے ہواشان کی چوٹیوں کی طرح ایک تیز سیکھنے کے منحنی خطوط کی بھی ضرورت تھی۔ بہتر انتظار کریں۔. Fabius Maximus بھی میدان میں ہنیبل کی تکنیکی فوج کا سامنا کرنے کا انتظار کر رہا تھا۔
جب یہ واضح ہو جائے گا کہ موجودہ کاروباری ماڈل کی حفاظت کریں۔ یہ مستقبل کی چڑھائی شروع کرنے سے زیادہ خطرناک ہوتا، پھر وہ عمل کریں گے۔ اور یہ ہوا، اور ہم ابھی شروع کر رہے ہیں۔
ڈزنی پلس آ گیا ہے۔. بڑے شہروں میں فلم تھیٹروں کے ذریعہ پیش کردہ پاپ کارن کے ایک ٹب کے طور پر اس کی قیمت ($6,99 ایک مہینہ) ہے۔ یہ براڈ بینڈ انٹرنیٹ کنکشن رکھنے والے کسی بھی شخص کو ڈزنی، پکسر، "اسٹار وار" اور مارول فلموں تک فوری رسائی کی اجازت دیتا ہے۔ دیگر سیریز اور فلمیں بھی ہیں، "Simpsons" کے 30 سیزن اور پرانے Disney-branded TV شوز کی 7.500 اقساط۔ "ہم سب متفق ہیں،" ڈزنی کے چیف ایگزیکٹو رابرٹ اے ایگر نے اپریل 2019 میں سروس کی نقاب کشائی کی تقریب میں کہا۔
آخر کار وہ سب پہنچ جاتے ہیں۔
سروس کے آغاز کے اگلے دن، ڈزنی نے اس سے آگاہ کیا۔ 10 ملین سے زیادہ لوگ پہلے ہی سروس کو سبسکرائب کر چکے ہیں۔ تجزیہ کار 2019 کے آخر تک XNUMX لاکھ تک پہنچنے کی امید کر رہے تھے۔
مئی 2019 میں، WarnerMedia HBO Max ($14,99 فی مہینہ) متعارف کرائے گا: آپ کی انگلی پر 10 گھنٹے تفریح. "فرینڈز" اور "ساؤتھ پارک" کی مکمل سیریز ہوگی۔ وارنر برادرز کی سیکڑوں فلمیں، تمام بیٹ مین، ایچ بی او لائبریری، "سیسمی اسٹریٹ" کے 50 سال کی اقساط اور سی این این کی دستاویزی فلمیں ہوں گی۔ WarnerMedia کے چیف ایگزیکٹیو جان اسٹینکی نے 29 اکتوبر 2019 کو HBO Max کے آغاز کے موقع پر کہا کہ "ہم سب متفق ہیں۔"
میور2020 کے موسم بہار سے شروع ہونے والی NBC یونیورسل اسٹریمنگ سروس 15.000 گھنٹے کی اسکریننگ پیش کرے گی۔ "The Office" اور "Frasier" کے مکمل سیزن، یونیورسل کی تیار کردہ فلمیں جیسے "The Fast and the Furious" اور بہت کچھ۔ Peacock، Disney Plus اور HBO Max کے برعکس، اشتہارات ہوں گے۔ توقع ہے کہ این بی سی یونیورسل جلد ہی ریٹ پلان کی نقاب کشائی کرے گا۔
دریں اثناء سیلیکون ویلی میں
جیسا کہ تین سب سے بڑے تفریحی گروپس اپنے ویڈیو پلیٹ فارمز کو تیار کر رہے ہیں، سلیکون ویلی کمپنیوں سے مقابلہ بڑھتا جا رہا ہے۔ Apple نے 1 نومبر 2019 کو Apple TV Plus کا آغاز کیا۔ Facebook اور Snapchat ویڈیو کے کیریئر بننے کے لیے پرعزم ہیں۔ ذکر نہیں کرنا YouTube، جو الفابیٹ فیملی کا حصہ ہے۔.
کیا ایسے نئے فارمیٹس بھی ہیں جو سٹریمنگ کو کنفیوژن اور ایڈرینالین شامل کرنے کے لیے قابل عمل بناتے ہیں؟ ان میں سے ہے۔ کوئبی، ایک اسٹارٹ اپ جس کی قیادت میگ وائٹ مین اور جیفری کیٹزنبرگ کررہے ہیں۔ Quibi 10 منٹ کی اقساط میں معیاری ویڈیو اسٹریمنگ پیش کرے گا جو خصوصی طور پر موبائل فون یا ڈیوائس کے مانیٹر پر استعمال کی جائے گی۔ میں ہوں ergonomically کام کرنے کے لئے ڈیزائن کیا گیا ہے عمودی اور افقی دونوں. اپریل 2020 سے درجنوں اقساط پہلے ہی کام کر رہی ہیں۔
حریفوں کی یہ فوج ہالی ووڈ کے قائم کردہ کاروباری ماڈل کو کھول رہی ہے۔
ہالی ووڈ ماڈل میں ایک عہد کی تبدیلی
اپنے مواد کو سامعین تک پہنچانے کے لیے تیسرے فریق (کیبل آپریٹرز، ملٹی پلیکس چینز اور دیگر تقسیم کاروں) پر مکمل انحصار کرنے کے بجائے، اسٹوڈیوز نے پہلی بار فیصلہ کیا ہے کہ انہیں براہ راست صارفین کو فروخت کریں۔. دراصل وہ سینما گھروں کو کم فلمیں دے رہے ہیں۔ مثال کے طور پر، WarnerMedia نے اعلان کیا کہ "Superintelligence"، ایک Melissa McCarthy کامیڈی جو دسمبر 2019 میں تھیٹر میں ریلیز ہونے والی ہے، موسم بہار 2020 میں، براہ راست HBO Max پر ڈیبیو کرے گی۔
چھوٹی اسکرینوں پر ڈیبیو کرنے کے لیے بڑی اسکرینوں کو چھلانگ لگانے کے ساتھ، ٹی وی اور سنیما کے درمیان کی لکیر دھندلا رہی ہے۔ کچھ ایسا بہت سے سوالات اٹھاتا ہے اور بہت سی پریشانیاں، اس طرح مارٹن سکورسی نے آواز دی۔.
اسٹوڈیوز نے ہمیشہ موشن پکچرز اور ٹیلی ویژن سیریز کی ترقی اور پروڈکشن کی نگرانی کے لیے الگ الگ ایگزیکٹو ٹیمیں استعمال کی ہیں۔ یہ نقطہ نظر یقیناً ختم ہو جائے گا کیونکہ دونوں میڈیا کے درمیان فرق ختم ہو رہا ہے۔ یہاں تک کہ کچھ ایمی اور آسکر کے اتحاد کی تجویز بھی ہے۔
صارفین کی بے چینی
یہ تبدیلی اتنی تیزی سے، اتنی تیزی سے اور اتنی سپلائی کے ساتھ ہو رہی ہے کہ دیکھنے والے مغلوب ہیں۔ اسٹوڈیوز کا کہنا ہے کہ وہ خطرناک انداز میں ہیں۔ وہاں ہے بہت سے ناظرین کے لیے تضاد: کیبل ٹیلی ویژن بنڈل سٹریمنگ پیشکش سے زیادہ قابل انتظام ہونا شروع ہو رہا ہے۔
کولوراڈو کی ایک مشاورتی فرم، لینگسٹن کمپنی نے اس بات کی تصدیق کرتے ہوئے صارفین کے رویے کا مطالعہ پیش کیا۔ اچانک تبدیلیوں کی وجہ سے ان کا انتشار میڈیا کو استعمال کرنے کے طریقے میں۔ آپ کے پسندیدہ شوز تک رسائی حاصل کرنے کے لیے ٹکڑے ٹکڑے ہونے، سرمایہ کاری کی قدر میں کمی، اور اسٹریمنگ اکاؤنٹس کی بے قابو تعداد کا انتظام کرنے کی خواہش نہیں ہے۔
ایک ___ میں سفید کاغذ اگست 2019 میں، ایک ڈیجیٹل مارکیٹنگ کمپنی، Fluent نے صارفین کی بڑھتی ہوئی مایوسی پر روشنی ڈالی جو کہ وہ مختلف اسٹریمنگ سروسز پر تقسیم کیے جانے والے مواد کو دیکھنا چاہتے ہیں، جن میں سے ہر ایک کے لیے سبسکرپشن درکار ہے۔
کیبل کی اذیت
تجزیہ کاروں نے پہلے نتیجہ کے طور پر پیشین گوئی کی ہے کہ نئی سٹریمنگ سروسز کا سیلاب زیادہ سے زیادہ صارفین کو روایتی کیبل سروسز کی اپنی سبسکرپشنز منسوخ کرنے کا باعث بنے گا۔ کیبل ٹیلی ویژن وہ ہنس ہے جو سونے کا انڈا دیتا ہے۔ تفریحی صنعت کی، اگرچہ ریاستہائے متحدہ میں لاکھوں صارفین نے پہلے ہی ڈوری کاٹ دی ہے۔ Moffett Nathanson کی ایک حالیہ رپورٹ میں بتایا گیا ہے کہ 1919 کی دوسری سہ ماہی میں کیبل صارفین میں کمی 5,4 فیصد تھی۔
ڈزنی اور این بی سی یونیورسل جیسی روایتی کمپنیوں کے لیے، جن میں سے ہر ایک وسیع کیبل نیٹ ورک چلاتا ہے، اس کا مطلب ہے کہ اشتہارات کی فروخت میں کمی اور تقسیم کاروں کو حاصل کرنے کے لیے مشکل شرائط۔ تمام علامات یہ ہیں کہ سبسکرائبر کی نکسیر بند نہیں ہوگی۔ اس طرح، ہر بڑے ٹی وی شو کا مطلب یہ ہے کہ پہلے اسٹریمنگ پلیٹ فارم پر پیش کیا جائے۔ کیبل ٹی وی کے ٹکڑے رہ گئے ہیں۔.
تجزیہ کاروں کا کہنا ہے کہ ESPN اور Fox News جیسے بڑے کیبل چینلز اسے ختم کر سکتے ہیں، لیکن چھوٹے، کم رپورٹ شدہ چینلز کو کاروبار میں رہنے میں مشکل پیش آئے گی۔ امریکہ میں یہ پہلے ہی Esquire، Pivot اور الجزیرہ امریکہ کے ساتھ ہو چکا ہے۔ دوسرے جلد ہی پلگ کھینچ لیں گے۔
ہنر کی جنگ
تاہم، کچھ سب سے بڑی تبدیلیاں صنعت میں بہترین ٹیلنٹ کے لیے مسابقت سے متعلق ہیں۔
Netflix اور دیگر ٹیک فرمیں، بشمول Apple اور Amazon، قائم کردہ اسٹوڈیوز اور ٹی وی نیٹ ورکس سے اسکرین رائٹرز کا پیچھا کر رہی ہیں، انہیں شاندار تنخواہ کی پیشکش کر رہی ہیں۔ کینیا بیرس ("بلیک ایش")، ریان مرفی ("امریکن ہارر اسٹوری")، شونڈا رائمز ("گریز اناٹومی") اور ڈیوڈ بینیوف اور ڈی بی ویس ("گیم آف تھرونز") سبھی نے نیٹ فلکس پر دستخط کیے ہیں۔ ایڈم سینڈلر اور ڈیوڈ لیٹر مین جیسے ستاروں کی مثال۔
لیکن ہالی ووڈ اسٹیبلشمنٹ نے اس چیلنج کا جواب دینا شروع کر دیا ہے۔ Greg Berlanti کو برقرار رکھنے کے لیے، "The Flash" اور "Riverdale" جیسے شوز کے پیچھے TV whiz، Warner Bros. نقد کا بنڈل لے کر آیا۔ وارنر نے خود ستمبر 2019 میں جے جے ابرامز کے ساتھ بھی ایسا ہی معاہدہ کیا تھا۔ اس میں لوگوں، آئیڈیاز اور اسکرپٹ کی فیس شامل ہوتی ہے۔ انہوں نے ہالی ووڈ میں کبھی ایک دوسرے کو نہیں دیکھا۔
پیداواری لاگت میں اضافہ
نیٹ فلکس دباؤ محسوس کرنے لگا ہے۔ کمپنی کے چیف کنٹینٹ آفیسر ٹیڈ سارینڈوس نے اکتوبر 2019 کی ایک کانفرنس کال میں تجزیہ کاروں کو بتایا کہ کٹ تھروٹ مقابلہ اخراجات کو چھت کے ذریعے بڑھا رہا ہے۔ "اشرافیہ" مواد کے لیے۔ انہوں نے 30 کے مقابلے میں 2018 فیصد اضافے کا تخمینہ لگایا۔
یقیناً منی اسٹریمنگ ہالی ووڈ کی معیشت کو متاثر کرنا شروع کر رہی ہے۔. اب بچوں کے ٹیلی ویژن جیسے مخصوص مواد کی بہت زیادہ مانگ ہے۔ درمیانے درجے کے اسکرین رائٹرز بالکل نئی لگژری کاریں چلا رہے ہیں۔ پھول فروشوں، کیٹررز، سیٹ ڈیکوریٹرز، شافیرز، ہیئر ڈریسرز، ہیڈ ہنٹر اور دیگر فوجیوں کے لیے بھی آسان رقم۔
ہالی ووڈ کا ماحولیاتی نظام آگے پوری بھاپ چل رہی ہے۔. اپنے مواد کی اسمبلی لائنوں کو بحال رکھنے کے لیے (495 میں نشر ہونے والی 2018 اصل سیریز، 85 سے 2011% اضافہ) کمپنیاں کارکنوں کو بریکنگ پوائنٹ کی طرف دھکیل رہی ہیں۔ ایسا بھی ہوتا ہے کہ اگر کسی سیریز کے ناظرین کی تعداد توقع سے کم ہوتی ہے، تو سٹریمنگ سروسز سیریز کو منسوخ کر دیتی ہیں جس کی وجہ سے مصنفین کو نامعلوم فریکوئنسی کے ساتھ ملازمتیں تبدیل کرنے پر مجبور کر دیتے ہیں۔
معاہدے کی نئی شرائط
موجودہ ملازمت کے معاہدوں میں بھی بنیادی تبدیلی کی گئی ہے۔ مثال کے طور پر، ڈزنی نے ٹیلی ویژن پروگراموں کے لیے معاہدے کی نئی شرائط کو اپنایا ہے۔ پرانے ماڈل کے مطابق، جو کئی دہائیوں سے جاری ہے، مواد کے ایک ٹکڑے کے مصنف کو ایک بڑی پیشگی رقم ملی۔ لیکن آمدنی کا سب سے دلچسپ حصہ بعد میں دوبارہ نشر ہونے والی آمدنی پر رائلٹی سے آیا۔ ڈزنی، اب Netflix کے مقبول ماڈل کی پیروی کر رہا ہے۔ یہ اعلی پیشرفت پیش کرتا ہے لیکن حقیقت کے بعد بہت کم یا نہیں۔. دوسری روایتی کمپنیاں بھی اسی اصول کو متعارف کروا رہی ہیں۔ یہ پالیسی انہیں اپنے کارپوریٹ ماحولیاتی نظام (براڈکاسٹ، کیبل، اسٹریمنگ) کے اندر زیادہ سے زیادہ تقسیم کی لچک حاصل کرنے کی اجازت دیتی ہے۔
اس تبدیلی نے رائٹرز گلڈ آف امریکہ (VGA) کے ممبران کو پریشان کر دیا ہے، جو تقریباً 13.000 اسکرین رائٹرز کی نمائندگی کرتا ہے۔ ممکنہ ہڑتال کی بات پہلے ہی ہو رہی ہے۔ اسٹوڈیوز کے ساتھ WGA کا معاہدہ 1 مئی 2020 کو ختم ہو رہا ہے۔. ہالی ووڈ کی دو دیگر یونینوں، SAG-AFTRA (اداکاروں) اور ڈائریکٹرز گلڈ آف امریکہ کے ساتھ اسٹوڈیوز کے معاہدے 30 جون 2020 کو ختم ہو رہے ہیں۔
کورٹنی کیمپ، اسٹارز ڈرامہ "پاور" کے خالق، انتخابات کے دوران ٹھیکوں کے معاملے پر مہم چلائیستمبر 2019 کو، رائٹرز گلڈ کے ویسٹ کوسٹ بورڈ آف ڈائریکٹرز کو دوبارہ منتخب کرنے کے لیے۔ کیمپ نے ایک پریس ریلیز جاری کی جس میں درج ذیل ہے: "کمپنیاں ہمیں جلد ختم کرنے کی کوشش کر رہی ہیں، تاکہ ہمارے ساتھ منافع کا اشتراک نہ ہو اور ہمارے مواد کے دوبارہ استعمال کے لیے ہمیں ادائیگی نہ کرنا پڑے تاکہ اس کی اصل قیمت کے بارے میں سچائی کو چھپایا جا سکے۔ . وہ ہماری دانشورانہ املاک کے مکمل طور پر اور ہمیشہ کے لیے مالک ہوں گے۔ اور یہ ایک ایسا مسئلہ ہے جس کے لیے لڑنا ضروری ہے۔‘‘
انقلاب اپنے سکون کے لیے مشہور نہیں ہیں۔
معلومات اور اقتباسات بروکس بارنس کے مضمون سے لیے گئے ہیں جس کا عنوان ہے۔ سلسلہ بندی کا دور آخرکار آ گیا ہے۔ سب کچھ بدلنے والا ہے۔18 نومبر 2019 کو نیویارک ٹائمز میں شائع ہوا۔
