کیا فیس بک گرے پینتھرز کے لیے ایک سوشل نیٹ ورک بن رہا ہے؟ اعداد و شمار اس تاثر کی تصدیق کرتے ہیں، جیسا کہ ٹورین کے "لا سٹیمپا" میں ایک وسیع مضمون سے رپورٹ کیا گیا ہے بلکہ iStrategyLabs آبزرویٹری اور نانیگنز، امریکی تحقیقی مراکز کے فراہم کردہ ڈیٹا سے بھی۔ اور یہ اٹلی اور امریکہ دونوں کے لیے درست ہے۔
ڈیجیٹل طور پر بالغ، یعنی 55 سال سے زیادہ عمر کا وہ گروپ ہے جو Facebook پر سب سے زیادہ بڑھ رہا ہے اور سب سے بڑھ کر وہ جو مارکیٹنگ میں سب سے زیادہ دلچسپی رکھتا ہے کیونکہ یہ اشتہارات کو اپنی طرف متوجہ کرتا ہے، جو ظاہر ہے کہ زیادہ مالی وسائل رکھنے والوں کا مقصد ہے۔
اٹلی میں، "لا اسٹامپا" کے جمع کردہ اعداد و شمار کے مطابق، ڈیجیٹل طور پر بالغ افراد فیس بک کے صرف 3 فیصد صارفین تھے، جب کہ آج ان کی تعداد 2 ملین سے زیادہ ہے، جن میں سے 1,8 ملین مرد اور 850 خواتین ہیں۔ فیس بک کے بارے میں ان کا نقطہ نظر بھی نوجوانوں کے مقابلے میں مختلف ہے، جو نیٹ ورک کو واضح سمجھتے ہیں۔ دوسری طرف، 55 سے زائد افراد کے لیے، فیس بک "ایک نئی دنیا ہے، دریافت ہونے کا انتظار کر رہی ہے، جس کا سامنا انہیں سفر شروع کرنے والوں کی بے ساختگی سے کرنا پڑتا ہے"۔
امریکہ میں، فیس بک نے 2011 اور 2014 کے درمیان تیس لاکھ نوجوانوں کو کھو دیا، جب کہ اس نے دیکھا کہ ڈیجیٹل بالغوں کی تعداد میں 80 فیصد اضافہ ہوا، جو اب 28 ملین ہے، جو اٹلی کے نصف کے برابر ہے۔
لیکن فیس بک پر پچاس سال کے بچوں کو بچانے کا معاشی اور تجارتی پہلو بھی دلچسپ ہے۔ نانیگنز کے مطابق، فیس بک پر اشتہار پر ہر کلک سے اوسطاً ایک ڈالر اور 77 سینٹ حاصل ہوتے ہیں، جو کہ 18 سے 24 سال کے نوجوانوں کو ملنے والی قیمت کا ڈھائی گنا اور 25-34 سال کی عمر کے نوجوانوں کے مقابلے میں تقریباً دوگنا ہے۔
