"اب سے، ہم سب سے پہلے میٹاورس بننے جا رہے ہیں۔ پہلے فیس بک نہیں"۔ کو بطور "خواندہ" نشان Zuckerberg فیس بک کنیکٹ 2021 کے کلیدی نوٹ میں، 28 اکتوبر 2021 کو منعقد ہونے والی سالانہ AR/VR کانفرنس۔ ذیل میں ہم اطالوی ترجمے میں شائع کرتے ہیں، جو ہم نے منتقلی پر پڑھی ہیں ان میں سے ایک بہترین اور متوازن تقریر فیس بک موبائل ویب سے، جہاں یہ اب ہے، میٹاورس تک جہاں یہ ہوگا۔ یہ ایک منتقلی ہے نہ کہ کسی چیز سے اور اس وجہ سے فرقہ کی تبدیلی کے ساتھ بھی۔ اب سے اسے بلایا جائے گا۔ میٹا علامت (لوگو) کے ساتھ جو کہ ریاضیاتی انفینٹی علامت کا گرافک ویرینٹ ہے۔
کیون روز، جو "نیویارک ٹائمز" پر شفٹ کالم رکھتا ہے، جس میں دی میٹاورس مارک زکربرگ کی فرار ہیچ کے عنوان سے ایک تقریر تھی، اس طرح "ایک زمانے میں فیس بک تھا" کے میٹامورفوسس پر تبصرہ کیا۔
منسلک اور خوش
جب مارک زکربرگ نے فیس بک کی کنیکٹ ورچوئل کانفرنس میں اپنی اسکرین پر نظر ڈالی، مسکراتے ہوئے اور آرام دہ اور پرسکون، ایک کمرے سے دوسرے جدید طریقے سے آراستہ اور اپنی رہائش گاہ (میرے خیال میں اصل ایک) کمرے میں چلتے ہوئے، وہ ہر قسم کی پریشانیوں سے آزاد شخص دکھائی دیا۔
سیٹی بجانے والا۔ Cheeeee اس کے باوجود، کیا ناراض ریگولیٹرز، سبکدوش ہونے والے ملازمین، اور قانون سازوں کے ساتھ فیس بک کا تمباکو کے جنات سے موازنہ کرنے والے اعتماد کا ایک سال طویل بحران ہے؟ ہمم، کوئی الارم نہیں؟
ایسا لگتا ہے کہ نہیں ہے۔ زکربرگ اور اس کے لیفٹیننٹ نے قائل طور پر نام نہاد میٹاورس کے بارے میں اپنے وژن کی وضاحت کی، جس میں عمیق ورچوئل ماحول ہے جسے فیس بک - جس کا نام بدل کر میٹا رکھ دیا گیا ہے، حالانکہ چند مالیاتی صحافیوں کے علاوہ ہر کوئی اسے فیس بک کہتا رہے گا۔ ڈالنے کی کوشش کر رہے ہیں۔
جیسا کہ فیس بک کی زیادہ تر اسٹریٹجک کامیابیوں کے ساتھ، دوبارہ برانڈنگ نے ایک تبدیلی کو باقاعدہ بنا دیا جو برسوں سے جاری ہے۔
میٹاورس پر 10 ہزار دماغ
کمپنی کے پاس پہلے سے ہی 10 سے زیادہ لوگ اس کے ریئلٹی لیبز ڈویژن میں بڑھے ہوئے اور ورچوئل رئیلٹی پروجیکٹس پر کام کر رہے ہیں۔ یہ ٹویٹر کے عملے سے دوگنا ہے۔ زکربرگ نے کہا کہ وہ جلد ہی یورپ میں مزید 10 کی خدمات حاصل کرنے کا ارادہ رکھتے ہیں۔ اس ہفتے کے شروع میں، کمپنی نے اعلان کیا کہ وہ اس سال کے اوائل میں میٹاورس میں 10 بلین ڈالر کی سرمایہ کاری کرے گی۔ اس مقصد کے لیے، اس نے وی آر اسٹارٹ اپس حاصل کیے ہیں جو میٹاورس کی تعمیر میں اہم کردار ادا کر سکتے ہیں۔ اس میٹاورس حکمت عملی کے بارے میں ہر طرح کے سوالات ہیں جو کوئی پوچھ سکتا ہے۔ پہلا، اور سب سے بنیادی ہے: میٹاورس کیا ہے، اور فیس بک کا ورژن کیسا ہو گا؟
فیس بک کے لیے میٹاورس
اس سوال کا جواب دیا گیا، کم از کم جزوی طور پر، کنیکٹ کے لیے پریزنٹیشن میں۔ زکربرگ نے ایک کرکرا اور روشن ورچوئل دنیا کے طور پر میٹاورس کی تصویر پینٹ کی۔ ایک کائنات، پہلے مرحلے میں ورچوئل رئیلٹی ہارڈ ویئر اور اگمینٹڈ رئیلٹی کے ساتھ اور بعد میں مزید جدید باڈی سینسرز کے ساتھ قابل رسائی، جس میں لوگ بہت سی ورچوئل سرگرمیاں انجام دے سکتے ہیں، جیسے گیم کھیلنا، ورچوئل کنسرٹس میں شرکت کرنا، ورچوئل سامان کی خریداری، آرٹ ورچوئل جمع کرنا، میٹاورس کے دوسرے باشندوں کے ورچوئل اوتار سے تعلق رکھتے ہیں اور ورچوئل بزنس میٹنگز میں حصہ لیتے ہیں۔
ایک عمیق ڈیجیٹل دائرے کا یہ وژن نیا نہیں ہے - اس کا خاکہ تقریباً 30 سال قبل سائنس فکشن کے مصنف نیل سٹیفنسن نے بنایا تھا - لیکن زکربرگ فیس بک کا مستقبل بننے کے لیے اس شرط پر دوبارہ کام کر رہے ہیں کہ یہ حقیقی ہو جائے گا، جیسا کہ ان کا ماننا ہے کہ میٹاورس "موبائل ویب کا جانشین" ہوگا۔
کیا میٹاورس کام کرے گا؟
ایک اور واضح سوال یہ ہے: "کیا یہ کام کرے گا؟ یقینی طور پر یہ کہنا ناممکن ہے، حالانکہ میں ذاتی طور پر اس بات پر شکی ہوں کہ فیس بک - ایک بوجھل بیوروکریسی کے ساتھ جس کی پچھلی دہائی میں سب سے بڑی اختراعات زیادہ تر مسابقتی ایپس خریدنے یا ان کے فیچرز کو کاپی کرنے سے آئی ہیں، بجائے اس کے کہ ان کے اپنے خیالات کے ذریعے۔ واقعی ایک عمیق ڈیجیٹل کائنات کو راستہ دیں جس میں لوگ درحقیقت وقت گزارنا چاہتے ہیں۔
لیکن زیادہ دلچسپ سوال، میری رائے میں، یہ ہے کہ: زکربرگ یہ سب کیوں کر رہا ہے؟ بہر حال، یہ کسی بڑے کارپوریٹ تنظیم نو کا پیش خیمہ نہیں ہے یا کسی سی ای او کی نشانی نہیں ہے جو اپنی ملازمت پر روشنی ڈالنا چاہتا ہے، جیسا کہ گوگل کا معاملہ تھا جب یہ 2015 میں الفابیٹ بن گیا تھا اور لیری پیج نے گوگل کا روزانہ کنٹرول سنبھال لیا تھا۔ سندر پچائی کو
اور جب کہ کچھ لوگوں نے یہ قیاس کیا ہے کہ میٹا ری برانڈ کا مقصد فیس بک کے اسکینڈلز کے حالیہ دور سے توجہ ہٹانے کے لیے ہے، یہ سوچنا نادانی ہے کہ اس طرح کے ایک بنیاد پرست منصوبے کا اعلان ڈیجیٹل دنیا ناقدین کو معاشرے کے لیے زیادہ مہربان بنا سکتے ہیں۔
یہ سمجھنے کے لیے کہ زکربرگ اس سمت میں انتہائی تیز رفتاری سے کیوں جا رہا ہے، اس بات پر غور کریں کہ ایک میٹاورس کامیابی سے فیس بک کو زمین پر درپیش کم از کم چار بڑے، کانٹے دار مسائل کو حل کرنے میں مدد مل سکتی ہے۔
بنیادی کاروبار کی عمر بڑھ رہی ہے۔
پہلا وہ ہے جس کے بارے میں میں اوپر بات کر رہا تھا، جو کہ فیس بک جیسے سوشل میڈیا کے بنیادی کاروبار کی عمر بڑھ رہی ہے۔ کے حق میں نوجوان صارفین اس کی ایپلی کیشنز کو ترک کر رہے ہیں۔ ٹاکوک, Snapchat اور دیگر بہترین ماحول۔
فیس بک سے نوجوانوں کے اخراج نے ابھی تک کاروبار کو مالی طور پر نقصان نہیں پہنچایا ہے، لیکن اشتھاراتی آمدنی اصل رجحانات سے پیچھے ہے، اور اس بات کی بہت سی نشانیاں ہیں کہ فیس بک کے پورٹ فولیو میں سمجھا جاتا ہے کہ صحت مند ایپ - Instagram بھی تیزی سے اپنی رفتار کھو رہی ہے۔ نوعمروں اور بیسیوں.
اگلے چند سالوں میں فیس بک کے ساتھ کیا ہو سکتا ہے اس کا سب سے تاریک امکان، اگر موجودہ رجحانات کو برقرار رکھا گیا تو، پالتو جانوروں کی خوبصورت ویڈیوز اور اضافی پارٹی کے کوڑے سے بھری ہوئی "دلدل" کا شکار بچے بومر کا غلبہ ہے۔
یہ واضح طور پر اس قسم کی چیزیں نہیں ہیں جو کمپنی اپنی فلیگ شپ پروڈکٹ کے طور پر چاہتی ہے۔ زکربرگ نے واضح طور پر نوجوانوں پر مرکوز حکمت عملی وضع کرتے ہوئے کہا کہ کمپنی کا نیا مقصد نوجوانوں کو راغب کرنا اور برقرار رکھنا ہے۔
میٹاورس کمپنی کے آبادیاتی بحران میں مدد کر سکتا ہے اگر یہ نوجوانوں کو اپنے فون پر TikTok ویڈیوز دیکھنے کے بجائے Oculus کو ڈان کرنے اور Horizon - VR کے لیے Facebook کی سوشل ایپ - کے ساتھ ہینگ آؤٹ کرنے کی ترغیب دیتا ہے۔
پلیٹ فارم کا خطرہ
ایک اور مسئلہ فیس بک کی میٹاورس حکمت عملی حل کرنے میں مدد کر سکتی ہے، اگر یہ کام کرتی ہے، تو نام نہاد پلیٹ فارم کا خطرہ ہے۔ زکربرگ برسوں سے اس صورتحال سے پریشان ہیں کہ چونکہ فیس بک کی موبائل ایپس آئی او ایس اور اینڈرائیڈ پر چلتی ہیں، اس لیے ان کی کامیابی کا انحصار ان چیزوں پر ہے۔ ایپل e گوگل، دو کمپنیاں جن کی ترجیحات اکثر اس کے مخالف ہوتی ہیں۔
اس سال کی تبدیلیاں "ایپ ٹریکنگ شفافیتایپل کی طرف سے، مثال کے طور پر، فیس بک کے اشتہاری کاروبار کو ایک دھچکا لگا ہے، جس سے کمپنی کے لیے صارفین کی موبائل سرگرمیوں کا ڈیٹا اکٹھا کرنا مشکل ہو گیا ہے۔ اور اگر اسمارٹ فونز آن لائن تعامل کا غالب موڈ رہے تو فیس بک کبھی بھی اپنے کاروبار کو صحیح معنوں میں کنٹرول نہیں کرے گا۔
شاید یہی وجہ ہے کہ زکربرگ 2015 سے میٹاورس حکمت عملی کے بارے میں بات کر رہے ہیں، جب انہوں نے اپنے لیفٹیننٹ کو لکھا: "ہمیں اگلے پلیٹ فارم (یعنی میٹاورس) پر اپنی اسٹریٹجک پوزیشن کو بہتر بنانے کے لیے کلیدی ایپلی کیشنز کے ساتھ ایک بڑا پلیٹ فارم بنانے کے قابل ہونے کی ضرورت ہے۔ "
ایک میٹاورس حکمت عملی، اگر یہ کام کرتی ہے، تو آخر کار فیس بک کو ایپل اور گوگل کی گرفت سے باہر نکال سکتی ہے، جو صارفین کو براہ راست فیس بک کی ملکیت والے پلیٹ فارمز جیسے اوکولس کی طرف لے جا سکتی ہے، جہاں صارف کی سرگرمیوں کو ٹریک کرنے کے لیے ایپ اسٹور سے حذف ہونے کی کوئی فکر نہیں ہے۔ یا گھریلو ملازمین کی غیر قانونی اسمگلنگ میں مدد کی جاتی ہے۔
تجارتی سطح پر اس کا مطلب یہ بھی ہوگا: اگر فیس بک اپنی میٹاورس ایپس میں سے کسی ایک کے اندر ورچوئل لباس فروخت کرنا چاہتا ہے، تو وہ حریف کو 30 فیصد فیس ادا کیے بغیر ایسا کر سکتا ہے۔ ابھی بھی کنیکٹ کے دوران، زکربرگ نے بالواسطہ طور پر ایپل اور گوگل پر تنقید کرتے ہوئے کہا کہ ان کا موبائل ایپ ماحولیاتی نظام پر کنٹرول ہے۔
"یہ جدت کو دبا رہا ہے، لوگوں کو نئی چیزیں بنانے سے روک رہا ہے، اور پوری انٹرنیٹ کی معیشت کو بند کر رہا ہے۔"
ریگولیٹری خطرہ
تیسرا مسئلہ ریگولیٹری رسک ہے۔ فیس بک بالکل ہاٹ پاٹ کے قریب نہیں ہے، لیکن ریگولیٹرز اس کی ترقی کو محدود کرنے کے لیے کافی ہلچل مچا رہے ہیں (مثال کے طور پر پرائیویسی کے نئے قوانین بنا کر یا اسے اگلا انسٹاگرام حاصل کرنے سے روک کر)۔
یہ صورتحال نئے شعبوں، جیسے VR اور AR پر شرط لگانا ایک معقول حکمت عملی بناتی ہے، جن کے قلیل مدت میں ریگولیٹ ہونے کے امکانات کم ہیں۔
مزید برآں، چونکہ فیس بک کے بہت سے ریگولیٹری مسائل سیاسی گفتگو میں اس کی ایپلی کیشنز کے استعمال کے طریقے سے پیدا ہوتے ہیں، اس لیے میٹاورس اسے ایک مہربان، زیادہ نرم سماجی کائنات میں کام کرنے کی اجازت دے سکتا ہے جسے ابھی تک سیاسی پارٹیشن شپ کے ذریعے اختیار نہیں کیا گیا ہے۔ ایک گروپ جو کنیکٹ کانفرنس کے آس پاس نہیں دیکھا گیا وہ بالکل سیاستدانوں کا ہے۔
شہرت
چوتھا مسئلہ، بلاشبہ، اس سے متعلق ہے۔ ساکھ کو نقصان سالوں میں اس کی بہت سی غلطیوں اور اسکینڈلز کی وجہ سے۔ برسوں سے، فیس بک نے جو کچھ بھی کیا ہے - بشمول وہ پروجیکٹس جن کا سوشل نیٹ ورکنگ سے کوئی تعلق نہیں ہے، جیسے کہ کرپٹو کرنسی والیٹ متعارف کرانا - اس نیچے کی طرف پھنس گیا ہے۔
اور یہ دیکھتے ہوئے کہ میڈیا آؤٹ لیٹس کا ایک حصہ اب بھی نام نہاد فیس بک کے کاغذات کی جانچ پڑتال کر رہا ہے، کمپنی کی عوامی تصویر بہتر ہونے کے بجائے مزید خراب ہونے کا امکان ہے۔ زکربرگ، جن کی نئی عوامی شخصیت "سب سے بڑھ کر مستقبل" کے مترادف ہے، کہتے ہیں کہ فیس بک کا نام بدل کر میٹا رکھنے کا محرک بری شہرت سے بچنے کی خواہش نہیں ہے۔ لیکن فیس بک کے برانڈ سے وابستہ زہریلے پن کے حقیقی نتائج برآمد ہوئے ہیں۔ اس نے اپنی افرادی قوت کو پست کر دیا ہے اور Facebook کے لیے باصلاحیت لوگوں کو اپنی طرف متوجہ کرنا اور رکھنا مشکل بنا دیا ہے۔
اس نے پارٹنرشپ کو ختم کر دیا، مشتہرین کو خوف زدہ کر دیا، اور زکربرگ کو - جو اپنے اعمال کی ابہام کے باوجود، جمہوریت کو تباہ کرنے والے کے بجائے ایک بصیرت والے ٹیکنالوجسٹ کے طور پر یاد کیا جانا چاہتا ہے - کو ایک عالمی تاریخی ولن بنا دیا۔
ایک فیصلہ کن شرط
میٹاورس بنانے سے ان میں سے کوئی بھی مسئلہ راتوں رات حل نہیں ہو گا۔ یہ ممکنہ طور پر انہیں بالکل ٹھیک نہیں کرے گا، اور حقیقت میں، نئی قسم کی جانچ پڑتال کو فروغ دے سکتا ہے جو فیس بک اپنی طرف متوجہ نہیں کرتا اگر اس نے صرف اگلے چند سال اپنی تمام تر توجہ موجودہ صورتحال کے مسائل کو حل کرنے پر صرف کر دی ہوتی۔ .
لیکن فیس بک کے میٹاورس کو محض ایک مارکیٹنگ چال یا اسٹریٹجک چال کے طور پر مسترد کرنا غلط ہوگا جس کا مقصد کمپنی کو اپنے حریفوں پر زیادہ فائدہ پہنچانا ہے۔
اگر یہ کام کرتا ہے تو، زکربرگ کا میٹاورس غلبہ کے ایک نئے دور کا آغاز کرے گا، جو فیس بک کے اثر و رسوخ کو نئی قسم کی ثقافت، مواصلات اور تجارت میں بڑھا دے گا۔ تاہم، اگر یہ ناکام ہو جاتا ہے، تو اسے ایک مایوس کن اور مہنگی کوشش کے طور پر یاد رکھا جائے گا جس کا مقصد زیادہ اہم سماجی مسائل سے توجہ ہٹانا ہے۔ دونوں امکانات کو سنجیدگی سے لیا جانا چاہیے۔
قطع نظر، یہ حکمت عملی زکربرگ کی باطل کی آواز نہیں ہے۔ میٹاورس میں، اس نے دیکھا کہ فرار کا راستہ کیا ہو سکتا ہے، یعنی اپنے آپ کو اور فیس بک کو ایک گندے اور مسائل زدہ حال سے نکالنے اور ایک نئی قدیم سرحد کھولنے کا ایک طریقہ۔ کوئی تعجب نہیں کہ وہ بہت خوش نظر آتا ہے.
