فیس بک نے یورپ کو فتح کر لیا: بدو، لنکڈن اور مقامی سوشل نیٹ ورکس کے لیے مشکل زندگی۔ روس مزاحمت کرتا ہے۔

فیس بک کو کمانڈ کریں، اور کسی کے لیے کوئی نہیں ہے۔. یہاں تک کہ یورپی سوشل نیٹ ورکنگ مارکیٹ پر بھی نہیں، جہاں مارک زکربرگ کے ایجاد کردہ پروٹوٹائپ کے کلون حالیہ برسوں میں کئی گنا بڑھ گئے ہیں۔ مختصر یہ کہ مختلف لوگوں کے لیے زندگی مشکل ہے۔ Badoo، Linkedin، روسی Vkontakte کے لیے، یا پھر Dutch of Hyves اور VZ Netzwerke کے جرمنوں کے لیے، چند نام.

ComScore کی طرف سے رپورٹ کردہ اعداد و شمار کے مطابق، فیس بک، اس وقت دنیا بھر میں 800 ملین سبسکرائبرز اور 10 بلین ڈالر کا کاروبار ہے، اس کا مقصد 2015 تک ایک بلین صارفین تک پہنچنا ہے۔، آہستہ آہستہ مقامی سوشل نیٹ ورکس کے نقصانات پر قابو پانا۔

مشن پہلے ہی مکمل ہو چکا ہے۔ جرمنی اور ہالینڈ. کا مالک VZ نیٹزورکے, سابق جرمن مارکیٹ لیڈر، صارفین میں کمی اور مارکیٹ کے بگڑتے حالات کی وجہ سے مارکیٹ کے آغاز کے امکان کو ترک کرنا پڑا۔ درحقیقت ستمبر میں صارفین کی تعداد نصف سے بھی کم ہو کر ایک سال پہلے کے 8 ملین کے مقابلے 16 ملین تک گر گئی، جبکہ اسی عرصے میں فیس بک کے صارفین کی تعداد میں 43 فیصد اضافہ ہوا۔ جرمن سماجی نام کے ساتھ 2005 میں پیدا ہوا تھا۔ اسٹڈیز وی زیڈجس کا مطلب طلبہ کی ڈائرکٹری ہے، 2007 میں جارج وون ہولٹزبرنک جی ایم بی ایچ کو 85 میں 2007 ملین یورو میں فروخت کیا گیا۔ تاہم، اسی کمپنی نے اگلے سال فیس بک پیکیج پر قبضہ کرنے کے لیے اپنے حصص فروخت کردیے۔

ہالینڈ کا بھی یہی حشر: Hyves, Flemish میں سوشل نیٹ ورک، اگست میں پہلے ہی آگے نکل چکا تھا، جب اس نے فیس بک پر 7,2 ملین زائرین کے مقابلے میں 7,7 ملین زائرین ریکارڈ کیے تھے۔ "ڈچ لوگ جو بیرون ملک دوستوں سے رابطہ قائم کرنا چاہتے ہیں وہ میرے پلیٹ فارم کے ذریعے ایسا نہیں کر سکتے ہیں - ہائوس کے سی ای او مارک ڈی وری کہتے ہیں - عالمی سطح پر مقابلہ کرنے کے لیے سوشل نیٹ ورکس کی دنیا میں مائن بہت چھوٹی کمپنی ہے"۔

فیس بک کی طاقت اب رک نہیں سکتی۔ مثال کے طور پر، سوشل نیٹ ورک کے زبانی ورژن پیش کرنے کے فیصلے نے اس کی یورپی مارکیٹ کو مزید فروغ دیا ہے۔ ریسرچ فرم سوشل بیکرز کے سی ای او جان رجاب کہتے ہیں، "اب تک فیس بک سپر لوکل ہے اور یورپ میں بھی اس کا غلبہ ہے۔" فیس بک نے حال ہی میں متعارف کرایا ہے۔ روسی، فلیمش اور ڈینش میں ورژن.

ترقی پسند مارکیٹ کے کٹاؤ کا ایک اور راز گرافٹ آف ہے۔ خدمات اور ایپلی کیشنز جیسے گیمنگ اور میوزک، اور صارفین کو کمانے کے دوسرے طریقے، سے فائل شیئرنگ ٹی وی پروگراموں میں، خبروں اور سرگرمیوں جیسے کھانا پکانے اور جمناسٹک سے گزرنا۔

مارک زکربرگ کی کمپنی اس طرح تیزی سے آئی پی او کی طرف شروع ہو رہی ہے، جس کے لیے اس کے پاس پہلے سے موجود ہے۔ گولڈمین سیکس اور روس کی ڈیجیٹل اسکائی ٹیکنالوجیز سے نئے فنڈز میں 1,5 بلین ڈالر جمع کیے.

لیکن انتہائی بکھری ہوئی یورپی منڈی کی حتمی فتح کے لیے (تمام ممالک میں پچاس کے قریب سوشل نیٹ ورکس ہیں)، اس پر قابو پانے کے لیے ابھی بھی مزاحمت کی کچھ جگہ باقی ہے۔ یہ پولینڈ، لٹویا ہیں لیکن سب سے بڑھ کر روس، جہاں دیو Vkontakte (ترجمہ: رابطے میں) اب بھی مارکیٹ پر حاوی ہے۔. Pavel Durov کی طرف سے ہدایت کردہ پلیٹ فارم درحقیقت 100 ملین سبسکرائبرز سے تجاوز کر چکا ہے، جس میں روزانہ 28 ملین سے زیادہ اندراجات اور 3 بلین سے زیادہ صفحات دیکھے جاتے ہیں۔ ایسے نمبر جو کسی رکاوٹ کے خیال کو اب بھی مرنا مشکل بناتے ہیں، روس جیسے بڑے ملک میں (لیکن نہ صرف، 30% صارفین روسی نہیں ہیں)، جیتنے والے فارمیٹ کے ساتھ اور فیس بک سے بہت ملتے جلتے ہیں۔ شاید بہت مماثلت ہے، یہ دیکھتے ہوئے کہ زکربرگ نے بار بار حریف پر سرقہ کا مقدمہ دائر کیا ہے۔

لیکن حقیقت یہ ہے کہ روس میں فیس بک صرف تیسرا سوشل نیٹ ورک ہے۔9 ملین کے مقابلے 34,3 ملین رجسٹریشن کے ساتھ حفاظت اور 27 ملین اوڈنوکلاسیکی۔ تاہم، رجحان مستقبل میں روسی بولنے والے ممالک میں بھی آگے نکل جانے کے بارے میں سوچنے کا باعث بن سکتا ہے: 2010 میں، حقیقت میں، زکربرگ کی مصنوعات میں 67 فیصد اضافہ ہواOdnoklassiki کے لیے 44% اور Vkontakte کے لیے صرف 13% کے مقابلے میں۔

لیکن یورپی حریف امریکی سوشل نیٹ ورک کے ناقابل تسخیر تسلط کے خلاف کیسے مزاحمت کریں گے؟ کچھ بھی ایجاد کرنا۔ مثال کے طور پر، ڈچ Hyves نے کم از کم عمر کو ہٹا دیا ہے، ہمیشہ چھوٹے چہروں کو اپنی طرف متوجہ کرنے اور غائب نہ ہونے کے لئے ایک جگہ بنانے کی کوشش کریں. درحقیقت، فیس بک صرف 13 سال سے زیادہ عمر کے صارفین کو قبول کرتا ہے۔ دوسرے حریف، جیسے دوسری طرف LinkedIn اور Badoo نے فیس بک کے متبادل مارکیٹ کے مخصوص حصوں میں مہارت حاصل کی ہے، اور یورپ میں بالترتیب 24% اور 67% اضافہ ہوا ہے۔ ComScore کے مطابق، پچھلے سال کے دوران۔

سترہمثال کے طور پر، حال ہی میں زیادہ سے زیادہ ڈیٹنگ اور اپائنٹمنٹس، چیٹنگ اور نئے لوگوں سے ملنے کے لیے، شاید کسی روح کے ساتھی سے ملنے کے امکان کے ساتھ ایک سائٹ بن گئی ہے۔ کی ایک قسم ویب کا کامدیو، جو درحقیقت اسے فیس بک سے بہت مختلف کرتا ہے جو کہ زیادہ عام ہے۔

لیکن اس کے باوجود پیشن گوئیاں واضح ہیں: ComScore کے مطابق، ایک سال میں فیس بک روس جیسے انتہائی لچکدار ممالک میں بھی مارکیٹ لیڈر بن جائے گی۔.

یہ بھی پڑھیں ComScore