لیکن ابھی تک ، نیویارک ٹائمز کا برانڈ دنیا میں سب سے مضبوط اور قابل احترام برانڈ ہے۔ اور تنخواہ بری نہیں ہے: پچھلے سال رابنسن نے 5 ملین ڈالر سے زیادہ کمائے تھے۔ کمپنی کی آمدنی ہمیشہ کافی ہوتی ہے۔ اور 2,3 میں 2011 بلین ڈالر کو چھو گیا۔ کام کی جگہ شہر کے وسط میں ایٹتھ ایونیو پر ہے۔ میڈیا میں کام کرنے والوں کے لیے دنیا میں سب سے اہم۔ مختصراً، نوکری حاصل کرنے کے لیے ایک شاندار مقابلہ ہونا چاہیے، اور اس کے بجائے جانشین کی شناخت کے لیے تقریباً دو مہینے کافی نہیں تھے۔
نیویارک ٹائمز اکیلے ان مشکلات کا سامنا نہیں کر رہا ہے: ایسوسی ایٹڈ پریس سی ای او ٹام کرلی کو تبدیل کرنے میں ناکام ہے، اور ڈاؤ جونز کچھ عرصے سے ڈائریکٹر کی تلاش میں تھے۔. تقریباً ایسا لگتا ہے کہ اشاعت کے شعبے میں ذمہ داری کے عہدے اب اتنے مائشٹھیت نہیں رہے، حتیٰ کہ اعلیٰ ترین سطح پر بھی. مجموعی طور پر، خطرات بہت زیادہ ہیں اور کامیابی کے امکانات کم ہیں۔ گزشتہ ایک دہائی کے دوران نیویارک ٹائمز (اور ان گنت دوسرے اخبارات) کے مالیاتی بیانات کا جائزہ لینے سے یہ بات واضح ہو جاتی ہے کہ پرانا کاروباری ماڈل بڑی مشکل میں ہے اور ابھی تک کوئی نیا نہیں ہے جس کے ساتھ اسے تبدیل کیا جائے۔ اگلے دو یا تین سال فیصلہ کن ہوں گے اور اس سے پہلے کبھی بھی صحیح آدمیوں کا انتخاب ضروری نہیں ہے۔
لیکن کیا کرنا ہے؟ بہت زیادہ مستقبل پر مبنی خطرات کمپنی کی بنیادی قدر کو نقصان پہنچاتے ہیں۔، وہ جو اب بھی آمدنی پیدا کرتا ہے۔ ماضی میں بہت زیادہ جھانکنے کا مطلب صرف ایک طویل اذیت کو طول دینا ہے جس کی بحالی کا کوئی امکان نہیں ہے۔. دریں اثنا، فروخت ہونے والی کاپیاں کم ہو رہی ہیں اور پرنٹ اشتہارات سالانہ 40 ملین ڈالر کی شرح سے کم ہو رہے ہیں۔ لیکن کچھ بہادر مینیجر کو جلد ہی کچھ ایجاد کرنے کی ضرورت ہوگی۔ نیویارک ٹائمز، اپنی تمام تر تکبر کے لیے، اب بھی امریکی معاشرے کا ایک حصہ ہے، ان چند اداروں میں سے ایک ہے جو واشنگٹن کے لوگوں کو سیاسی ایجنڈا تبدیل کرنے کے قابل بنا سکتے ہیں۔ اس کے بغیر کرنے یا اس کے دل دہلا دینے والے زوال کا مشاہدہ کرنے کے بارے میں سوچنا بھی ناممکن ہے۔
