آخر میں ایک تجزیہ جس میں نئی اشاعت شامل ہے۔
نئی اشاعت کا خلائی جہاز
ہر سال پبلشرز ایسوسی ایشنز اور نیلسن بک اسکین کتابوں کی صنعت کی ترقی کے اعدادوشمار جاری کرتے ہیں۔ اب کچھ سالوں سے، ان اعدادوشمار کو نمک کے دانے کے ساتھ لینا پڑتا ہے کیونکہ وہ کتابی سیارے کے صرف ایک چہرے کی تصویر کشی کرتے ہیں، جو ان کی نظر میں دکھایا جاتا ہے۔ جیسا کہ ہم اس بلاگ کے صفحات پر دہراتے ہوئے کبھی نہیں تھکتے، 2014 سے کتابوں کا سیارہ دو بڑے مجموعوں میں تقسیم ہو گیا ہے جو مختلف سمتوں میں بہتے ہیں۔ "سرکاری اعدادوشمار" صرف ان پبلشرز کی دنیا کا حساب دیتے ہیں جو رشتہ دار انجمنوں کی پاسداری کرتے ہیں۔ ایک اور بہت کم عمر اور جادوئی سیارہ ہے جس نے خود کو الگ کر کے اپنا مدار شروع کر دیا ہے۔ یہ خود شائع شدہ، آزاد پبلشرز اور ISBN سے پاک کتابوں کا سیارہ ہے، جو Amazon کے مدار میں ہے۔ اس سیارے کو کم از کم تلاش نہیں کیا گیا ہے، سب سے بڑھ کر اس آہنی پردے کی وجہ سے جو ایمیزون اپنی سرگرمیوں کے گرد کھڑا کرتا ہے اور جس کا وہ اسی سختی کے ساتھ دفاع کرتا ہے جس کے ساتھ ٹرمپ نے میکسیکو کے ساتھ دیوار بنانے کی تجویز پیش کی تھی۔ خوش قسمتی سے، مصنفین اور مقدار کا ایک جرات مندانہ گروپ، AuthorEarnings کے ارد گرد جمع ہوا، جو خود کو "مصنفین کے لیے، مصنفین کے لیے ایک ویب سائٹ" کہتا ہے، نے الگورتھم بنائے ہیں جو Amazon Kindle Store پر درجہ بندی، قیمتوں اور رجحانات کو عبور کرتے ہوئے، قابل اعتماد کارروائی کرنے کے قابل ہیں۔ ایک مصنف کی فروخت، کاروبار اور متوقع آمدنی سے متعلق ڈیٹا (جیسا کہ ویب سائٹ کا نام، AuthorEarnings، تجویز کرتا ہے)۔
ٹھیک ہے، ڈیجیٹل بک ورلڈ میں، 8 سے 17 جنوری، 19 تک نیویارک شہر میں منعقد ہونے والی 2017ویں سالانہ کانفرنس ایکسپو میں، AuthorEarnings نے کلیدی خطاب کیا۔ جس کے دوران انہوں نے 80 سلائیڈز پیش کیں جن میں ایسوسی ایشن آف امریکن پبلشرز اور نیلسن کی جانب سے جاری کردہ سرکاری اعدادوشمار کو درست کیا گیا ہے اور کنڈل اسٹور پلیٹ فارم پر کی جانے والی سرگرمیوں کے اعداد و شمار کو شامل کیا گیا ہے جس پر دنیا کی 80 فیصد لین دین ہوتی ہے۔ نئی اشاعت۔
اس تجزیے سے کچھ ایسے رجحانات سامنے آئے ہیں جنہیں عالمی سطح پر نظر انداز نہیں کیا جا سکتا، چاہے وہ معروف ملک امریکہ میں بک مارکیٹ سے متعلق ہوں۔ یونائیٹڈ کنگڈم میں بھی یہی رجحانات ہو رہے ہیں، ایک ایسی مارکیٹ جس کی خصوصیات امریکہ سے ملتی جلتی ہیں۔ کوئی بھی یقین سے کہہ سکتا ہے کہ یہ رجحانات، ایک قابل ادراک لیکن کم اور کم تلفظ کے ساتھ، دیگر ترقی یافتہ منڈیوں جیسے براعظمی یورپ کی مارکیٹوں میں بھی خود کو ظاہر کریں گے جہاں، شاید جرمنی کے استثناء کے ساتھ جس کی اپنی لچک ہے، صنعت کی صنعت۔ کتاب اب اینگلو سیکسن ممالک کے حوالے سے ایک نقلی نقوش لے چکی ہے۔
ہم مصنف کی کمائی کے تجزیے کے سب سے دلچسپ نتائج کے نیچے رپورٹ کرتے ہیں، ان نتائج اور گرافوں کو شامل کرتے ہوئے جو ہم نے اس ناقابل تلافی وسیلہ سے ظاہر کیے گئے ڈیٹا کی بنیاد پر بیان کیے ہیں۔
اصطلاحی وضاحت
اصطلاحی عنوانات سے ہمارا مطلب ہے تجارتی چینل میں تقسیم کی گئی تمام مصنوعات، اس لیے پیپر بک، ای بک اور ڈاؤن لوڈ کے قابل آڈیو بک (ایک فائل جو نیٹ پر دستیاب ہے)۔
روایتی اشاعت سے ہمارا مطلب پبلشرز کے شائع کردہ عنوانات سے ہے جو امریکن ایسوسی ایشن آف پبلشرز کے ممبر ہیں اور POS (پوائنٹس آف سیل) میں نیلسن کے ذریعہ اس کے شماریاتی پینل میں شامل عنوانات۔
نئی اشاعت میں، ہم Kindle Store پر Kindle Direct Publishing پروگرام کے ذریعے، اور CreateSpace (جو پرنٹ آن ڈیمانڈ کو ہینڈل کرتا ہے)، آزاد مصنفین یا پبلشرز، اور Amazon Publishing کے ذریعے شائع کردہ ISBNs کے ساتھ عنوانات شامل کرتے ہیں۔ ایمیزون خود)) جو 14 مختلف برانڈز کے تحت شائع کرتا ہے)۔
سرکاری اعدادوشمار
1. آپ روایتی پبلشرز سے کاغذی کتابیں کہاں سے خرید سکتے ہیں؟
جواب: 4 میں سے 10 کتابیں Amazon پر آن لائن خریدی جاتی ہیں۔
تجزیہ: "سرکاری اعدادوشمار" کے مطابق، 2016 میں کاغذی منڈی، تجارتی منڈی میں برسوں کی کمی کے بعد، 3,3 میں تقریباً 2015 فیصد بڑھی۔ کاغذ کی مارکیٹ میں قارئین کی تجدید دلچسپی سے صرف Amazon فائدہ اٹھاتا ہے، جس کا بازار میں حصہ کافی 15 فیصد بڑھتا ہے۔ ایک حد تک، آزاد کتابوں کی دکانوں کو بھی فائدہ ہوا (+5%)۔ بارنس اینڈ نوبلز (-6%)، بڑے خوردہ فروش (والمارٹ، ٹارگٹ، وغیرہ) -5% کے ساتھ نیچے ہیں اور دیگر آؤٹ لیٹس 2% نیچے ہیں (بک شاپ چینز، ہوائی اڈے، آن لائن بک اسٹورز وغیرہ)۔
اس گراف کو دیکھیں۔
نیچے کی سطر: قارئین روایتی آؤٹ لیٹس سے ہجرت کر رہے ہیں، جہاں انڈی مصنفین مؤثر طریقے سے مقابلہ نہیں کر سکتے اور ڈسپلے کی جگہ محدود ہے، Amazon پر جہاں انڈی مصنفین مؤثر طریقے سے مقابلہ کر سکتے ہیں، گہری رعایتی ڈیجیٹل متبادلات پیش کر سکتے ہیں، اور زیادہ سے زیادہ نمائش حاصل کر سکتے ہیں۔
2. آج چیلنج ہے: ای بک بمقابلہ۔ کاغذی کتاب یا روایتی نقطہ فروخت بمقابلہ آن لائن؟
جواب: روایتی بمقابلہ آن لائن پوائنٹ آف سیل۔
تجزیہ: 2016 میں، روایتی پبلشرز کے ذریعہ تجارتی بازار میں شائع ہونے والی تمام کتابوں میں سے 41% آن لائن خریدی گئیں۔ اگر ہم اس اعداد و شمار کو الگ کرتے ہیں، تو ہم نوٹ کرتے ہیں کہ بالغوں کے لیے 69% فکشن (افسانہ) اور 63% نان فکشن (نان فکشن) آن لائن خریدے جاتے ہیں۔ اگر ہم بچوں کی کتابوں پر غور کریں تو آن لائن شیئر 40% تک گر جاتا ہے، جو اس بات کی تصدیق کرتا ہے کہ اس شعبے کی مرکزی گاڑی روایتی کتابوں کی دکانوں میں ہے۔
بالغ فکشن میں، ای بکس کا مارکیٹ شیئر 47% ہے۔ نان فکشن میں حصہ 21 فیصد تک گر جاتا ہے۔ بچوں کی مارکیٹ میں ای بکس کا حصہ صرف 11 فیصد ہے۔
نان فکشن کے شعبے میں، 59% کاغذی کتابیں آن لائن خریدی جاتی ہیں، جب کہ فکشن میں حصہ 25,9% تک گر جاتا ہے۔ فکشن کی تین میں سے دو کتابیں روایتی کتابوں کی دکانوں سے خریدی جاتی ہیں۔
اس گراف کو دیکھیں۔
نتیجہ: تجارتی بازار میں کتابوں کی 2/3 خریداری بالغوں کے افسانوں اور غیر افسانوں کے لیے آن لائن کی جاتی ہے۔ دوسری جانب بچوں کی تجارتی منڈی میں صورتحال تقریباً الٹ ہے۔ قارئین 6 میں سے 10 غیر افسانوی کاغذی کتابیں آن لائن خریدتے ہیں، جب کہ فکشن کے لیے وہ روایتی کتابوں کی دکانوں کا رخ کرتے ہیں جہاں سے، 10 میں سے 7,5 کتابیں فزیکل آؤٹ لیٹس میں خریدی جاتی ہیں۔
نئی اشاعت کو شامل کرنے کے لیے اعداد و شمار درست کیے گئے۔
3. نئی اشاعت کی قیمت کتنی ہے؟
جواب: آزاد اشاعت کی مالیت پوری امریکی تجارتی منڈی کا 28,4% ہے۔
تجزیہ: سرکاری اعدادوشمار کے مطابق، جسے AuthorEarnings نے درست کیا، 2016 میں روایتی اشاعت نے 1.045.570.000 عنوانات فروخت کیے جبکہ نئی اشاعت کے لیے 297.000.000 عنوانات فروخت ہوئے۔
اگر ہم ای بُک سیگمنٹ کا موازنہ کریں (جہاں 95% نئے پبلشنگ ٹائٹلز آتے ہیں) تو ہم دیکھیں گے کہ نئے پبلشنگ سیکٹر کا مارکیٹ شیئر روایتی اشاعت کے لیے 54% کے مقابلے میں 46% ہے۔ آڈیو بک کے حصے میں، نئی اشاعت کا حصہ 25,5% ہے۔
اس گراف کو دیکھیں۔
نتیجہ: نئی اشاعت اب تمام اشاعتوں کا ایک تہائی ہے جو تجارتی منڈی پر کام کرتی ہے۔ اگر ہم ٹرن اوور پر نظر ڈالیں تو، نئی اشاعت پوری مارکیٹ کا 15 فیصد ہے۔ تاہم، اگر ہم ISBN کے بغیر عنوانات سے پیدا ہونے والی قدر کو شامل کرتے ہیں، تو حصہ 20% تک بڑھ جاتا ہے۔ یہ ایک بہت ہی متعلقہ رجحان ہے جو پوری صنعت کو دوبارہ ترتیب دے رہا ہے۔
4. کس سیگمنٹ میں نئی اشاعت زیادہ مضبوط ہے؟
جواب: بالغ افسانے کے حصے میں۔
تجزیہ: بالغ فکشن کے حصے میں، خریدے گئے ہر دس عنوانات میں سے 4,2 نئے شائع ہوتے ہیں۔ دوسرے حصوں میں حصہ کافی کم ہے: بالغوں کے لیے نان فکشن میں نئی اشاعت کا حصہ 12% ہے، بچوں کے لیے فکشن میں یہ 5% ہے اور نوجوانوں کے لیے نان فکشن میں یہ 14% ہے۔
اگر ہم ڈیجیٹل سیکٹر (ای بُک + آڈیو بُک) پر نظر ڈالیں تو، نئی اشاعت بالغوں کے فکشن کے حصے میں 70 میں خریدے گئے ٹائٹلز کا 2016%، بڑوں کے لیے 30% نان فکشن، بچوں کے لیے 9% فکشن اور %24% ہے۔ بچوں کے نان فکشن کا۔
اس گراف کو دیکھیں۔
نتیجہ: امریکی قارئین کے ذریعہ خریدے گئے افسانوں کے تقریباً نصف عنوانات نئے پبلشرز کے ذریعہ شائع کیے گئے ہیں۔ ڈیجیٹل سیکٹر میں، خریدے گئے عنوانات میں سے 2/3 نئے شائع شدہ عنوانات ہیں۔
5. پوری تجارتی منڈی کی سیکیورٹیز کہاں خریدی جاتی ہیں؟
جواب: آپ انہیں ایمیزون پر آن لائن خریدتے ہیں۔
اس گراف کو دیکھیں۔
نتیجہ: بالغ طبقہ میں، چار میں سے 3 عنوانات آن لائن خریدے جاتے ہیں۔ بچوں کے حصے میں تقریباً نصف خریداری آن لائن کی جاتی ہے۔ بالغ شعبے کے اعداد و شمار روایتی ریٹیل چینل سے نئے ویب چینل میں تقریباً مکمل منتقلی کی تصدیق کرتے ہیں۔
5. آن لائن چینل میں فکشن انواع کے ساتھ کیا ہوتا ہے؟
- رومانوی ناول
سیکیورٹیز خریدی گئیں: 156 ملین
بالغ افسانوں کا حصہ: 40,63%
نئی اشاعت: 66%
روایتی اشاعت: 44%
- تھرلر
سیکیورٹیز خریدی گئیں: 64 ملین
بالغ افسانوں کا حصہ: 16,67%
نئی اشاعت: 40%
روایتی اشاعت: 60%
- اسرار
سیکیورٹیز خریدی گئیں: 38 ملین
بالغ افسانوں کا حصہ: 9,90%
نئی اشاعت: 49%
روایتی اشاعت: 51%
- سائنس فکشن
سیکیورٹیز خریدی گئیں: 21 ملین
بالغ افسانوں کا حصہ: 5,47%
نئی اشاعت: 52%
روایتی اشاعت: 48%
اس گراف کو دیکھیں۔
نتیجہ: رومانوی ناول کی صنف بہت بڑی ہے اور اس پر نئی اشاعت کا غلبہ ہے۔ آن لائن فروخت ہونے والے 4 میں سے 10 افسانے کے عنوانات رومانوی صنف کے ہیں اور 6 میں سے ساڑھے 10 غیر روایتی مضامین کے ذریعے شائع کیے گئے ہیں۔
* * *
شام کا خیال
تمام مصنفین جو اپنا کام شائع کرنا چاہتے ہیں اور یہ انتخاب کرنے کی تیاری کر رہے ہیں کہ قارئین تک پہنچنے کے لیے کون سی بہترین گاڑی ہو سکتی ہے، انہیں ان معاملات پر غور کرنا چاہیے اور انتخاب کو موقع پر نہیں چھوڑنا چاہیے۔ صحیح چینل کو نشانہ بنانا ان کی زندگی بدل سکتا ہے۔
شب بخیر.
