ٹم کک اپنی پہلی پیشکشوں اور عوامی تقریبات میں کچھ عجیب سا تھا، لیکن شروع میں، اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا کہ اس نے کتنی ہی کوشش کی، وہ جابس کے ساتھ موازنہ کرنے سے اب بھی بونا ہی رہے گا، جنہوں نے فصیح بیان بازی میں مہارت حاصل کی۔ جیسے جیسے وقت گزرتا گیا، وہ یقینی طور پر اس حصے میں آ گیا۔ ایپل واچ کے اجراء پر، اس نے ایک آسان مسکراہٹ کھیلی اور ماڈل کرسٹی ٹرلنگٹن برنز کے ساتھ قدرتی گلے کا تبادلہ کیا، جو ماں کے حقوق کی ایک وکیل ہے، جنہوں نے لندن میراتھن کی تیاری کے لیے گھڑی کا استعمال کیا۔
مختصر میں، ہم نے اس سے لطف اندوز کیا. اگلے دن، اس نے کیپرٹینو میں ایپل کی سالانہ میٹنگ کو مربوط کیا، یہ ایک تکلیف دہ بوجھ ہے جسے زیادہ تر سی ای او صرف برداشت کرتے ہیں، جب کہ وہ بظاہر شیئر ہولڈرز کے ساتھ آگے پیچھے، سوالوں کے جوابات خوش اسلوبی سے دیتے ہوئے اور شائستگی سے رد کر رہے تھے۔ سب سے زیادہ غیر آرام دہ۔ اس سے دو بار پوچھا گیا کہ کیا کمپنی ایپل جیسی آٹوموبائل کمپنی ٹیسلا موٹرز کو خریدے گی، لیکن اس نے اس سوال سے گریز کیا اور مذاق میں یہ کہہ کر اپنی تعریف کی کہ "باس ہونے کے فائدے ہیں۔"
فوائد وہیں ختم نہیں ہوتے، درحقیقت سی ای او کو وسیع مرئیت حاصل ہوتی ہے جس کی وجہ سے وہ ایپل سے براہ راست تعلق نہ رکھنے والے مسائل کی ایک سیریز کو حل کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ اکتوبر میں، ان کی ریاست نے انہیں الاباما اکیڈمی آف آنر سے نوازا، ساتھ ہی یونیورسٹی آف الاباما کے فٹ بال کوچ نک سبان اور سینیٹر جیف سیشنز، تقریب کے واحد میزبان کے طور پر، اس انتخاب پر کچھ لوگوں کو افسوس ہوا۔ کک نے کچھ مخصوص کلچوں کو پھاڑنے میں کوئی وقت ضائع نہیں کیا اور الاباما حکومت کو نسلی عدم مساوات، تعلیمی مواقع اور ہم جنس پرستوں، ابیلنگیوں اور غیر جنس پرستوں کے لیے مساوات پر عمل کرنے میں سست روی پر ملامت کرنے کا موقع استعمال کیا: "یہ سب کچھ درست نہیں ہے اور ہماری اقدار کی عکاسی نہیں کرتا ہے۔ "
اس کے فوراً بعد، ایک مقامی ٹیلی ویژن اسٹیشن نے کک اور ریپبلکن گورنر رابرٹ بینٹلی کے درمیان شرمناک تصادم کو اٹھایا، جس نے واضح طور پر ان بیانات پر ناراضگی ظاہر کی جو اس نے ابھی سنی تھیں۔ الاباما سے تعلق رکھنے والے ڈان لوگن، ٹائم انکارپوریٹڈ کے سابق سی ای او اور اوبرن یونیورسٹی کے سابق طالب علم، منٹگمری ہاؤس میں سامعین میں تھے: "ٹم بہت بہادر ہے،" انہوں نے کہا، یہ نوٹ کرتے ہوئے کہ ریاست نے ابھی ایک منصوبے کی منظوری دی ہے۔ ہم جنس شادی کے خلاف قانون، "وہ جانتا تھا کہ وہ ہوا سے بات کر رہا ہے اور اس کمرے میں موجود بہت سے لوگ اس سے متفق نہیں تھے۔"
باہر آنا
کچھ دنوں بعد کک بلومبرگ بزنس ویک میں عوامی طور پر ہم جنس پرست کے طور پر سامنے آیا۔ اس کے یا ایپل کے مزید تبصرے کے بغیر، انکشاف نے میڈیا کا جنون شروع کر دیا، زیادہ تر اچھے طریقے سے۔ اس کا کہنا ہے کہ اس نے بنیادی طور پر ان بچوں کے دفاع کے لیے کام کیا جو اسکولوں میں غنڈہ گردی کا شکار ہیں، جن میں سے کچھ خودکشی کرنے تک چلے جاتے ہیں، بلکہ ان بہت سی ریاستوں کو چیلنج کرنے کے لیے بھی جو آجروں کو ان کے جنسی رجحان کی وجہ سے لوگوں کو برطرف کرنے کی اجازت دیتے ہیں۔ مزید برآں، جب کہ امریکی انصاف اس معاملے پر بہت تیزی سے آگے بڑھ رہا تھا، اسے ایسا لگتا تھا کہ "بڑی کمپنیوں کے انتظامی سطح پر ہم جنس پرستی کو صاف نہیں کیا گیا"۔
کک نے بہت پہلے فیصلہ کر لیا تھا۔ باہر آ رہے ہیں، اتنا کہ اس کے اعلان کو ایپل کے اندر "پیڈینٹری" کے طور پر دیکھا گیا، جہاں تقریباً ہر کوئی اس کے بارے میں جانتا تھا۔ تاہم، اس طرح خود کو باہر رکھنا کسی ایسے شخص کے لیے ایک بڑا قدم ہے جو خود کو عام طور پر پرائیویٹ شخص سمجھتا ہے، اور ساتھ ہی ان چند سی ای اوز میں سے ایک ہے جو حقیقی طور پر اپنے بارے میں بات کرنے میں بے چینی محسوس کرتے ہیں۔ "سچ میں، اگر میں اس نتیجے پر نہ پہنچتا کہ میں دوسرے لوگوں کی مدد کر سکتا ہوں جو میں کبھی نہیں کرتا۔ میں اپنی زندگی کو دھندلا کرنا پسند نہیں کرتا ہوں" اور آیت کا حوالہ دیتے ہوئے "ہر ایک کو جتنا زیادہ ملے گا، اتنا ہی اس سے پوچھا جائے گا"، وہ تسلیم کرتے ہیں "یقینی طور پر مجھے بہت کچھ دیا گیا تھا"۔
کک کی نئی بین الاقوامی حیثیت
اس لمحے سے وہ اب صرف وہ آدمی نہیں رہا جو اسٹیو جابز کی کمپنی چلاتا تھا، بلکہ کچھ اور بھی تھا۔ مائیک سلیوان Pillsbury Winthrop Shaw Pittman لاء فرم کے ساتھ سان فرانسسکو کے اٹارنی ہیں جنہوں نے کئی ٹیک اسٹارٹ اپس کے ساتھ کام کیا ہے، اور وہ بھی اپنے جنسی رجحان کو فخر اور وابستگی کے ذریعہ دیکھتے ہیں، نہ کہ کسی قسم کی پیشہ ورانہ بدنامی کے طور پر۔ "میں آپ کو یقین دلاتا ہوں کہ فارچیون 500 کے سی ای اوز میں کئی ہم جنس پرست شامل ہیں،" انہوں نے کہا، "ٹم کا پیغام یہ ہے کہ 'خود بننا ٹھیک ہے۔ آپ کو اس کی تعریف کرنے کی ضرورت نہیں ہے، لیکن آپ کو اسے چھپانے کی بھی ضرورت نہیں ہے''۔
ٹم کک اتنا ہر جگہ بن گیا ہے کہ یہ یاد رکھنا مشکل ہے کہ وہ کب نظر نہیں آتا تھا۔ مارچ میں، یورپ کے دورے کے دوران، اس نے برلن میں جرمن چانسلر انجیلا مرکل کے ساتھ اور برسلز میں اسٹونین کے سابق وزیر اعظم اینڈرس اسنیپ کے ساتھ، جو اب ڈیجیٹل سنگل مارکیٹ کے یورپی کمشنر ہیں، کے ساتھ مختصر نجی ملاقاتیں کیں۔ اس کا تذکرہ فارچیون کے سابق صحافیوں برینٹ شلینڈر اور رک ٹیزیلی نے بھی کیا ہے، جو بتاتے ہیں کہ جابز کو ٹرانسپلانٹ سے گزرنا پڑا اور کک نے اسے اپنے جگر کا ایک حصہ پیش کیا (جس سے جابز نے انکار کر دیا)۔ مارچ میں، اس نے مشہور CNBC میزبان جم کریمر کو براہ راست کال کی، اور وہ میڈ منی شو کی XNUMX ویں سالگرہ کے موقع پر، سرپرائز کال سے بالکل پرجوش تھے۔
اکتوبر میں کک نے میلان کی بوکونی یونیورسٹی میں افتتاحی تقریر کی جہاں ان کا ایک حقیقی راک اسٹار کی طرح پرجوش استقبال ہوا۔ اس موقع پر انہوں نے وزیراعظم میٹیو رینزی سے بھی ملاقات کی اور غالباً وہیں اس معاہدے پر دستخط کیے گئے جس سے اطالوی ٹیکس حکام اور ایپل کے درمیان مبینہ ٹیکس چوری کے تنازع کا خاتمہ ہو گیا۔ ایپل نے اطالوی ٹیکس حکام کے مطالبے کے صرف ایک تہائی سے زیادہ ادائیگی کرنے پر اتفاق کیا، اس طرح ایک تنازعہ کا خاتمہ ہوا جس میں ایپل نے، ٹم کک کی آواز کے ذریعے، بار بار اپنی عدم شمولیت کا اعلان کیا تھا، ہمیشہ قانونی طور پر کام کیا تھا۔ امریکہ اور یورپ میں۔ "یہ معیشت کا قانون ہے جو مارکیٹ کے رجحانات کے حوالے سے ناکافی ہے،" کک نے امریکی سینیٹ کی کمیٹی آف انکوائری کے سامنے اعلان کیا۔ کسی بھی صورت میں، کک کا مفاہمت والا رویہ دنیا کے سب سے بڑے ٹیکنالوجی گروپ کی یورپی حکومتوں اور حکام سے نمٹنے کے لیے آمادگی کی ایک اہم علامت ہے تاکہ مؤخر الذکر اور سلیکون ویلی کی بڑی اختراعی کمپنیوں کے درمیان اعتماد کی فضا بحال ہو۔ ایک ایسا سگنل جو گوگل، فیس بک، مائیکروسافٹ، اور اس سے بھی کم نوجوان یونیکورنز جیسے Uber سے نہیں آیا۔
ایپل کھل رہا ہے۔
عام طور پر، ہر سی ای او کو اپنی کمپنی کی عوامی نمائندگی کرنے کی ضرورت ہوتی ہے، صرف یہ کہ ٹم کک ایڈز، انسانی حقوق اور امیگریشن اصلاحات جیسے مسائل پر بھی واضح موقف اختیار کرتا ہے، جسے وہ اپنی قیادت کو استعمال کرنے کے موقع کے طور پر دیکھتے ہیں: "میں چاہتا ہوں پانی میں پھینکا ہوا پتھر، تبدیلی کے دائرے بناتا ہے،" وہ کہتے ہیں، انہوں نے مزید کہا کہ یہ مسائل ایپل کے لیے ہمیشہ دلچسپی کا باعث ہوتے ہیں، چاہے ان کے بارے میں پہلے کبھی کھل کر بات نہیں کی گئی ہو۔ اس کے لیے، دنیا کو بدلنا ہمیشہ کمپنی کے اہداف کی فہرست میں سب سے اوپر رہا ہے، یہاں تک کہ منافع سے پہلے۔ وہ انسان دوستی کے منصوبوں کو فنڈ دینے کے لیے اپنا سارا مال دینے کا منصوبہ بنا رہی ہے، لیکن اس کے بعد ہی وہ اپنے 10 سالہ بھتیجے کی کالج کی تعلیم میں مدد کرنے کے لیے ایسا کرتی ہے۔ ایپل میں کک کی ہولڈنگز کل 120 ملین ڈالر کے علاوہ 665 ملین محدود حصص ہیں۔ اس کا کہنا ہے کہ اس نے پہلے ہی کافی رقم عطیہ کی ہے، لیکن وہ صرف چیک لکھنے کی بجائے انسان دوستی کے لیے ایک منظم انداز اپنانے کا ارادہ رکھتا ہے۔
یہ ستم ظریفی ہے کہ کمپنی سابق ایڈورٹائزنگ ڈیمیگوڈ کے مقابلے میں اتنے محتاط سی ای او کے تحت کھل رہی ہے، جو اتفاق سے اپنے ملازمین اور پریس کے درمیان تعاملات کو محدود کرنے کے بارے میں کافی سخت تھا، جبکہ اس سلسلے میں کک نے شفافیت کی پالیسی کا افتتاح کیا ہے۔ مثال کے طور پر، اس بات کا بہت زیادہ امکان نہیں ہے کہ جابز نے ایپل کے چیف ڈیزائنر جوناتھن آئیو کے بیس صفحات پر مشتمل نیو ریپبلک پروفائل کو برداشت کیا ہو۔ کک کا کہنا ہے کہ یہ نمائش اس کے منصوبے کا حصہ ہے: "میں بہت سے ایگزیکٹوز اور دوسروں کے عوامی پروفائل کو بڑھانے کا ارادہ رکھتا ہوں۔ میرے خیال میں بالآخر یہ ایپل کے لیے اچھا ہے۔
لہذا نئی افتتاحی کا دوگنا مقصد ہے۔ پہلا ایپل کے بارے میں بات کرتے رہنا ہے اور دوسرا یہ ہے کہ خاص طور پر بہتے ہوئے انا کے ساتھ ایگزیکٹوز پر پٹی کو ڈھیلا کرنا ہے تاکہ انہیں مزید سخت رکھا جاسکے۔ "ایک حقیقی کوچ خوش ہوتا ہے اگر اس کے چیمپئنز تھوڑی سی مشہور شخصیت سے لطف اندوز ہوں"، ایپل کے ایک سابق ایگزیکٹو، گیسی کہتے ہیں، "ٹم کک ایک حقیقی متاثر کن ہے جو اپنے پرائما ڈوناس کا خیال رکھتا ہے۔ جب تک باکس آفس پیسہ کماتا ہے، امپریساریو لہر پر سوار رہتا ہے۔"
بنیادوں سے شروع
ٹم کک زمین کے ایک بڑے ٹیلے کی چوٹی پر کھڑا ہے۔ وہ Cupertino تعمیراتی سائٹ کا دورہ کرنے آیا تھا جہاں 2016 کے آخر تک ایپل کا نیا کیمپس بنایا جانا چاہیے۔ نیچے کی بڑی کان سے زمین کی کھدائی کی گئی ہے، اور یہ ڈھیر اتنا ہی اونچا ہے جتنا کہ جلد ہی یہاں تعمیر ہونے والی چار منزلہ عمارت، ڈونٹ کی شکل کا ڈھانچہ ہے جس کی شکل کو خلائی جہاز سے تشبیہ دی گئی ہے۔ نیچے ٹرکوں اور کارکنوں کے ہجوم کا مشاہدہ کرتے ہوئے، کک ان موضوعات میں سے ایک کے بارے میں بات کرنا شروع کرتا ہے جو اس کے دل کے سب سے قریب ہے، یعنی کام کا ماحول۔
اس نے میٹروپولیٹن دفاتر کی کھردری شکل کو کبھی پسند نہیں کیا، اس لیے ایپل کا نیا گھر مختلف ہو گا، "یہ ایسی جگہ نہیں ہونی چاہیے جو تخلیقی مزاج کو بند کر دے،" وہ بتاتے ہیں، مستقبل کے گریجویٹس کے یہاں آنے والے اثرات کے بارے میں سوچتے ہوئے وہ بتاتے ہیں۔ فاصلے پر آپ کوپرٹینو کا پرانا کیمپس، سان ہوزے کا شہر اور لیوی کا اسٹیڈیم دیکھ سکتے ہیں، جہاں سان فرانسسکو کے 49ers کھیلتے ہیں، جو 120 ہزار میٹر کے پارک میں آرام سے فٹ ہو جائیں گے۔2 ڈونٹ عمارت کے مرکز میں۔ اسٹیو جابز نے خود اپنے آخری دو سالوں کا زیادہ تر حصہ کیمپس کو ڈیزائن کرنے میں صرف کیا اور برطانوی معمار نارمن فوسٹر کی خدمات حاصل کیں۔ یہاں سب کچھ بڑے پیمانے پر ہے اور کک دل سے نمبر پڑھتا ہے: مرکزی عمارت 260 ہزار میٹر سے زیادہ پھیلے گی۔2 اور اس میں 13 ملازمین ہوں گے، جبکہ مزید 2.000 کارکن ملحقہ عمارتوں پر قابض ہوں گے، جس میں 9.300 میٹر کا ہیلتھ سنٹر بھی شامل ہے۔2 اور ایک بار جو ایک دن میں 15 کھانا فراہم کرے گا، اس کے علاوہ 8.000 سے زیادہ درخت، سب سانتا کلارا ویلی میں پیدا ہوئے ہیں۔
سی ای او وقتاً فوقتاً تعمیراتی جگہ کا دورہ کرتا ہے، جہاں وہ پہلے ہی پورے بورڈ کے ساتھ دو بار جا چکا ہے، اور انجینئرنگ کے اطمینان کے ساتھ زمین کی تزئین کی 22 کرینوں کو دیکھتا ہے۔ ابھی تک اس بات کا قطعی طور پر فیصلہ نہیں ہوسکا ہے کہ جسے فی الحال "ایپل کیمپس 2" کہا جاتا ہے اس کا نام کیا ہوگا، لیکن یقینی طور پر کچھ عمارتوں کے ناموں یا پورے ڈھانچے میں جابس کو ان کے اہل خانہ کی اجازت سے خراج تحسین پیش کیا جائے گا۔
سائٹ کے 90 منٹ کے دورے کے دوران، کک کیمپس کے بارے میں تفصیلات فراہم کرتا ہے، جسے وہ "تمام مصنوعات کی ماں" کہتے ہیں۔ شروع کرنے کے لیے، ایپل روزمرہ کی ضروریات جیسے کہ پارکنگ کو پورا کرنے کے لیے جدید ٹیکنالوجیز میں سرمایہ کاری کر رہا ہے: سینسرز اور ایپلی کیشنز کا ایک نظام سہولت میں داخل ہونے والے ملازمین کے لیے ٹریفک وارڈن کے طور پر کام کرے گا، پارکنگ کی تلاش کو ختم کرے گا اور پارکنگ کو ضائع کر دے گا۔ جھپٹنا۔ ایندھن۔ اس کے اسٹورز کی طرح، ایپل نے کئی ماڈل بنائے اور پھر انہیں پھاڑ دیا۔ نئی عمارت پرانی عمارت کی طرح چار منزلوں سے زیادہ نہیں ہوگی اور اس حوالے سے کک کی وضاحت یہ تھی کہ ’’ہمیں پانچ منزلہ ماڈل پسند نہیں آیا‘‘۔ اسے خاص طور پر 1.000 نشستوں پر فخر ہے، زیادہ تر کیمپس کے جنوب مشرقی کونے میں واقع زیر زمین آڈیٹوریم، عوامی پیشکشوں کے لیے نئی سائٹ اور سالانہ ڈویلپر کانفرنس، "آخر میں، ہمیں مزید مہینوں پہلے سے طے شدہ نظام الاوقات کو پورا کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔ دوسرے!"
جب کیمپس کی بات آتی ہے، کک خاص طور پر 'ہیڈ کوارٹر' کے لیبل پر ناراضگی ظاہر کرتا ہے، "مجھے اس لفظ سے نفرت ہے۔ یہاں ہم سنجیدگی سے کام کرتے ہیں، ہم بیوروکریٹس نہیں ہیں۔ یہ کوئی اتفاقی بات نہیں ہے کہ ملازمین بڑے پیمانے پر قیاس آرائی کرتے ہیں کہ کون سے گروپوں کو نئی عمارت میں تفویض کیا جائے گا اور کون سے دوسرے میں رہیں گے، "ہم نے تین بار اپنا خیال بدلا ہے اور امکان ہے کہ ہم مزید تین بار اپنا ذہن بدلیں گے،" اعتراف کرتا ہے۔ سی ای او
فٹنس فریک
یہ سب کرنے کے لیے، سی ای او کو اپنا آئی فون نکالنے کی بھی ضرورت نہیں ہے، ایپل کے خیال میں گھڑی کی کامیابی کا تعین کرنے والی خصوصیات میں سے ایک، اور ڈیوائس کی کچھ خصوصیات کو ظاہر کرنے کا موقع لیتا ہے، جیسا کہ مکی ڈائل ماؤس، ڈزنی آئیکن کے لیے اپ ڈیٹ کیا گیا ہے جو خوشی سے ایک فٹ فی سیکنڈ ٹیپ کرتا ہے۔ کک خود کو فٹنس کے جنونی کے طور پر بیان کرتا ہے اور گھڑی کے حساب سے روزانہ کی سرگرمیوں کو فخر سے پڑھتا ہے: اب تک اس نے 50 منٹ کی ورزش کا وقت نکالا ہے اور 8.139 قدم گن چکے ہیں، تقریباً چار میل۔ ابتدائی اٹھنے والے کے طور پر، وہ 12 گھنٹے سے اٹھے ہیں اور ابھی ساڑھے تین بھی نہیں ہوئے ہیں، اس کا کام کا دن اور ایپل کے انچارج کا وقت ابھی شروع ہوا ہے۔
