ٹر میڈ ان یورپ اور میڈ ان چائنا جنگ ہے۔لیکن جنگ اب تجارتی حکمت عملیوں پر مبنی نہیں ہے۔ خبر یہ ہے کہ یورپی الیکٹرانکس اور گھریلو آلات کی صنعت اور خوردہ آخر میں ہیں جوابی حملے پر نکلے چینی جنات کی جارحانہ پیش قدمی کے خلاف۔ اور یہ سب سے بڑھ کر ہے۔ اپلیا یورپ کی طرف سے اٹھایا گیا حالیہ الارم، جو مسائل کی سنگینی کو ظاہر کرنے کے لیے اس شعبے میں یورپی صنعتوں کو اکٹھا کرتا ہے۔ خطرے کے اس یورپی کھیل کے اہم نکات یہ ہیں۔
یورپی صنعتوں کے لیے خطرے کی گھنٹی
برسلز میں ایک انتہائی واضح اور بھاری وارننگ آچکی ہے۔ اپلیا ہوم اپلائنسز یورپجس کا باضابطہ طور پر اظہار صدر ہاکان بلگورلو نے کیا، جو بیکو گلوبل کے سی ای او بھی ہیں، جس میں ایک درخواست پر مشتمل ہے۔ سیکٹر کے تحفظ کے لیے فوری ایکشن پلانانتہائی سخت مقابلہ، ریگولیٹری بیوروکریسی، غیر منصفانہ مقابلہ۔
صنعت اور مارکیٹ کی قیمت کتنی ہے؟
اس تشویشناک فریم ورک میں، Applia یورپ کی درخواست ایک ملین ملازمتوں، 130 پروڈکشن سائٹس کو محفوظ رکھنے کا مقصد، 2020 اور 2023 کے درمیان 44 بلین یورو کے کاروبار، جی ڈی پی میں 79 بلین یورو شراکت، 92 ملین Mtoe توانائی کی بچت, پیٹنٹس اور اختراعات کی ایک غیرمعمولی قدر کے ساتھ ساتھ سپلائی چینز کی ماحولیاتی پائیداری میں بہت مہنگے عالمی ریکارڈ۔ اور ایک مارکیٹ جس کی قیمت تقریباً ہے۔ 93-95 بلین۔ یورپی معیشت کا یہ ستون، بروقت اقدامات نہ ہونے کی صورت میں جا سکتے ہیں کھو دیا اور منتشر ناقابل حساب سماجی اور اقتصادی نقصان کے ساتھ.
چینی پیش قدمی کے پیچھے
چینی جنات، ان کے اپنے اعتراف سے، ان کا مقصد، امیر یورپی مارکیٹ کے کنٹرول کے ذریعے، ہزاروں چینی کمپنیوں کی مصنوعات کی آن لائن اور آف لائن فروخت کو فروغ دینا ہے۔ JD.com، کا ای کامرس پلیٹ فارم چینی مصنوعات، نے ابھی مختص کیا ہے۔ 27 ارب ڈالرچینی برآمد کنندگان کی مدد کے لیے بیجنگ حکومت اور مقامی کمیونٹیز کے دباؤ میں۔ مسائل کی اصل؟ امریکی ٹیرف پالیسی، اس کی وجہ سے کم معیاری، کم قیمت چینی اشیا کے ایک بہت بڑے سرپلس کو یورپ کی طرف موڑ دیا گیا ہے۔ اس کی وجہ سے فرسودہ آلات کو اعلیٰ کارکردگی والے آلات سے تبدیل کرنے کے لیے حکومتی مراعات میں بھی کمی آئی ہے۔
نہ صرف مارکیٹ کنٹرول
چینی کمپنیوں کے AI، کنزیومر الیکٹرانکس، IoT اور ڈیجیٹل پلیٹ فارمز تیزی سے جمع ہو رہے ہیں۔ حساس معلومات صارفین کا—مقام کا ڈیٹا، آڈیو اور ویڈیو ریکارڈنگ، اور بائیو میٹرک شناخت کار—غیر شفاف طریقے سے، چین کو منتقل کیا جائے گا۔ یورپی یونین اور کئی امریکی ریاستوں نے ان کمپنیوں کو درج کیا ہے، جن میں Temu، JD.com، Shein، Alibaba، اور Baidu شامل ہیں۔
بلکہ خفیہ قائل بھی
شین ہر روز 10.000 نئی سستی مصنوعات جاری کرتی ہے۔ پولینڈ میں 740 مربع میٹر (100 سے زیادہ فٹ بال کے میدان) کا ایک بہت بڑا گودام حال ہی میں کھلا ہے، جو مکمل طور پر روبوٹائز ہے، جس سے 5 ملازمتوں کا وعدہ کیا گیا ہے۔ اس بڑے پیمانے کے عزم کی ضرورت ہے۔ بڑے بیسنوں کا کنٹرول صارفین کی. جن کو نفیس تکنیکوں کے ساتھ ہدایت اور "قائل" کیا جانا چاہیے۔
ہزاروں متاثر کن
اور درحقیقت یہ پلیٹ فارمز کا سہارا لیتے ہیں۔ طاقتور اور فریب دینے والے الگورتھم جو صارفین میں لت پیدا کرتے ہیں۔نئی آئٹمز کا یہ مسلسل سلسلہ، جو ہزاروں متاثر کن ویڈیوز کے ذریعے فروغ پاتا ہے، صارفین کی توجہ مرکوز رکھتا ہے اور انہیں ایسا محسوس کرتا ہے کہ وہ ہمیشہ کھو رہے ہیں۔ یہ "شرمناک کی تصدیق" پیدا کرتا ہے (ماخذ: Beuc، بیورو Européen des Unions de Consommateurs e سی پی سی نیٹ ورک، EC صارفین کے تحفظ کا نیٹ ورک)۔
Fnac Darty محفوظ ہے۔
کی بجلی کی تیز رفتار حرکت ڈینیئل کریٹنسکی کے ساتہ'26 جنوری کو Fnac Darty Unieuro کے مکمل کنٹرول کے لیے ٹیک اوور بولی۔، نے اسے ای کامرس دیو JD.com کے حملے سے بچایا۔ اینریک مارٹنیز، CEO Fnac Darty نے جوش و خروش سے اسے "ایک خوبصورت سالگرہ کا تحفہ" کہا جس دن انہوں نے اپنی 55 ویں سالگرہ منائی۔ Fnac Darty ایک ٹھوس کیش فلو پیدا کرنے والی مشین ہے۔ اور یورپ اور افریقہ میں اپنی موجودگی کو بڑھایا۔ اس نے اسے قرض کو کم کرنے کی اجازت دی، حالانکہ اس نے حصص یافتگان کو نمایاں طور پر انعام نہیں دیا۔
کریٹنسکی کیوں منتقل ہوا؟
اس کی تین وجوہات ہیں۔ ڈینیئل کریٹنسکی اس زبردست سرمایہ کاری کا دفاع کرنا چاہیے جس نے اسے یورپی تجارت میں نمبر 1 بنا دیا ہے اور جو قابل قدر ہیں۔ کئی بلین یورو. وہ درحقیقت فرانسیسی گروپ کا مالک ہے۔ کیسینو, انگریزی کے سینسبری، کے دارالحکومت کا 28٪ ایف این اے سی ڈارٹی جو 96 فیصد اطالوی کو کنٹرول کرتا ہے۔ یونیورو کریٹنسکی بھی ہول سیل دیو کا مالک ہے۔ میٹرو. JD.com Fnac Darty کے 22% کا مالک ہے اور اسے مکمل طور پر حاصل کرنے کے لیے مخالفانہ قبضے کی بولی شروع کر رہا تھا۔ تیسری وجہ: کریٹنسکی تیاری کر رہی ہے۔ آنے والے فرانسیسی انتخابات، بظاہر ایلیسی کے قریبی امیدواروں کی حمایت میں۔
کس فنانسنگ سے؟
کریٹنسکی کے پاس بہت زیادہ وسائل ہیں۔ چونکہ، جیسا کہ فرسٹ آن لائن نے انکشاف کیا، اس کے بعد فرانسیسی دیو TotalEnergie کے دارالحکومت میں حصصنے JV میں اپنی تقریباً 20 یورپی بجلی کمپنیوں کا حصہ ڈالتے ہوئے، €5,1 بلین شیئرز حاصل کیے۔
کیکونومی، مشکل صحبت
JD.Com نے حال ہی میں پہلا مرحلہ مکمل کیا۔ اقتصادیات کے دارالحکومت کا 71٪ اور یہ پورے یورپ میں پھیل رہا ہے لیکن ہر ایک کے لیے بڑے خطرے کے ساتھ کیونکہ یہ فتح کرتا ہے۔ پہلی بار فزیکل اسٹور چینز مارکیٹوں پر مکمل کنٹرول حاصل کرنے کے لیے جہاں اسے تمام زمروں کے چینی سامان کے بے تحاشہ سرپلس کو ضائع کرنا ہوگا۔ ورچوئل سے لے کر فزیکل اسٹورز تک اور الیکٹرانکس سے لے کر تمام مصنوعات تک، یہ یورپ کے لیے حقیقی خطرہ ہے۔
2025 کیسا گزرا؟
پھر بھی یورپ میں تیار کردہ گھریلو آلات کی منفی فروخت اور حصصامریکی محصولات، امریکی حکومت کی غیر یقینی صورتحال، اور چینی برآمدات میں مذکورہ بالا تبدیلیوں کی وجہ سے مزید اضافہ ہوا، اس کے باوجود کہ پوری یورپی مارکیٹ فروخت میں معمولی اضافہ ریکارڈ کر رہی ہے۔ جہاں تک چینی کمپنیوں کی بیلنس شیٹ کا تعلق ہے، وہ امریکی ٹیرف کے باوجود مثبت رہتے ہیں، اس لیے بھی کہ حکومتی مراعات، اگرچہ محدود ہیں، نے گھریلو فروخت کو مضبوط فروغ دیا ہے۔ یہ بات قابل غور ہے کہ چین ایک صنعتی سپر پاور کے طور پر اپنا بوجھل سایہ ڈال رہا ہے۔ دنیا کا معروف ریفریجریشن ٹھیکیدار، ہوما، جو کہ دیوہیکل TCL کا حصہ ہے۔ اور جس نے واشنگ مشینیں بھی تیار کرنا شروع کر دیں۔
داخلہ کی سطح، خطرہ ہے
اور یہ ہوما جیسے تیسرے فریق کے لیے ہے اور نہ صرف یہ کہ یورپی کمپنیاں داخلے کی سطح کا رخ کرتی ہیں بلکہ حقیقی خطرے کے ساتھ: عالمی سطح پر، جہاں کم قیمت والے سمارٹ فونز کی فروخت گر رہی ہے وہیں سمارٹ آلات کی فروخت بڑھ رہی ہے۔ایک ایسا رجحان جو مضبوط تر ہوتا رہے گا، اتنا زیادہ کہ دنیا کا نمبر 1، امریکی وال مارٹ اس نے مکس کو تبدیل کرکے، بڑے پیمانے پر اعلیٰ درجے کے آلات متعارف کروا کر اپنی فروخت میں نمایاں اضافہ حاصل کیا۔
ڈی لونگھی، پہلے سے زیادہ مضبوط
کامیاب حصول، سرمایہ کاری، مارکیٹنگ اور پروموشنز کے ساتھ، De'Longhi خاص طور پر یسپریسو، صارفین اور پیشہ ورانہ شعبوں میں مضبوط اپیل کے ساتھ اٹلی میں بنایا ہوا برانڈ ہے۔ چوتھی سہ ماہی 5,7% کی شرح نمو پر بند ہوئی، جس میں ایک شاندار 8,7% کی پورے سال کے لیے غیر سرکاری پیش گوئی کی گئی ہے۔
سیمسنگ اور ایل جی
دوسری رعایت سام سنگ کی ہے، جس نے میموری چپ کی قیمتوں میں 40% کے حیران کن اضافے کی بدولت، عالمی AI ترقی کی وجہ سے، چوتھی سہ ماہی میں آپریٹنگ مارجن میں 208% اضافہ ریکارڈ کیا۔ پورے سال کے لیے، آمدنی 2024 میں KTW 300 بلین سے بڑھ کر 2025 میں KTW 330 بلین ہو گئی۔ لیکن ٹی وی اور گھریلو آلات کے شعبوں کو نقصان کا سامنا کرنا پڑا۔ امریکی محصولات کا وزن LG الیکٹرانکس پر تھا، جس نے چوتھی سہ ماہی اور پورے سال دونوں کے لیے محصولات میں اضافے کے باوجود TVs اور مانیٹروں کو نقصان پہنچایا۔
بھنور، سرخ رنگ میں اکاؤنٹس
چوتھی سہ ماہی کی آمدنی 0,9% گر گئی، لیکن منافع کو سب سے زیادہ نقصان اٹھانا پڑا۔ 2025 کے لیے محصولات میں تیزی سے 6,5 فیصد کمی متوقع ہے۔ پچھلے تین سالوں میں، محصولات میں 12,9 فیصد کمی آئی ہے۔ کمپنی نے مائیکرو ویو کے تنازع پر LG، Samsung، Midea اور Haier کے خلاف مقدمہ دائر کیا ہے۔ نقد رقم اکٹھا کرنے کے لیے، اس نے Whirlpool India کا 51% 166 ملین ڈالر میں فروخت کیا، بقیہ کو 2026 تک ختم کرنے کے منصوبے کے ساتھ۔
الیکٹرولکس عروج پر
سویڈش دیو، سالانہ فروخت میں کمی کے باوجود (-7,5%، جو کہ امریکی ٹیرف کی وجہ سے کم ہے)، آپریٹنگ منافع میں نمایاں بہتری، وسائل میں اضافہ، اور قرض میں کمی دیکھ رہا ہے۔ یہ جزوی طور پر لاگت میں مسلسل کمی اور ہندوستانی دیو ریلائنس انڈسٹریز کو $18,5 ملین میں انتہائی قیمتی Kelvinator برانڈ کی فروخت کی وجہ سے ہے۔ دریں اثنا، والن برگ فیملی، جو انوسٹر اے بی فنڈ کے ذریعے الیکٹرولکس کو کنٹرول کرتی ہے، اکیلے اسٹاک ہوم اسٹاک ایکسچینج کا 8 فیصد حصہ رکھتی ہے۔ اس طرح، فی الحال، الیکٹرولکس کی Midea یا Haier کو فروخت اگلے نوٹس تک ملتوی کر دی گئی ہے (اگرچہ یقینی طور پر خارج نہیں کیا گیا)۔
Beko Arcelik کی آمدنی میں کمی
ترک گروپ نے مضبوط قیمت کے دباؤ کی وجہ سے آمدنی میں 6,6 فیصد کمی کے ساتھ 2025 کو بند کیا، لیکن مجموعی مارجن اور EBITDA میں معمولی بہتری کے ساتھ۔ تاہم، اس کے اطالوی مقامات پر وسائل، تحقیقی مراکز اور اعلیٰ سطح کے اہلکاروں کی کمی انتہائی تشویشناک ہے۔ اگلا یوروکوسینا یہ ظاہر کرے گا کہ میڈ ان اٹلی ترکی کے انتظام کے لیے کتنی اہمیت کا حامل ہے، یعنی کہ انھوں نے اطالوی کھانوں کو یونیسکو کے غیر محسوس ثقافتی ورثے کے طور پر حقیقی اختراعات کے ساتھ تسلیم کرنے کے لیے کتنی سرمایہ کاری کی ہے۔
