انٹرنیٹ کے بڑے نام اس مسئلے کو حل کرنے کی کوشش کے لیے اپنے بٹوے میں پہنچ چکے ہوتے بینر اشتہارات کو مسدود کرنا ویب سائٹس پر موجود ہے اور ان تمام صارفین کے ذریعہ چالو کیا گیا ہے جنہوں نے اپنے براؤزر پر پلگ ان انسٹال کیا ہے۔ ایڈوب بلاک.
فنانشل ٹائمز نے پنڈورا باکس کو بے نقاب کرنے کے لیے یہ وضاحت کی کہ گوگل، مائیکروسافٹ اور ایمیزون کس طرح ڈویلپرز کو ادائیگی کریں گے۔ آئیو, وہ کمپنی جس نے اشتہارات کو غیر مسدود کرنے کے لیے، ویب پر بڑے ناموں کی طرف سے پلگ ان کو بہت زیادہ تنقید کا نشانہ بنایا۔ عملی طور پر، 'وائٹ لسٹ' (قابل قبول اشتہارات کی وائٹ لسٹ) میں جہاں کچھ سائٹس اور چھوٹی کمپنیاں جو بہت محدود مقدار میں اشتہارات تیار کرتی ہیں پہلے سے ہی مفت میں موجود ہیں، دوسری سائٹس کو فیس کے عوض شامل کیا جاتا ہے (لیکن یہ معلوم نہیں ہے کہ کس تعداد میں) . فیس کے لیے غیر مسدود، یہ کاروبار کا مادہ ہے: موجودہ ضوابط کے مطابق جائز ہے چاہے بہت شفاف نہ ہو۔
فنانشل ٹائمز نے جو کچھ پایا ہے اس کے مطابق ایسا لگتا ہے کہ Eyeo کے مالکان نے انٹرنیٹ جنات کی درخواست کو قبول کر لیا ہے لیکن صرف غیر جارحانہ اشتہاری بینرز کے لیے۔ ویب پر بڑے ناموں کا مقصد ان 300 ملین صارفین کا ایک اچھا حصہ بازیافت کرنا ہے جو Adblock Plus استعمال کرتے ہیں اور جو آج خود کو زیادہ ناگوار اشتہارات سے محفوظ سمجھتے ہیں۔
اس کہانی میں، مرکزی کردار میں سے ہر ایک اچھا تاثر نہیں بناتا: یہ منظر ہمیں مختلف گوگل، ایمیزون اور مائیکروسافٹ ڈویلپرز کی ایک ٹیم کا پیچھا کرتے ہوئے دکھاتا ہے، جنہوں نے بم دھماکے کا تریاق تلاش کرکے انہیں کافی پریشانی میں ڈال دیا۔ کےآن لائن اشتہار، انہیں راضی کرنے کی کوشش میں کہ وہ اس رقم کی ادائیگی کے خلاف ناکہ بندی کو ڈھیل دیں جس کے بارے میں ہمیں واضح طور پر کبھی معلوم نہیں ہوگا۔ تو اس کہانی میں اچھا آدمی کون ہے؟ ویب کے دیو، ایڈ بلاک یا ہم سرفرز؟
