Banca Monte dei Paschi di Siena, "More Strength to People" spotuyla "finans, sigorta, büyük ölçekli perakende" kategorisinde en iyi reklam kampanyası için 2017 Anahtar Ödülü'nü kazandı. Prestijli ödül, şimdi 49'uncusu düzenlenen ve reklam filmlerine adanmış başlıca İtalyan etkinliklerinden biri olarak kabul edilen Anahtar Ödül töreninin bir parçası olarak Milano'da verildi.
Ulusal televizyon, yeni medya ve basında XNUMX Ekim'de başlatılan kampanya, yeniden başlamanın ve yeni zorluklarla yüzleşmenin temel unsuru olarak kendine ve başkalarına güven mesajı veriyor. J. Walter Thompson Italia ajansı tarafından tasarlanan ve Marco Gentile yönetmenliğinde Filmmaster tarafından üretilen reklama, Smider Sound Agency'den Guido Smider tarafından bestelenen orijinal müzik eşlik ediyor.
REKLAM KAMPANYASI – Reklam, tek bir harika hikaye oluşturan dört bölüme ayrılmıştır: annesinin desteğiyle ilk adımlarını atan bir çocuk; bir egzersizi mükemmel yapmakta başarısız olan ve antrenörünün güven veren gözlerinde yeniden deneyip kazanma gücünü bulan bir cimnastikçi; parçayı ancak orkestranın diğer üyelerinin yardımıyla seslendirebilen bir kemancı; kendisinden yaşça büyük meslektaşı sayesinde kendine yeniden inanmaya başlayan bir itfaiyeci.
Mps böylece yeni zorluklarla, hatta en zorlu ve en zor olanlarla bile yüzleşme arzusunu ve yeteneğini ifade eder ve bunu, hayatın zorluklarına pes etmeyen, ancak inanan biri sayesinde tepki veren ve iyileşen insanların basit hikayelerini göstermeyi seçerek yapar. onlar için savaşmaya değer: onlar, Banka'nın güvenmekten asla vazgeçmeyen müşterileri ve çalışanlarıdır. Video ayrıca, ancak vekillerin kadın ve erkeklerinin azim ve günlük çalışmaları ile yenilenebilen, ilgilenilebilen ve nihayet pekiştirilebilen ilişkinin değerinin ne kadar belirleyici olduğunun da altını çiziyor. Bu nedenle Banka, şirketin yeniden doğuşunda oynadıkları temel rol için onları takdir etmek istedi: aslında onlar, reklamın sonunda gülümseyen ve şu iddiayı ortaya atan gerçek çalışanlardır: "İnsanlara daha fazla güç ".
