Her birimizin her gün yaptığı seçimlerde bir markanın gücü ne kadar önemli? Öyle ki tüketiciler günlük olarak ürün ve hizmet satın alarak tercihlerini ifade etmekte, hayatlarını istekleri doğrultusunda şekillendirmektedir. Favori markalara dönüşen arzular kendimizi tanıdığımız ve yansıttığımız. Aslında, yalnızca tanınırlık, itibar ve başarı düzeyini değil, aynı zamanda kalite, güvenilirlik ve değer çağrışımlarının garantisini de fotoğraflayan "markalar" için artan sayıda arama ve sıralama var.
Şöhretlerine ve istek uyandıran özelliklerine göre değerlendirilen klasik küresel marka listelerine ek olarak, daha sonra değerlerini ölçmek için çeşitli değişkenleri analiz eden Brand Finance şirketi için İtalya'da üst sıralarda yer alan Ferrari gibi. Veya daha da sembolik bir durum Amazon'unkidir. artık her gün hizmetlerinden yararlanan yüz milyonlarca kişi tarafından bilinen ve e-ticaret kavramının gerçek anlamda eş anlamlısı haline gelen bir platformdur. Eldeki veriler, tanınırlık ve ticari penetrasyon arasındaki algoritma, üst üste üçüncü kez dünya çapında birinci sırada yer alan markası için 220 milyar dolarlık bir değer tahmin ediyor. Geçen yıl Jeff Bezos tarafından tasarlanan mavi logo 188 milyar iken şimdi ikinci konumdaki Google'ın 60 milyar gerisinde.
Ve İtalya'da? Başarısını 70 yılı aşkın bir süredir dünyanın dört bir yanındaki insanlara hayal kurmasını sağlayarak inşa eden Cavallino di Maranello'ya ek olarak, en popüler markalar moda alanını ve finans alanındaki bazı mükemmellikleri içerir. Sıralama “Marka En Değerli 30 İtalyan Markası” Kantar tarafından her yıl yayınlanan tüketici araştırmalarını finansal göstergelerle birleştirerek markalara ekonomik değer kazandırıyor. Ve burada, Gucci'nin yanı sıra Generali Assicurazioni, genel olarak ilk ona giren tek finans operatörü olan modada öne çıkıyor.
Büyük ve sağlam, büyük markalar için genellikle prestij ve kötü şöhret anlamına geliyorsa, bunların daha derinlemesine yönleri üzerine yapılan son araştırmalar, özellikle kalite ve kalite gibi unsurlara artan ilginin olduğu bankaların kötü muamele gören alanında kullanıcılar arasında çok ilginç sürprizler ortaya koyuyor. ortaya çıkan itibar gücü. bu segmentte özel bankalar ortaya çıkıyor ve son birkaç yılda müşteri tabanlarını genişletti, bankacıları ile aileleri arasında nasıl kuracağını bildikleri güven ilişkisinde güçlü. Ve burada da büyük ve güzel kavramı hakimse, boyutsal göstergeler ile net sonuç arasındaki mesafeler diğer sektörlere göre daha az baskındır, genel memnuniyet ve itibar gibi unsurlar salt iletişim ortaklarından daha önemlidir.
Bu, finans dünyası ve özel bankacılıkta uzmanlaşmış Londra merkezli anket şirketi Finer tarafından yapılan bir araştırma tarafından ifade edildi. Üst düzey müşterilerden oluşan büyük bir temsili örneklem arasından toplanan soru dizisi aslında evet'i yansıtıyordu. Intesa Private- Unicredit Private ikilisinin üstünlüğü, büyüklük ve pazardaki tarihi varlık açısından sektörün en köklü markaları olarak, ancak onu yakından takip eden ve özel bankacılıkta İtalya'da üçüncü sırada yer alan (Magstat sıralaması) Banca Generali'dir. Genç ve yenilikçi CEO Gian Maria Mossa liderliğindeki özel banka, Intesa'nın dörtte birine eşit ve Unicredit'in yarısından daha az pazar payına sahip olmasına rağmen, tanınırlık açısından ilk ikisine doğrudan yakın, güçlü güvenilirlik ve sağlamlık ve koruma gibi ayırt edici unsurlar.
Ve hatta sürdürülebilirliğe olan bağlılığı nedeniyle en yüksek özel müşteri kitlesinin başında yer alıyor. Markaların değer yarışında önemli olanın her zaman boyutun değil, yenilik ve uzmanlığın giderek daha fazla kabul gören bileşenler olduğunu teyit ediyor.
