İnternette yılın fenomeni nedir desek, elimizde tek bir cevap olurdu: Kullanıcıların fotoğraf çekmesine, filtre uygulamasına ve sayısız sosyal ağ hizmetinde paylaşmasına olanak tanıyan Instagram. Gerçekte, bu platonik ödül için yarışacak başka bir yıldız uygulaması olurdu. Uber, 41 milyar dolar değerinde ama 2014'ün sonunda çok kötü davrandı ve ağacın altında kömür buldu.
Instagram, mobil cihazları her şey için kullanan iki milyar insanın lehine muazzam bir şekilde büyüdü. Özellikle genç izleyiciler bundan hoşlanıyor ve bu da Wall Street'te onu çok seviyor.
Instagram'ın kullanıcı tabanının %90'ından fazlası 35 yaşın altındadır; %41'i 16-24 yaş grubunda; Ortaokul çağındaki erkek ve kızların %51'inin Instagram hesabı var. Genel olarak, 2013 ile karşılaştırıldığında, Instagram hesabı olan 16-19 yaş arası ergenler (%51 erkek ve %49 kadın) %85 arttı ve %30'u Instagram'ı en sevdikleri sosyal ağ platformu olarak görüyor. Günlük 70 milyon kullanıcı tarafından her gün 75 milyon fotoğraf yayınlanıyor. Biraz abartılı istatistiklerden hoşlananlar için tavsiye ediyoruz bu sayfaları ziyaret et. Bu kaynaktan, ergenlerin %9'unun Instagram'da zorbalık eylemlerine maruz kaldığını beyan ettiğini de öğreniyoruz. Ebeveynler, onları Facebook'ta izledikleri için bunu bilmeyecekler.
Twitter'da sollama
Instagram, toplam 300 milyon kullanıcıya ulaşarak Twitter'ı geride bıraktı, geçtiğimiz yıllarda pek çok hayret uyandıran başka bir gerçek: önemli bir sollama. Bu arada, Instagram'ın kapitalizasyonu 35 milyar dolara yükseldi (Twitter = 25 milyar dolar), 175 kat daha az geliri olan bir işletme için şaşırtıcı bir rakam. Birkaç ay önce Facebook, WhatsApp'ı kontrol etmek için 22 milyar dolar ödediğinde sessiz kalan gözlemciler şimdi ne düşünecek? 600 milyon kullanıcısı olan WhatsApp bile değerine nispetle mikroskobik gelirler elde etti ve 2014'te 236 milyon dolar zarar etti.
Instagram para kazanma yolunda ilk adımlarını atıyor. Yatırım bankası Morgan Stanley tarafından yapılan bir ankete göre, konu çok iyi vaat ediyor. 200'te 2014 milyon olarak tahmin edilen gelirler, önümüzdeki 4 yıl içinde her yıl ikiye katlanarak, Facebook için tahmin edilen yıllık %30'un oldukça üzerine çıkacak. 2018'de sadece 200 kişiye istihdam sağlayan Instagram'ın gelirleri Facebook'un 1/8'i olacak. Reklamverenler bir Instagram reklamına Facebook reklamından 20 kat daha fazla ödeme yapıyor. Morgan Stanley tarafından geliştirilen bir başka parametre de bize Instagram'ın değerlemesinin piyasa ile uyumlu olduğunu söylüyor; Bir Instagram kullanıcısının değeri 100 dolar. Twitter'da 74$, Snapchat'te 100$, Facebook'ta ise bir kullanıcının değeri 130$'a çıkıyor. Gerçekte, FED başkanı Janet Yellen'in uyardığı gibi, borsa balonunun en ince katmanına batırılan sosyal medyanın tamamıdır.
Her halükarda, Instagram'ın başında artık tüm dünyanın güvenini ve hayranlığını kazanan cesur bir kaptan var. Tamamen birbirine bağlı ve sosyalleşmiş bir dünya vizyonuyla "Time" dergisine kapak olan Mark Zuckerberg'den bahsediyoruz. Bu arada, haklı bir memnuniyet de ortaya çıkıyor: 2012'de Facebook, 13 çalışanı olan bir San Francisco şirketi olan Instagram'ı satın aldığında ve ona bir milyar dolar nakit ödediğinde, fena halde kınandı ve skandal bir şekilde bağırdı: "Facebook'ta" Çıldırdım!”, “Onlar balon derecelendirmeleri, tehlikeli!”, “Zuckerberg fazla ileri gitmeyecek!”. Ve bunun yerine, herkesten daha fazla "kulağa sahip" olan Mark Zuckerberg, bir kez daha doğru olanı yaptı.
Instagram başarısının sırrı
Instagram'ın başarısı, sosyal medyanın ekonomik değerine ilişkin tartışmanın ötesinde, sosyal medya çağında iletişim sisteminde neler olup bittiğine dair bize başka bir şey daha anlatıyor. Fikirlerin ve deneyimlerin yazılı söz yoluyla sosyalleştirilmesi ve toplu yazının en gelişmiş sistemi olan Twitter'da Instagram'ın yerini alması, insani ifade biçimlerinde görüntünün metin üzerindeki egemenliğini kurar.
Teknofobikler, Instagram'ın genç bir dünyanın en son ifadesi olduğunu düşünme eğilimindedir; bu, takipçileri halihazırda inşa edilmekte olan daha soğuk bir platforma geçer geçmez net çöplüğüne mahkum bir fenomendir. Teknolojiye ve onun sonuçlarına karşı büyüleyici bir hümanist savaş yürüten bu çok saygın tekno-şüpheciler, Pavia'da hümanist yönetim profesörü olan Marco Minghetti tarafından yaratılan "Kumsaldan kış masalları" instragramlarındaki wikiromance'a göz atmalıdır. Bu multimedya çalışması, güçlü duyguların yaşandığı durumlar karşısında ruh hallerini ve anlık hisleri yerinde tespit etmek için kullanılan Instagram filtreleri sayesinde mümkün olmuştur. Instagram, yaratıcılığı olduğu gibi ifade etmek ve sosyalleştirmek için harika bir araçtır.
Instagram'ın kendiliğindenlik ve sosyallik ile ilişkilendirmeyi başardığı bu ekstra yaratıcılık, kıskanılacak popülaritesinin ve şaşırtıcı başarısının temelidir. Teknoloji her zaman sanatla buluşmaz, ancak buluştuğunda, kalıcı olacak ve yeni ufuklar açacak bir şey doğar. Bu yüzden Instagram oldukça uzun süre kalacak… ama asla bilemezsiniz. Kesin olan şu ki, 2015'te Instagram, milyonlarca insanı fotoğraf çekmeye, filtreler uygulamaya ve sonucu katılmak isteyen kişilerle paylaşmaya çekecek. Ama kendin gibi davranmaya dikkat et. Instagram'ın kendi görgü kuralları vardır. Instagram'ı çok iyi bilen ve kötü bir izlenim bırakmamanıza yardımcı olacak iki genç blog yazarı Luisa Covini ve Silvia Valesani'nin yazdığı yazıyı okuyun.
