Il proje zaten Bangladeş'te başarısız olmuştu, ancak Hindistan'da bu Adidas girişiminin başarılı olması için tüm malzemeler var. proje hakkında “1 dolarlık ayakkabı”Bavyeralı spor giyim grubu Herbert Hainer'in CEO'su tarafından Die Welt ile yapılan bir röportajda başlatılan 0,74 Euro'dan az (mevcut döviz kurlarıyla XNUMX).
Ve “Üçüncü Dünya formülü”, iki yıl önce Dünya Kupası vesilesiyle Afrika'da başarıyla test edildi. "Çünkü bütün çocukların bir çift ayakkabı hakkı vardır" sloganı zaten slogandı, kesinlikle etik bir dönüm noktasının, ama aynı zamanda kesin bir pazarlama stratejisinin sonucuydu. Ürünleri (o zamanlar Adidas spor ayakkabılardı) normal fiyatlarla asla ulaşamayacakları pazarlarda piyasaya sürmek. Ancak bu tür bir yaklaşımı dayatan da krizdir: iş modelleri değişiyor, lüks setler, sosyal ağlar öne çıkıyor.
Şimdi Adidas her şeyini Hindistan'a yatırdı9'de beklenen %2011'luk büyüme oranıyla, birçok küresel şirket için çekici olan, orta sınıfın patlama yaşadığı bir başka gelişmekte olan ülke. “Hindistan'da ikinci bir proje başlatıyoruz. Orada, Bangladeş'in aksine, seri üretim mümkündürdiye açıklıyor Hainer. “Ayakkabı bir ağ üzerinden köylerde satılacak. Projenin kendi kendini finanse etmesini istiyoruz” diyen Arslan, lansmanın ne zaman ve hangi bölgelerde gerçekleşeceğini belirtmedi.
2010 olarak, Küresel ekonominin gelgitine karşı büyümekle övünen Adidas grubu, Bangladeş'te bir dolarlık ayakkabı lansmanını duyurmuştu. Adidas CEO'su, "Maalesef proje umduğumuz gibi gitmedi" dedi. "Bir test satışında 5.000 çift sattık ama sadece zarar ettik. Ayakkabının üretimi bize üç dolara mal oluyor” diye açıkladı. “Ayrıca her ayakkabı için 3,5 dolar ithalat vergisi ödemek zorunda kaldık. Hükümet önümüze umduğumuzdan daha fazla engel koydu” dedi.
leggi yakında Dünya
