Когда дело доходит до Netflix цифры всегда впечатляют: на конец прошлого года в мире насчитывалось более 200 миллионов абонентов, а соответствующий оборот составлял более 25 миллиардов долларов. Для каждого нового сериала, который распространяет калифорнийский стриминговый гигант, достигаются планетарные успехи, которые в худшем случае затрагивают 58 миллионов пользователей, как это произошло с Эмили в Париже, о чем можно прочитать в рейтинге самых популярных сериалов в мире и как недавно заявил Тед Сарандос, номер 2 Netflix наряду с генеральным директором Рид Гастингс.
В этом рейтинге, относящемся к учетным записям (кроме пользователей), которые смотрели программу не менее двух минут, большой популярности текущего заголовка не видно: Кальмар игры. Всего за несколько недель он завоевал аудиторию более 130 миллионов пользователей в мире и, согласно заявлениям Bloomberg и взято из Италия Сегодня в последние дни позволил получить прибыль со многими нулями: стоимость чуть более 20 миллионов долларов, в настоящее время стоит почти 900 р. Но ценность упомянутых цифр еще более значительна, если «взвесить» их с точки зрения времени, затрачиваемого на связь с платформой, что на самом деле является той величиной, которая больше всего влияет на коммерческую динамику контактов: то есть, сколько она дает в с точки зрения потребления полосы пропускания. Пребывание на связи в течение примерно 50 минут (сколько в среднем длится эпизод) с помощью смарт-телевизора с низким разрешением может сократить в среднем около 300 МБ (это также зависит от качества сети и режима просмотра), что соответствует десяткам ГБ в ежемесячный баланс. Но не только этот факт представляется существенным. Более интересным может быть знание того, сколько времени каждый человек «тратит» или потребляет перед телевизором и, следовательно, сколько времени он вычитает из видения конкурентов, как линейных, так и в потоковом режиме. Давайте прочитаем, что сообщает Конфиндустрия Радио ТВ в Отчет о телеаудитории в 2020 году: «Средняя аудитория (AMR) в годовом исчислении выросла на 11,4% за весь день (по сравнению с 2019 годом) и достигла примерно 11,1 млн зрителей (25,1 млн в прайм-тайм с ростом на 9,3%). Увеличение в основном поддерживается увеличением времени просмотра (ATV), которое с +29 минут (+11,9% по сравнению с 2019 годом) достигает 273 минут в день (4 часа 33 минуты) в 2020 году, что меньше с точки зрения общего охвата (+2,1%). )». Так что реальная конкуренция в способность привлекать внимание с точки зрения потраченных минут, а не столько в количестве зрителей, которые, если они затем переводятся в подписчиков, не менее важны.
Ровно два года назад Рид Хастингс, генеральный директор Netflix, во время своего визита в Рим по случаю подписания важного производственного соглашения с Mediaset заявил: «В Италии мы достигли двух миллионов подписчиков. Мы выросли и продолжаем расти, и в ближайшие два года мы инвестируем 200 миллионов евро в итальянский контент». На прошлой неделе Элеонора Андреатта, вице-президент итальянских оригинальных сериалов в Netflix, обновила данные: превысило 4 миллиона подписчиков. Можно добавить, что инвестиции принесли хорошие плоды, однако испорченные драматическим фактом: в середине случилась пандемия, которая вынудила миллионы людей оставаться дома и, как следствие, привела к большему потреблению телевидения. Таким образом, в то время как всем остальным вещателям, особенно традиционного линейного телевидения, приходится записывать неинтересные номера и их постоянно теснит стриминг, мировой гигант нового аудиовизуального сериала удвоил свою опорную зону.
Если Netflix растет, его прямые конкуренты не меньше: Амазон Прайм Видео и Дисней+ конкурировать за значительную часть рынка в Италии, как и в остальном мире. Согласно тому, что было недавно опубликовано Justwatch, сумма трех операторов в Италии покрывает более 70% рынка где, что касается типа предложения, серийное производство Телевизионная драма остается самым востребованным итальянцами с более чем 55% просмотров, за которым следует жанр экшн/приключения с 17% и жанр комедии с 12%.
Здесь мы подошли к сути вопроса, который возникал с момента зарождения телевидения всякий раз, когда появляется явление, которое только внешне кажется новым. Потому что широкая общественность во всем мире ценит это сериальное повествование больше, чем фильмы? Мы не случайно указали «везде в мире», потому что связанный с этим вопрос: почему один и тот же продукт одинаково ценится в странах с совершенно разными культурами? Что приводит к осознанию успеха Кальмар игры, а также другие не менее важные продукты Netflix (см., например, Дом Карта или Королева шахмат) когда они имеют сильный культурный оттенок географической области, в которой они расположены (Азия, Европа, Латинская Америка)? Не возвращаясь к славному прошлому глобальных продуктов, таких как Dallas которая на протяжении многих лет, с 1978 по 1991 год более чем в 90 странах, покоряла всеобщую аудиторию головокружительными цифрами (один из самых просматриваемых ее эпизодов превысил 350 миллионов), можно без сомнения утверждать, что сериальность – это отличительная черта телевизионного повествования современный, который опирается на прочный фон, полученный из печатной бумаги. Как тут не вспомнить о том успехе, который был зафиксирован повсеместно в начале первой половины прошлого века сначала комиксами, а потом серийными фотороманами? Для поколений 50-х и 60-х годов в Италии романы Grand Hotel а также рассказы о Текс Виллер (которые по-прежнему пользуются отличными цифрами), последний с тем извращенным способом оставить эпизод висящим на три четверти пути, чтобы затем подтолкнуть вас к покупке следующего выпуска, чтобы узнать, чем он закончился.
Так почему же события JR Далласа так же как Чиро Ди Марцио из Гоморры они получили так много «телевизионного признания? Очень трудно найти синтетические и однозначные ответы, потому что придется использовать сложные и междисциплинарные инструменты анализа, типичные для культурной антропологии, социологии, социальной психологии и коммуникативных наук. Утверждение о. приходит на ум Маурицио Костанцо выпустил несколько лет назад ADN: «Причины успеха легко сказать, — объясняет Костанцо, — Мы все искали JR в наших знакомых. Внутри этого мыла были прототипы плохого парня, хорошего парня, жертвы, выкупа, падения. Была жизнь. Мыло — это вымышленные кусочки жизни, и даже если интеллектуалы отстой, люди снова видят друг друга, они нравятся людям, и поэтому они чрезвычайно успешны». Это утверждение возвращает нас непосредственно к Теорема Акселя Спрингера когда он утверждал, что формула успеха редакционного продукта заключается в умелой дозировке трех «С»: секса, крови и денег. Впоследствии была добавлена четвертая буква «S»: Мечта.
Теперь давайте посмотрим, с этими предпосылками, что может быть причиной успеха Кальмар игры. Давайте на мгновение оставим длинный шлейф кинематографической оценки корейского кино, которое уже давно покорило аудиторию по всему миру, как и недавнее кино. Parasite режиссера Пона Джун Хо, обладателя Золотой пальмовой ветви Каннского кинофестиваля 2019 года (смотрите наш обзор), а мы пока остаемся с финансовыми цифрами: по итогам третьего квартала 2021 года Squid Game могла прибыль на акцию Netflix с 2 с половиной долларов, ожидаемых рынком, до более 3, реализованных при публикации данных баланса.
Итак, возникает вопрос, почему эта аудиовизуальная игра так популярна у широкой публики? Мы не собираемся снимать ни одного кадра с любого, кто захочет его увидеть, и ограничиваемся тем, что говорим, что это говорит об адской игре где жизнь и смерть поставлены на карту с огромным денежным призом. Чтобы победить в нем, необходимо пройти сложные испытания, а проигравшие будут физически уничтожены жестоким и жестоким способом. Все в одном ложно антиутопическое измерение в котором одновременно индивидуальная и коллективная экзистенциальная драма столичной реальности сосуществует с сюрреалистической реальностью, типичной для видеоигр и даже больше для детских игр, где графика и цвета являются характерными элементами очарования и привлекательности истории. Если мы вернемся к парадигме Спрингера, то увидим, что много крови (дочет Тарантино) и много денег сочетаются с мечтой о создании будущего, которое в противном случае было бы невозможно достичь.
Как ни парадоксально это может показаться, успех игры Squid Game, по-видимому, заключается как в ее кажущейся сложности, так и в ее существенной простоте: она говорит нам, размышляет о нас, предлагает нам видение разрозненного мира в его огромных различиях и социальных конфликтах, старого Севера и Юга Планеты, города богатых и буржуазных кварталов против кварталов анонимных и заброшенных пригородов, хороших парней, которые борются за то, чтобы мечта сбылась, и плохих парней все более и более жадный до денег и богатства, человека, который сражается в одиночку, и команды, где мы сражаемся вместе. Кто выиграет игру? Хорошие парни или плохие парни? В общем, ничего нового, в реальной жизни везде в мире человеческие дела идут именно так уже много веков. Никогда не забывайте, что позади нас, возможно, в нашей ДНК всегда есть самый важный памятник римской древности: Колизей. Бывает, что то и дело об этом напоминает какой-нибудь телесериал.
