Streaming: Netflix, Amazon, Apple caută conținut de adus pe ecran

Meteoritul curgător

În fiecare zi, abonații Netflix găsesc conținut nou, filme, seriale TV, documentare și așa mai departe. Aproape la fel se întâmplă și cu Amazon Prime, într-un mod mai frugal. Acum a început și Apple. Și Apple merge mare, așa cum face de obicei, în principal pentru că trebuie să convingă lumea că afacerea sa de bază nu mai este iPhone-ul.

Sunt deja HBO, Sky, Lulu care nu glumesc. Primul are Game of Thrones și un șir înfricoșător de hituri. Al doilea, Sky, a ieșit cu o miniserie, Cernobîl, care a fost considerată cea mai bună produsă vreodată. Lulu a câștigat recunoaștere și un succes comercial și critic remarcabil cu o piesă de epocă, Povestea servitoarei. Serialul se bazează pe un roman distopic al lui Margaret Atwood și a luat acasă 9 premii Emmy și două Globuri de Aur.

Disney va ajunge și el în scurt timp și va pregăti o intrare cu artificii. A investit 20 de miliarde de dolari în streaming și va folosi întregul său grajd de personaje îndrăgite (inclusiv Marvel) pentru a-l transforma într-un hit.

A existat pe vremuri serviciul de streaming, mai ales de natură și cadru tehnologic, și au fost casele de producție care își închiriau conținutul acelui serviciu. Aceștia din urmă scriau un cec mare în fiecare an pentru a le putea retransmite pe Internet. Concurența streamingului, la acea vreme, era televiziunea prin cablu, un serviciu similar care, totuși, circula pe propriul canal de comunicare dedicat și pătrundea într-o treime din gospodăriile americane. Familiile au transmis o sută de dolari pe lună în fiecare lună pentru a se alătura clubului. Cu zece dolari pe lună, streamingul a sfâșiat în cele din urmă televiziunea prin cablu. Și operatorii de cablu au sărit apoi în streaming,

Așa s-a prăbușit totul. De asemenea, s-a destramat atunci când studiourile și-au dat seama că serviciile de streaming își mănâncă prânzul. Ei înșiși deveneau case de producție care se bazau pe o infrastructură tehnologică bine unsă și mai presus de toate stăteau pe o masă uluitoare de date exclusive despre comportamentul spectatorilor. Resursă care a fost întotdeauna considerată Sfântul Graal al industriei divertismentului. De atunci, streaming-ul a devenit cuvântul de ordine al oricui din industria culturală, chiar ștampilat în toalete.

Problema conținutului original și exclusiv

Se întâmplă că cursa de a produce conținut original și exclusiv pare a fi marele premiu final de Formula XNUMX în care piloții și constructorii au toți aceleași puncte. Și mare lucru este că nu este Marele Premiu al Statelor Unite, ci Marele Premiu al tuturor țărilor împreună. Dar de unde obțin tot acest conținut pentru a-l servi abonaților la streaming? Unele sunt scenarii originale, în timp ce altele sunt preluate din surse literare, jurnalistice, eseuri, conținuturi care au parcurs deja un anumit drum în domeniul lor specific.

Orice merge. Iar frumusețea este că alergarea nu se referă doar la conținut vizual, ci și despre ceva care părea a fi în pericol, adică conținut vocal de tip difuzare radio sau pipe, adică cărți audio și podcasturi.

Astfel, moșiile literare ale scriitorilor decedați încep să aibă valoarea aurului în vremuri de inflație cu două cifre. Moșia literară a Agathai Christie, care a murit în 1976, oferă încă un venit anual pentru moștenitorii de 1,8 milioane de lire sterline.

Când John Updike a murit în urmă cu zece ani, agentul literar Andrew Wylie i-a convins pe moștenitorii marelui romancier american să-l lase să gestioneze opera scriitorului. Însuși agentul a fost cel care a recunoscut că, în acel moment, nu avea mari așteptări economice. Până și executorii aveau multe îndoieli, dar l-au lăsat să încerce.

Din el a ieșit un cufăr. Romanele Iepure, scrise de Updike, au fost adaptate pentru televiziune de Andrew Davies, unul dintre cei mai importanți scenariști din Marea Britanie. Valoarea drepturilor la adaptare a fost considerabilă. Companiile de producție se luptă pentru a pune mâna pe celelalte proprietăți pe care le reprezintă Wylie.

Philip Roth, un client al lui Wylie, care a dispărut anul trecut, își are ochii pe HBO, care transformă romanul lui Roth The Plot Against America (2004) într-un serial în șase părți, cu Winona Ryder și Zoe Kazan. Acestea sunt contracte milionare.

Mai bine scriitori morți decât în ​​viață pentru bugetele editorilor

În timp ce o mare parte din publicații se concentrează pe scriitori noi și autori în viață, fondurile literare ale scriitorilor care au murit de mai puțin de 70 până la 100 de ani capătă o valoare fără precedent. Este un apetit nesățios, cel al furnizorilor de streaming de televiziune, pentru acest tip de material pe care l-am putea defini vag drept „clasic”. Alături de streaming, renașterea audio, cărților electronice și globalizarea industriei editoriale acționează, de asemenea, ca factori. Toate aceste fenomene, multe mai mici de 10 ani, au întărit atractivitatea operelor de literatură de lungă durată.

„Volumul mare de cărți noi face industria amnezică, dar mulți oameni realizează valoarea moștenirilor literare”. Aceasta este credința pe care Dan Fenton, șeful „moșiei literare” a agenției britanice Peters, Fraser și Dunlop, a exprimat-o pentru „Financial Times”.

La începutul acestui an, Wylie a vândut drepturile de publicare în limba chineză asupra operelor romancierului argentinian Jorge Luis Borges, în numele moștenitorilor săi, pentru o sumă de șapte cifre; De 10 ori mai mult decât se atinsese la ultima licitație din „mult 2010”, când streamingul era în vogă. Moșiile literare din Marea Britanie și cea mai mare parte a Europei se pot baza pe 70 de ani de protecție împotriva copierii, începând cu moartea unui scriitor, pentru a face operele profitabile din punct de vedere financiar în beneficiul moștenitorilor lor.

Mine de aur

„Sunt mine de aur”, spune Wylie, care reprezintă patrimoniul literar al unor autori, inclusiv Saul Bellow și VS Naipaul. Operele de literatură sunt greu de adaptat într-un film de o oră și jumătate până la două ore, dar sunt ideale pentru seriale episodice pe servicii precum Netflix. „Lungmetrajul nu este de fapt cel mai bun vehicul pentru lucrări cu o anumită complexitate în intriga și personaje. Valoarea lor literară se reflectă cel mai bine într-o formă de durată”, conchide Wylie.

Moartea nu a fost sfârșitul valorii comerciale a unui scriitor de când Legea privind drepturile de autor din 1842 din Regatul Unit – și legi similare din alte țări europene – au extins protecția unei opere împotriva copierii timp de șapte ani după moartea autorului și timp de 42 de ani de la moartea autorului. publicarea acestuia. Termenele limită pentru drepturile de autor s-au prelungit constant.

În Statele Unite ale Americii, cărțile publicate înainte de 1978 sunt protejate până la 95 de ani, ceea ce face ca unele moșii literare să părăsească cercul familial restrâns pentru a deveni adevărate francize financiare.

Primul instinct al multor moșii literare victoriane și de la începutul secolului al XX-lea a fost de a proteja reputația autorilor, mai degrabă decât de a valorifica operele lor. Soții, rudele sau prietenii unor autori precum Alfred Lord Tennyson și TS Eliot au distrus documente sau au restricționat accesul la arhive pentru a împiedica publicul să învețe despre ceea ce ei considerau aspecte private ale vieții soțului lor.

Proprietatea Ian Fleming

Această atitudine s-a schimbat treptat începând cu anii 60, sub presiunea studiourilor de la Hollywood și considerând că unele personaje din povești erau adevărate mărci comerciale. Ian Fleming s-a stins din viață în 1964, la doi ani după lansarea lui Dr No (007 License to Kill), primul film cu James Bond. Moștenitorii lui Fleming i-au încredințat lui Ian Fleming Publications, o editură independentă din Londra, gestionarea moștenirii literare a scriitorului londonez și în special a personajului creat de Fleming, James Bond, agent 007.

Ian Fleming Publications, care deține toate drepturile literare asupra operelor de orice fel bazate pe 007, a publicat primul „roman de continuare” în 1968. Fleming murise la 56 de ani cu patru ani mai devreme. Sarcina a fost încredințată lui Kingsley Amis, cu indicația clară de a nu se abate de la stilul lui Fleming. Astfel a venit Colonel Sun de Robert Markham, pseudonimul lui Amis.

O operațiune comercială perfectă este aceea de a continua cu clonele Fleming. S-a născut una dintre francizele majore ale industriei culturii moderne, James Bond, Agent 007. Ian Fleming a scris 12 romane și două colecții de nuvele. Toate au devenit blockbuster. Robert Markham și William Boyd au scris unul, Christopher Wood, Jeffery Deaver și Anthony Horowitz doi, John Edmund Gardner 16, Raymond Benson 12, Charlie Higson 8, Steve Cole și Kate Westbrook 4 fiecare. Dacă adăugați doar adaptările de film, și Forbes a făcut-o, franciza Bond a încasat peste 16 miliarde de dolari numai în cele 24 de filme oficiale ale sale. Skyfall a depășit pragul de 200 miliarde de dolari cu un profit de 900 de milioane de dolari.

Cum să păstrezi și să continui o moștenire literară

„Dilema tuturor moșiilor literare este: vom devaloriza opera strămoșilor noștri umflandu-l? În realitate, scopul este de a aduce oamenii înapoi pentru a aprecia cărțile atemporale”, a declarat pentru „Financial Times” Jonny Geller, președintele agenției literare britanice Curtis Brown, care reprezintă moștenirea lui Ian Fleming. „Nimeni nu vrea ca un fan să citească un roman continuare și să ajungă să simtă că este incomparabil cu originalul.” Deci operațiunea este foarte delicată.

Există două abordări ale acestei dileme. Primul este conservator, iar celălalt este expansiv. Primul își propune să nu denatureze opera scriitorului cu extensii apocrife doar în scopuri comerciale, celălalt tinde în schimb să folosească reputația și faima scriitorului pentru noi inițiative care se mișcă îndeaproape în patul său stilistic.

Cea mai simplă modalitate de a valorifica cultural un patrimoniu literar și de a-l face să dea roade este republicarea operelor originale, atât în ​​formate noi, cum ar fi cărțile electronice și audiobooks, cât și prin vânzarea de drepturi străine. Pentru majoritatea moșiilor literare, cu excepția celor mai populari și comerciali autori, aceasta este singura opțiune reală disponibilă. „Meseria principală – spune Dan Fenton – este să păstreze lucrările clasicilor proaspete în mintea editorilor, atunci când merg să stabilească planuri editoriale”.

Este mai ușor pentru un editor să facă disponibile romane în format e-book decât în ​​format tipărit. În plus. apetitul pentru clasici a crescut pe unele piețe de peste mări. „Există mult interes pentru literatura clasică anglo-saxonă”, a spus Lisa Dowdeswell, șefa patrimoniului literar al Societății autorilor din Marea Britanie. „În trecut, ne-am chinuit să vindem The Go-Between (1953) de LP Hartley, dar recent toată lumea își dorește, mai ales în Europa”

Romanele de continuare

Unele proprietăți literare aleg însă calea romanelor de continuare cu scriitori capabili să cloneze stilul autorului. Dar acest lucru se întâmplă în majoritatea cazurilor pentru scriitorii cu potențial comercial puternic precum Ian Fleming sau Agatha Christie.

„Pentru majoritatea moșiilor literare pe care le reprezentăm, modelul Fleming nu poate fi replicat. Nu poți angaja un succesor al laureatului Nobel Naipaul pentru a continua un roman precum The Bend in the River”, a declarat Wylie pentru Financial Times. Dar confuzia tot mai mare dintre ficțiunea literară și ficțiunea comercială a făcut ca vara să fie mai ușor să angajeze romancieri buni care pot continua munca morților.

În 2018, un scriitor de prim rang precum Lawrence Osborne a acceptat misiunea de la moșia lui Raymond Chandler de a scrie Only to Sleep, o continuare a lui Philip Marlowe The Big Sleep. Anthony Horowitz, un alt scriitor desăvârșit, și-a publicat al doilea roman cu 007, Bond, Forever a day. „În trecut, nu ne-am gândit niciodată că este posibil să ne apropiem de nume mari pentru a scrie romane continuare pentru James Bond”, a declarat Corinne Turner, directorul executiv al Ian Fleming Publications, pentru „Financial Times”.

Dincolo de presa scrisă, există multe alte puncte de vânzare pentru o carte bine concepută și bine îndrăgită. Nu există mijloace mai puternice și mai eficiente de a stimula interesul pentru un scriitor decât prin televiziune și cinema. Mulți editori încearcă să capteze interesul serviciilor avide de conținut precum Netflix. Cu toate acestea, un agent de film crede că astfel de încercări sunt adesea umflate cu așteptări iluzorii. „Nu sunt convins că mai există în jur o moșie literară cu o valoare pe care nimeni nu a înțeles-o încă. Adevărul este că Agatha Christie este foarte valoroasă, dar există puține altele de aceeași valoare sau comparabilă.”

Voința familiilor

Valul de interes pentru drepturile de film și televiziune a cunoscut un eșec când, în 2011, Chorion, grupul britanic care deținea o parte din drepturile asupra Agatha Christie și a personajelor precum Noddy a lui Enid Blyton, a intrat în administrație controlată. O poveste care a lăsat o amprentă printre cei din interior. „Nu funcționează dacă cumperi drepturile și ignori dorințele unei familii sau te concentrezi pe calitate”, a spus Turner pentru Financial Times.

„Unele rude sunt bucuroși să primească un cec mare în fiecare lună, dar alte familii protejează mai mult reputația scriitorului”, a declarat pentru Financial Times Dowdeswell de la Society of Authors, care gestionează patrimoniul literar al unor scriitori precum Virginia Woolf și EM. Forster. Wylie spune că agenții trebuie să fie foarte atenți la dorințele moștenitorilor. „Ascultăm cu atenție oamenii care au beneficiat de moștenire. Au autoritate atât legală, cât și culturală.”

Mai este și faptul că marile moșii literare sunt, până la urmă, afaceri mijlocii, nu afaceri uriașe. Finanțele lor sunt de obicei private. Când Chorion și-a vândut pachetul de 64% din drepturile asupra operelor Agatha Christie în 2012, a spus ofertanților că cărțile scriitorului polițist aduceau drepturi anuale de aproximativ 1,8 milioane de lire sterline și taxe de sindicare internațională între 1,6 milioane și 3 milioane de lire sterline. lire sterline. Hercule Poirot este bogat, dar nu este miliardar.

Inițiative bune și inițiative proaste

Cu toate acestea, o anuitate din acest proiect de lege este foarte atractivă pentru urmașii unor astfel de scriitori. Proprietatea literară a lui Christie este acum în mâinile strănepotului său James Prichard. În Marea Britanie, drepturile de autor nu expiră până în 2046. Familiile tind să încredințeze gestionarea de zi cu zi a proprietăților literare unor profesioniști precum Turner. Profesionişti care înţeleg misiunea de a proteja trecutul în timp ce privesc spre viitor.

Unii susțin, de asemenea, că riscul de a ruina reputația unui autor cu inițiative greșite este exagerat. Se crede, pe bună dreptate, că greșelile vor fi uitate, în timp ce succesele vor întări atractivitatea cărților originale.

De exemplu, moștenitorii lui Roald Dahl au susținut muzical de succes bazat pe cartea Matilda (1988). Un spectacol care a întărit faima scriitorului galez. „Un film prost sau un musical mediocru va fi amintit doar ca o fotocopie proastă a originalului, dar un musical bine realizat, precum Matilda, poate intra în repertoriu”, spune Dominic Gregory, consultant și fost director general al moștenirii Dahl Heirs. .

Dahl, autorul cărții Charlie și fabrica de ciocolată (1964), a murit în 1990, iar proprietatea sa este deosebit de activă în exploatarea drepturilor. Printre diversele inițiative a existat și o înțelegere cu ciocolateria Rococò pentru o linie de produse de patiserie tematice pentru a sărbători centenarul nașterii scriitorului. „Este nevoie de mult curaj și încredere în puterea muncii scriitorului pentru a întreprinde astfel de inițiative, dar aceste cărți ne vor supraviețui tuturor”, a spus Gregory pentru „Financial Times”.

Vestul Sălbatic al cursei pentru drepturi

Nici moșiile literare ale lui Tolkien, nici cele ale lui Fleming nu controlează drepturile de televiziune și film ale operelor celor doi scriitori. În 1968, drepturile de utilizare a operei lui Tolkien, inclusiv comercializarea, au fost licențiate către United Artists. În 2012, Warner Brothers a fost dat în judecată pentru utilizarea personajelor Stăpânul Inelelor în unele aparate de slot online. Este, prin urmare, drepturi blindate într-un contract vechi de 50 de ani. Pentru moștenitori nu este nimic de făcut.

Seria de filme Bond este o instituție în sine, chiar dacă ajută enorm vânzările de cărți.

Moșiile literare, care au stârnit recent interesul serviciilor de streaming, au un avantaj potențial față de moșiile scriitorilor deja aflați în lista de la Hollywood. Aceste proprietăți, să spunem mai neexplorate, dețin încă pe deplin drepturile asupra lucrărilor și pot alege ce proiecte să favorizeze.

„Există un Vest sălbatic în drepturile de televiziune și toată lumea încearcă să-și însușească proprietatea intelectuală”, a declarat Geller pentru „Financial Times” de la Curtis Brown. „Suntem aici de 120 de ani, avem mult material și tratăm totul cu seriozitate. Afacerea moșiilor literare este vibrantă.”

Dar nu există nicio garanție de succes. Proprietățile pot deveni supraexcitate când sosește momentul lor de glorie. Faptul este, totuși, că pentru fiecare adaptare reușită există multe eșecuri. Dar șansa ca unele cărți să supraviețuiască autorilor lor este mai mare ca niciodată.

„Roald Dahl a vrut ca proprietățile lui să fie bine gestionate, astfel încât numele lui să nu ajungă în uitare. Și, de fapt, opera lui este mai vie ca niciodată”, conchide Gregory.

Informațiile din acest articol sunt preluate din articolul Death is not the end: the lucrative world of literary estates de John Gapper, care a apărut în „Financial Times” pe 26 iulie 2019.