Antologia dedicată lui Oliviero Toscani urmărește cincizeci de ani din viața profesională a unuia dintre cei mai cunoscuți și mai influenți comunicatori la nivel internațional.
Itinerarul expozițional începe cu imaginile inedite create în perioada de pregătire la Școala de Arte Aplicate din Zurich la începutul anilor XNUMX și ajunge până la cele mai recente campanii.
Expoziția, curatoriată de Susanna Crisanti și Nicoletta Ossanna Cavadini, directorul muzeului max și al Spazio Officina din Chiasso, se învârte în jurul temei multiculturalismului, o temă dezvoltată de Oliviero Toscani de-a lungul a peste cincizeci de ani de viață profesională în moduri diferite și perspective.
Expoziția prezintă o moștenire vizuală de mare interes și începe cu fotografiile inedite realizate de Toscani în perioada fundamentală de formare la Kunstgewerbeschule din Zurich, la începutul anilor șaizeci și în timpul „călătoriilor de studiu” la Londra, Bretania, Sicilia, Puglia și Statele Unite – unde toată verva sa de inovator și vizionar se manifestă deja. Itinerariul continuă prin analiza activității sale în anii următori care se concentrează pe campanii publicitare pentru companii la nivel internațional, precum cea care l-a făcut celebru în întreaga lume pentru United Colors of Benetton, fără a uita de campaniile pentru Esprit, Chanel, Fiorucci, Prenatal , Jesus Jeans, Valentino, FC Internazionale Milano, Snai, Toyota, Ministerul Italian al Muncii, Artemide, Woolworth, Ministerul Italian al Mediului și Sănătății, Crucea Roșie Italiană, Regiunea Calabria, Fundația Umberto Veronesi și multe altele, care scot în evidență un mod neobișnuit și original de a alege și de a tăia imaginea.
Expoziția va da, de asemenea, relatare despre un capitol important din viața sa profesională, cu o secțiune dedicată revistei internaționale „Culori”, concepută și regizată de însuși Toscani din 1991 până în 2000 (39 de numere), în care probleme sociale de mare actualitate. – dar mai puțin dezbătute la acea vreme – precum emigrația, războiul, ecologia, SIDA, anorexia.
Pentru a putea privi vasta producție a lui Oliviero Toscani într-un mod inovator, expoziția oferă o viziune captivantă în săli cu proiecția tuturor campaniilor sale principale și dezbătute de publicitate și comunicare.
Pentru a întâmpina vizitatorii, în jurul clădirii muzeului max, grație unui împrumut de la Organizația Națiunilor Unite pentru Drepturile Omului („Stand Up For Human Rights”), vor fi în jur de o sută de panouri din proiectul „Razza Umana”, care prezintă chipurile femei și bărbați din diferite țări.
Expoziția, posibilă datorită Departamentului pentru Educație și Activități Culturale al Municipiului Chiasso, cu patronajul Consulatului General al Italiei la Lugano, cu sprijinul Republicii și Fondului Cantonului Ticino-Swisslos, United Colors of Benetton , AGE SA și prietenii asociației muzeului max, este conceput ca un „proiect integrat” și prevede o oprire ulterioară la Fabrica, centrul de cercetare în comunicare din Treviso (conceput de Oliviero Toscani și regizat de acesta până în 2000), unde va va fi prezentat din martie în iunie 2018, tot în corelație cu Bienala de Arhitectură de la Veneția.
Expoziția este însoțită de un catalog bilingv italian-engleză (Skira, Geneva-Milano, 2017).
Dintre inițiativele colaterale, remarcăm conferința lui Oliviero Toscani programată la muzeul max marți 17 octombrie la ora 20.30, pe tema „Imaginare”, în timp ce sâmbătă 18 noiembrie, la ora 18.30, la Palazzo Reale, în cadrul Bookcity, va fi prezentat catalogul expoziţiei.
„Oliviero Toscani. Imagine” inaugurează sezonul 2017-2018 al museo-ului max, care are la bază tema „Vizionarii”. Toscani pune accent pe actul „imaginarii” ca moment al alegerii conștiente a profesiei de fotograf. Încă de la început s-a remarcat prin creativitatea și viziunea sa, capabilă să se împingă și să se împingă în minunata căutare a descoperirii și cuceririi, folosind transgresiunea și provocarea, forțe care aparțin artei, și făcând din diversitate o valoare împotriva omogenizării și pentru o libertate. expresia comunicării.
Expoziția face parte din Bi10, cea de-a zecea ediție a Bienalei imaginii „Borderlines. Divided cities/plural cities”: expoziții și evenimente centrate pe fotografie și video în spații expoziționale publice și private din Chiasso și în alte locuri de expoziție din Cantonul Ticino.
OLIVIERO TOSCANI
Născut la Milano în 1942, Oliviero Toscani a studiat fotografia la Kunstgewerbeschule din Zurich între 1961 și 1965.
Întors la Milano, a lucrat ca independent pentru La Rinascente și pentru reviste internaționale importante, precum „Elle”, „Vogue”, „GQ”, „Harper's Bazaar”, „Esquire”, „Stern”, „Libération”.
A creat campanii publicitare celebre, printre care cele pentru Esprit, Chanel, Fiorucci, Prenatal, Jesus Jeans și Valentino, FC Internazionale Milano, Snai, Toyota, Ministerul Muncii din Italia, Artemide, Woolworth, Ministerul Mediului și Sănătății din Italia, Croce Rossa Italiana, Regiunea Calabria, Fundația Umberto Veronesi și multe altele.
În 1982 și-a început colaborarea cu Luciano Benetton, iar politica de comunicare a United Colors of Benetton a fost orientată către mesaje de pace, toleranță, probleme sociale și problema sărăciei în lume.
În 1990 Toscani a conceput „Colors”, „prima revistă globală”, pe care a regizat-o până în 2000, în timp ce în 1993 a conceput Fabrica, centrul internațional de cercetare în comunicare din Treviso, al cărui director a fost până în 2000.
Din 2007 curatoriază proiectul „Razza Umana”, o interacțiune între fotografie și video pentru a descoperi diferitele morfologii și pentru a reprezenta expresiile, caracteristicile fizice, somatice, sociale și culturale ale umanității.
Toscani a câștigat numeroase premii, inclusiv patru Lei de Aur, Marele Premiu UNESCO, Marele Premiu Affichage de două ori și numeroase premii internaționale.
În prezent locuiește în Toscana, unde își are sediul studioul profesional; aici, cufundat în dealuri, își cultivă pasiunile: produce vin și ulei de măsline și crește cai; în același timp lucrează și menține contacte cu întreaga lume.
Imagine de copertă: Oliviero Toscani, United Colors of Benetton, 1989 © Studio Toscani
