Cântă ce e cu tine. Încă o dată Vincent Bollore, finanțatorul breton care strânge de ani de zile dezamăgiri în campaniile sale italiene dintre Tim și Mediaset, mizează pe bijuteria grupului Vivendi: Universal Music, una dintre cele trei surori care controlează piața muzicală pe cale să intre pe Wall Street anul viitor. Între timp, casa de discuri a dat o lovitură mare de a se asigura controlul muncii lui Bob Dylan: 300 de milioane de dolari pentru cântecele și înregistrările menestrelului din Greenwich Village. Șase sute de titluri în total, Și anume 500 de mii de dolari bucata în exclusivitate a Sufland in vant o Tamburină bărbat pentru cântărețul care, amintiți-vă New York Times, la începutul anilor 100 s-a mulțumit cu XNUMX de dolari pe primul său contract.
Și totuși, judecând după prețurile pe care le execută, s-ar putea să fi fost încă o dată Bolloré cel care a făcut afacerea, datorită geniului lui Lucien Grainge, una dintre legendele lumii muzicale, în competiție deschisă cu Merck Mercuriadis, fostul manager al lui Beyoncé, Elton John, Guns and Roses și altor nume din scena muzicală care, pornind de la exploatare dintre cataloagele Vip, a reușit să dea viață Hipgnosis, companie care figurează printre primii 250 de boboci ai indicelui FTSE al Bursei de la Londra, capabilă să urce pe poziția numărul 35 în clasamentul City, cu o creștere de 24% față de debutul său în urmă cu mai puțin de doi ani.
Secretul? Mercuriadis a simțit că, în sezonul de streaming și remake-uri între cinema și TV, valoarea fondurilor de depozit odată condamnate să ajungă în pod este destinată să crească atât pentru efectul de nostalgie, cât și pentru că piața s-a extins dramatic. „Adevărata treabă a editorului – a explicat el – constă acum în a ști să plasezi o piesă muzicală într-o reclamă sau într-un serial realizat la Hollywood. Fără a neglija efectul pe care îl poate avea un videoclip viral în era rețelelor sociale”. Rețelele virale au fost cele care au lansat „Dreams”, o melodie veche a lui Fleetwood Mac, lansată în urmă cu 43 de ani, în fruntea topurilor din SUA.
Și așa mai Mercuriadis aduna muzică încă din anii XNUMX investind 1,2 de miliarde de lire sterline în ceea ce, până acum câţiva ani, erau considerate fonduri de depozit. Pentru această sumă, fostul manager s-a asigurat 33 de mii de cântece, cumpărat parțial de Kobalt, un fond de investiții care controlează catalogul diverșilor artiști (Justin Bieber și Mariah Carey, printre alții). O mică revoluție a gusturilor făcută posibilă prin streaming, care permite ca produsele trecute să fie „cusute” ca și cum ar fi noi, cu rezultatul compensării măcar parțial a prejudiciului cauzat de oprirea emisiunilor live.
De aici și poftele afacerii: în ultimele zile a intrat în domeniu un nou concurent, Muzica Round Hill, fondată de un fost bancher Bear Stearns, care a debutat la Bursa de Valori din Londra cu o ofertă de 128 de mii de piese, rezultat al unui catalog în valoare de 300 de milioane de dolari. Piraterie? Nu mai sperie, după lansarea Spotify și Apple Music. Totul conspira, pe scurt, pentru relansarea muzicii pornind de la mâna a doua sigură (Gândiți-vă doar la succesele veșnic verzi ale lui Pooh în Italia) amortizate în mare măsură în timp. „Veștile mari – explică un analist britanic intervievat de Les Echos – este interesul piețelor financiare, atrase de randamente mari și de posibilitatea activării economiilor de scară. Mai bine decât să te concentrezi pe promovarea noilor artiști, care este mai scumpă și cu o rentabilitate incertă”.
Câți compozitori pot asculta Dylan prin Spotify în întreaga lume? Așa se explică atenția Burselor: în anul marii crize a cinematografelor și a locurilor de joacă muzica se răzbună astfel după ce a fost zdrobită ani de zile de piraterie. Iar Bursele iau act de asta. În plus față de Universal în noul an va veni IPO Warner Music (13 miliarde de dolari) împreună cu o ploaie de inițiative și noi locuri de muncă. „Există o cerere enormă pentru servicii noi”, conchide Mercuriadis. O mare parte a afacerii sale constă în urmărirea artiștilor, adesea în vârstă, pentru a-i converti în secrete YouTube. Dar munca cuiva nu se termină aici manager de melodii. „Colaboratorilor mei – conchide el – le ofer un pachet de 20 de bucăți. Au sarcina de a extrage valoare nouă”. Și cu o singură pepiță ai făcut Bingo.
