Artă și lux: viitorul autenticității și al blockchain-ului

Autenticitatea este un concept care reverberează inexorabil în acest moment istoric, deoarece este legat de orice raționament de valoare şi de dividende emoționale care sunt direct legate de produse cu valoare adăugată mare și preț ridicat.

Adevărul și falsul, realul și irealul, originalul și contrafăcutul acestea sunt polaritățile care au distins din ce în ce mai mult dimensiunea experiențială a alegerilor noastre de viață și de consum. Speranța este că există întotdeauna componenta conștientizării și, prin urmare, că cineva este conștient și conștient de ceea ce cumpără de fapt.

Termenul de autenticitate aduce cu sine caracteristici esențiale precum originalitatea, specialitatea, unicitatea, caracterul distinctiv care, pentru majoritatea consumatorilor, sunt greu de evaluat și citat.

Când cumpăr un diamant, o mașină de epocă, un tablou, o piesă de epocă, de unde știu dacă este autentică, dacă are acele caracteristici, dacă are acele componente originale, dacă are acele materiale compozite? Desigur, certificarea producătorului și a vânzătorului cu amănuntul sunt esențiale pentru a documenta autenticitatea.  Criptografia autentică, folosind tehnologia blockchain, ar putea simplifica în final această relație dificilă prin reducerea (eliminarea) diferitelor zone gri opace referitoare la originea și compoziția produselor.

S-ar părea că mărcile de lux se gândesc deja la asta. The Grupul Prada, LVMH e Richmond au fondat o consorţiu în sprijinul primului blockchain global dedicat industriei de lux și există și alte proiecte care îmbrățișează pe deplin acest concept de certificare a autenticității. Tehnologie jetoane nefungibile (NFT) pare cel mai interesant. 

Nu numai eu mărci de lux se gândesc la asta dar de asemenea sectorul artei ajunge repede acolo nu doar pentru dezintermedierea tranzacțiilor, ci și pentru certificare: este interesant de subliniat licitația pentru vânzarea de replici autentice ale Mona Lisei care aparent ar putea părea contraintuitivă.

Mi se pare logic că potențialul acestei abordări noi, mai durabile și de perspectivă este foarte interesant de evaluat. Pe lângă autenticitatea noului produs, a piața paralelă a produselor originale uzate, piața falsurilor este serios luptată, munca evaluărilor juridice și notariale privind originea este facilitată, sarcina companiilor de asigurări este facilitată.

Potențialul este foarte interesant și, foarte probabil, dacă această tehnologie va prinde putere, va fi adoptată și în segmentele de piață de masă și, în final, vom cunoaște adevărata proveniență a materiilor prime și a locațiilor de producție.

„Toată lumea te evaluează după cum arăți. Puțini înțeleg ce ești.” Niccolo Macchiavelli.

Toate cele bune