Pe 27 martie, Apple va organiza un eveniment pur educațional la Lane Tech College Prep High School din Chicago, un fel de liceu tehnologic. Având în vedere această numire, care a stârnit multă curiozitate atât pentru locație, cât și pentru temă, l-am întrebat pe Mario Mancini la ce ne putem aștepta de la Apple în sectorul cărții electronice.
Mario Mancini, co-fondatorul goWare, o nouă întreprindere de publicare care publică aplicații, cărți electronice și POD-uri pentru new media, este autorul a două cărți despre noua publicare, ambele publicate de goWare: Screencracy. Carte sau carte electronică? (2015) şi Amazon vs. Apple. Scurt istoric al noilor editări la zece ani după Kindle (2018). În ultimul, el reconstituie istoria ultimilor zece ani ai noii industrii editoriale, care a văzut pe Amazon eliminând Apple.
Crezi în Chicago acolo vor fi vești și anunțuri importante de Apple?
"Cu siguranță. Altfel ar fi organizat evenimentul la Steve Jobs Theatre din Cupertino cu o agendă mai diluată. Dacă conducerea Apple, care este mai degrabă sedentară, și-a dat osteneala să facă 3500 de kilometri, înseamnă că e ceva care fierbe în oală. Educația a fost întotdeauna în câmpul de viziune al Apple. Gândiți-vă doar că NeXT al lui Steve Jobs a fost inițial destinat pieței universitare și școlare. Acum Apple vrea să preia firul unei conversații care a fost întreruptă de ceva vreme și vrea să o facă cu un semnal clar. Este muntele care merge la Mahomed”.
Ce vești vor fi?
„Potrivit Bloomberg va avea loc prezentarea unui nou iPad low-cost ale cărui caracteristici tehnice nu sunt încă cunoscute, doar că va monta procesorul Apple A9, la fel ca iPad Pro. Se spune că va costa în jur de 250 de dolari. tocmai pentru că vizează piaţa şcolară. Analiștii vorbesc și despre un nou MacBook pe față, un nou model sub o mie de dolari care va lua locul MacBook Air. Prin urmare, Apple se concentrează pe efectul de pârghie a prețurilor pentru a recupera piața de hardware educațional de pe care concurenți au furat recent felii importante, Google în frunte”.
Dar înțeleg că vor mai fi și altele interesante știri?
„Din zvonuri, nu știu cât de fiabile, celelalte știri vor viza cartea electronică și în special manualul. Se spune, și cred că este, că Apple își reînnoiește întreaga ofertă de cărți electronice. Noutățile vor viza aplicația de lectură, iBooks, care se va numi pur și simplu „Apple Books”; libraria, care probabil va lua numele de „Apple Bookstore”; și în sfârșit instrumentul pentru crearea de cărți electronice și manuale școlare de nouă generație, mai mult legate de aplicațiile interactive decât de cărțile de hârtie. Întotdeauna în conformitate cu reînnoirea terminologică, acest nou instrument va pierde și „i” jobsian, pentru a deveni probabil Apple Book Author”.
Este un pachet de produse și soluții care îmbrățișează întregul lanț de aprovizionare cu cărți electronice, de la producție la distribuție. Real?
"Anumit. Era deja acolo, dar un deget de praf se așezase pe el. Revizuirea acestui set de instrumente poate fi cu adevărat începutul unui nou capitol pentru eBook. Un capitol în care au putut fi verificate condițiile de inovare a conținutului și remedierea suportului, până acum o simplă și tristă replică a cărții de hârtie. Un remediu pe care Amazon, cu Kindle-urile sale, nu este capabil să-l ducă mai departe, decât dacă decide să le depășească. Și poate că reînnoirea concurenței cu Apple ar putea fi o oportunitate de a face acest lucru. De aceea este foarte important ceea ce se va întâmpla pe 27 martie”.
De ce a simțit Apple nevoia să facă acest pas la 8 ani de la lansarea iPad-ului?
„Din două motive dictate de necesitatea de a nu fi marginalizat definitiv de piața cărților electronice”.
Marginat în ce sens?
„Să începem cu primul motiv, pe care l-aș defini ca fiind „extern”. Apple, ca pionier și protagonist al cărții electronice, se află astăzi într-o poziție aproape de irelevanță. Nu am de gând să vorbesc despre motivele acestei stări de lucruri, pe care le-am explicat în cartea mea. Cota de piață a Apple este puțin peste 10%, comparativ cu 70% a Amazon. În Italia, conform datelor recente AIE, Apple deține 12,5% din piața de cărți electronice, față de 52% pentru Amazon. Jenant! Jocul s-a terminat și Amazon a câștigat. Amin. Dar există o pană pe care Apple o poate introduce și de acolo o poate folosi pentru a submina structurile existente. Și poate că este momentul acum.”
care este aceasta pană?
„Este nevoie de cărți electronice de nouă generație capabile să atragă noi cititori care preferă în prezent să-și petreacă timpul pe alte medii mai pavloviane decât cărți. Acești „noi cititori potențiali” nu vor aborda niciodată citirea unei cărți electronice ca pe o simplă replică a hârtiei. Dacă nu au citit cărți pe hârtie, nu vor citi cărți nici pe ecranul smartphone-ului sau al tabletei. Este nevoie de mai mult pentru a le aduce mai aproape de forma narativă sau informațională a cărții. O nevoie de noutate deloc abstrusă, așa cum cred mulți și cum pare să gândească și Bezos când spune că nu putem adăuga nimic la carte așa cum este. Este al lui Gutenberg, punct. Dar acum suntem în era inteligenței artificiale și avem nevoie de Gutenberg 2.0”.
Ce te face să crezi că există queste nevoie, de până acum il așa-zisulo carte îmbunătățităMatei 22:21 o cărți de aplicațiiMatei 22:21 è Stato frumos ignorato din piata?
„Da, au fost ignorați pentru că nu erau produsul potrivit pentru publicul potrivit. Erau experimente, mai ales ale editorilor, doar pentru a spune „oh, suntem și noi aici”. Dar nu erau vești adevărate”.
Deci ce s-a schimbat?
„Acel ceva s-a schimbat, mă face să cred că Arnaud Nourry, șeful Hachette. Hachette este una dintre cele mai mari și mai conservatoare edituri din lume, una dintre instituțiile excepționalismului francez. Este puternică pe piața comercială și o instituție în cartea școlară. Nourry a declarat recent că cartea electronică de replicare a paginilor de hârtie este un lucru stupid și că nu aduce nicio contribuție industriei cărții culturale, care se luptă să găsească un spațiu semnificativ în peisajul digital. El a mai spus că trebuie făcut ceva diferit pentru a extinde piața cărților în era inteligenței artificiale și a dispozitivelor hiperconectate. De aceea, Hachette cumpără startup-uri de jocuri video și caută noi profesioniști în domeniul software-ului și al designului de produse interactive. Edituri vor deveni companii de software, nu foarte diferite de companiile de producție de jocuri video sau filme. Dacă te uiți la situația actuală, adevărul este că Amazon cu Kindle-ul său nu este capabil să înțeleagă această nevoie și lasă o pană. Cavaleria lui Apple poate intra în această pană”.
Revenind la cele două motive ale Apple. Care al doilea motiv pentru a relansa cartea electronică?
„Este un motiv mai intern, este vorba despre strategia Apple. Tim Cook și Luca Maestri le spun acoperișurilor să nu-și facă griji cu privire la scăderea vânzărilor de iPhone, deoarece Apple devine o companie media, o companie de conținut. În ultimul său apel cu investitorii, Cook a spus că, dacă Apple ar da afacerea de conținut unei companii independente, aceasta ar intra imediat pe lista celor mai capitalizate 500 de companii din America. Se vorbește de 7-8 miliarde de dolari venituri din conținut. Este clar că cărțile, atât din canalele comerciale, cât și din cele școlare, nu pot fi ignorate, având în vedere că după televiziune sunt cel mai important sector al sectorului media și, de asemenea, având în vedere că Apple are deja o experiență importantă, deși frustrantă, cu cartea electronică. . Și cărțile contribuie acum prea puțin la activitatea de conținut a Apple”.
Crezi că Apple poate deveni cu adevărat o companie de conținut asemănătoare Disney?
„Încă e de văzut. În domeniul conținutului, a făcut niște lucruri excepționale, cum ar fi crearea pieței pentru aplicații din nimic și lucruri bune precum Apple Music, chiar dacă a lăsat streamingul să fie uluit de Spotify și, în sfârșit, a făcut niște lucruri rele precum Apple. Știri și mai ales cărți electronice. Dar aici există un defect de început care datează de la Steve Jobs, care nu voia să știe despre cărți”.
Cum își poate reveni, atunci?
„Apple are cele mai bune dispozitive în mâinile a 5 miliarde de oameni obișnuiți să plătească pentru conținut și consumatori conștienți de produse culturale. Are, de asemenea, cel mai bun software complet aliniat HTML27 care poate găzdui applet-uri; o librărie dedicată, deși administrată în prezent ca o farmacie; are un sistem eficient de plată electronică, Apple Pay, care permite tranzacții nedureroase și imediate. Nu-i lipsește nimic pentru a aduce cartea electronică la un nou nivel de concepție, utilizare și consum. Între timp, să vedem ce iese din evenimentul din XNUMX martie de la Chicago”.
Crezi că Apple va putea muta cartea școlară, mutându-l de pe hârtie îni pic?
„Greu de prezis. Cert este că învățământul școlar, care are cele mai favorabile demografii pentru trecerea la digital, nu există în lumea digitală. Cota de piață a cărților electronice în școală este de doar 5% în Statele Unite. Cea mai mare vină este a editorilor, dar nici utilizatorilor nu le place să studieze pe ecrane, în ciuda faptului că petrec acolo câteva ore pe zi. Cred că acest lucru se datorează sărăciei ofertei, care este o simplă replică a cărții de hârtie, cu câteva completări de elemente interactive ale căror spectacole te fac să zâmbești în comparație cu cele pe care copiii le găsesc pe net. În realitate, încă lipsește un instrument care să producă manuale interactive reale de nouă generație, în care să existe tot ce este mai bun din noile tehnologii. Cu Apple Book Author, instrumentul pentru dezvoltarea cărților interactive, Apple poate agita lucrurile. Dar până când editori precum Pearson, McGraw-Hill sau Cengage se vor muta, puțin se va întâmpla. Deocamdată, editorii sunt munți de sare”.
Un"Ultima întrebare. Care sunt cele mai mari obstacole pe care le vedeți pentru Resurgența Apple în domeniul cărților electronice și cel interactiv școlar?
„Mentalitatea lui Apple este cel mai mare obstacol. Este foarte elitist, caută parteneri care sunt localizați în vârful pieței și care foarte des, în calitate de operatori, au puțin interes în inovare și mult în menținerea status quo-ului. Îmbrățișarea de urs pentru cartea electronică a Apple a fost tocmai alianța cu marii edituri. Inovația de conținut este un fapt distribuit care poate apărea spontan de la autori, startup-uri, organizații, un univers la care este nevoie de atenție. Nu sunt sigur că Apple este capabil să incubeze și să își însușească aceste fenomene de jos, ca să zic așa. Amazon este mult mai bun la asta, așa cum a demonstrat fenomenul incredibil de autopublicare pe care Apple l-a ignorat aproape complet. Ideea este că Apple, spre deosebire de Amazon, are într-adevăr ceea ce este necesar pentru a aduce inovație de conținut în domeniul cărților electronice. Dacă își dorește cu adevărat să devină o companie obișnuită, nu poate renunța la această posibilitate. Tehnologilor Apple care se plângeau de fezabilitatea proiectelor sale, Steve Jobs obișnuia să le spună: „Se poate face... și acum să trecem la treabă!”. Această maximă se aplică și astăzi.
