Depois das cápsulas estilo Nespresso, agora vem o refrigerante. A Coca Cola é voraz e atinge todos os segmentos. De acordo com o jornal Les Echos, a produtora de refrigerantes está prestes a lançar na França Finley, uma marca de refrigerantes à base de frutas – entre os sabores: limão, flor de sabugueiro, toranja e laranja sanguínea – voltada para um público entre 25 e 49 anos. anos de idade, em competição direta com Schweppes.
Em um mercado altamente competitivo de refrigerantes, o segmento de refrigerantes de frutas é cobiçado. Só na França, são vendidos aproximadamente 386 milhões de litros por ano. As marcas próprias estão no topo do pódio, seguidas pela Orangina (24,7% do mercado) e Schweppes (21,8%). Esta última marca reivindica liderança histórica no setor, tendo lançado o primeiro refrigerante em 1783.
Neste segmento, a Coca Cola marca presença com a Fanta (16,1% do mercado), que visa um público-alvo muito jovem. Finley irá atrair mais consumidores adultos. As latas serão estreitas, um pouco mais sofisticadas que o formato clássico e sua capacidade de 25 cc é adequada para pessoas que não consomem muitos refrigerantes.
A Coca Cola não revela os objetivos de Finley, qual preço ficará na ponta, mas tudo indica que o lançamento do produto será feito em grande estilo. “É a campanha mais ambiciosa desde a Coca Cola Zero em 2007”, disse Ilan Ouanounou, vice-presidente comercial e de marketing da empresa, ao Les Echos.
A transação reflete o desejo da Coca Cola de se expandir em todos os segmentos de seu mercado. Na semana passada, o grupo de Atlanta se lançou no setor de cápsulas ao adquirir 10% da Green Mountain Coffee Roasters, com a perspectiva de ter máquinas para produzir bebidas geladas em casa até 2015, exatamente como é o caso do café.
