Com a comunicação dos resultados financeiros do primeiro trimestre da Apple, a sessão trimestral pouco brilhante das empresas multinacionais de electrónica de consumo e de electrodomésticos chegou ao fim. FIRSTonline já publicou os resultados do primeiro trimestre de Whirlpool Corporação e de Electrolux, para o qual a tendência negativa se confirma com as receitas a caírem 3,7 por cento, para 2,66 mil milhões de euros devido à queda dos preços e a um prejuízo operacional de cerca de 61,7 milhões. Além disso, o presidente e CEO Jonas Samuelson anunciou sua renúncia a partir de 2025.
Algumas empresas como esta permanecem fora da rodada Bsh Hausegeräte, que tradicionalmente divulga os dados mais tarde, mas que ao anunciar o corte de 3.500 empregos até 2027, deu a entender que as vendas não serão nada brilhantes.
Em primeiro lugar, os primeiros dados - não oficiais - sobre as vendas em Itália e na Europa no primeiro trimestre: a queda do consumo desencadeada pela crise geopolítica e pela inflação continua em todos os países da Comunidade. Em Itália é ainda pior: nos primeiros três meses, segundo estimativas da Gfk, o mercado de tecnologia de consumo caiu -7,7% em valor. A tendência negativa diz respeito a todos os setores, com exceção dos Pequenos Eletrodomésticos (+2,1%). Além disso - tal como já aconteceu no ano passado - a tendência de vendas na primeira parte do ano é negativa tanto nos pontos de venda tradicionais (-8,6%) como no canal online (-5,1%). Todos os gestores entrevistados confirmam que a tendência negativa continuará na Itália, causada pela queda do salário médio. “O chamado aumento do emprego? A dura realidade da queda do consumo – declara um expoente de uma cadeia comercial italiana – demonstra que se trata de empregos precários, de salários muito baixos e de meio período”. E quase todos concordam que foi este empobrecimento que produziu os cortes drásticos nas compras durante mais de um ano. Outra confirmação vem do tipo de compras que, pela primeira vez em anos, em 2023 e no trimestre de 2024 dizem respeito principalmente a dispositivos básicos.
Mudanças no topo
Com os resultados dos majors vieram também algumas novidades sobre as atuações de alguns grandes nomes como, por exemplo, os mundiais da francesa Grupo Tefal, especialista no segmento de Eletrodomésticos e, surpreendentemente, também em equipamentos profissionais. E, além dos previsíveis megalucros dos gigantes chineses cada vez mais agressivos e saudáveis, é de saídas e as nomeações dos CEOs de alguns grandes nomes que a notícia chegou. Em primeiro lugar, a extrema confidencialidade – e rapidez – com que Casa Inteligente Haier anunciou o nome do novo CEO da sua filial europeia, o do holandês Neil Tunstall, substituindo Yannick Fierling, que encerrou todas as relações com a empresa em 30 de abril. E então o retorno dos Maiaps ao cenário europeu Gilles Morel, que, após deixar o cargo de CEO da Whirlpool EMEA, manteve o de vice-presidente executivo da Corporação e, ao mesmo tempo, foi nomeado executivo - como gestor de altíssimo nível - do conselho da nova empresa, Beko Europa AV (de propriedade da Arduch AV), resultado do acordo de venda de 75 por cento da Whirlpool EMEA à empresa turca Arçelik (agora Beko Global). Uma posição dupla o que pareceu a muitos ser pelo menos inadequado, dado que a Whirlpool Corporation era um concorrente da Beko nos mercados.
Conflito de interesses? Parece que não
Acordos de acionistas assinado pelas duas empresas no acordo (100 páginas, acessível online) que deu origem à empresa conjunta Beko Europe (não cotada), teria de facto conferido à Whirlpool o direito de nomear dois dos seus gestores para o conselho de administração. O conflito de interesses teria sido evidente se Morel tivesse sido cooptado como executivo do conselho da Beko Global. De referir ainda que Gilles Morel representa uma “garantia” para a Whirlpool e em particular para o presidente-CEO Marc Bitzer, tendo sido o gestor que concluiu de forma brilhante - dada a situação crítica da sucursal europeia - a pesquisa e escolha do melhor comprador .
Recordamos que Morel recebeu da Bitzer em abril de 2022 o mandato para vender a sucursal europeia, MO e africana, o mais tardar em junho de 2024. E esta tarefa, se concluída, teria sido recompensada, como mostra o contrato assinado em agosto seguinte. , com um bônus em dinheiro de 3 milhões de euros (em 2 parcelas, 35% no fechamento do contrato e o restante em junho de 2024). Morel deve, sem dúvida, ter o grande mérito de ter concluído com muito mais rapidez a tarefa complexa e muito delicada, evitando tanto o "ensopado" como a venda a empresas chinesas, venda que parece ter recebido claros sinais de oposição por parte dos americanos. e governos europeus.
Haier, recorde de vendas
No primeiro trimestre 2024 O faturamento da Haier Smart Home atingiu quase 69 bilhões de RMB (68,98 mil milhões de RMB, um aumento de 6,01 por cento em relação ao primeiro trimestre de 2023, para 65,07 mil milhões de RMB) e os lucros aumentaram 20 por cento. Lembre-se de que a unidade básica do Renminbi chinês é o yuan e sua abreviatura no padrão internacional ISO 4217 é CNY.
A empresa obteve um aumento de 4% nas receitas externas, com lucros operacionais de dois dígitos aumentando ano após ano. Regionalmente, a empresa alcançou notáveis ganhos nos mercados europeu e americano, onde, de acordo com o GfK China Market Monitor, a sua quota de mercado aumentou 0,9 pontos percentuais, para 9 por cento, entre janeiro e fevereiro. Depois, um extraordinário programa de relançamento da marca e catálogo Candy, que a Haier decidiu lançar em 2020. E afinal, a Haier escolheu a histórica sede da Candy em Brugherio como o HD europeu, investindo muitos recursos no relançamento da Candy.
Relançamento europeu de Candy
Um programa desafiador apoiado em uma comunicação de alto impacto, confirmada oficialmente pelo novo CEO. A estratégia faz parte de uma estratégia mais ampla que pretende alcançar aumentar a quota do grupo no mercado italiano da quinta posição para os primeiros lugares. Quanto aos resultados globais, foi o grande sucesso do Marca Premium Casarte ter impulsionado as receitas juntamente com a transição progressiva dos eletrodomésticos tradicionais para aqueles com tecnologia conectada e digital que a Haier está estendendo a todas as marcas do seu portfólio. Esta transferência seletiva de tecnologias inclui também a adaptação aos parâmetros de alta eficiência da rotulagem europeia com o desenvolvimento da máquina de lavar X11, apresentada na Spring Canton Fair em abril de 2024. Concebida em colaboração entre centros de investigação e desenvolvimento na Europa, Austrália e China , atinge uma eficiência energética 50% superior aos mais elevados padrões europeus de Classe A, o que significa que as máquinas de lavar existentes não estavam em conformidade com os rigorosos padrões europeus.
Beko Global, lucros caem
Arçelik Anonim Sirketi (que recebeu o nome de Beko global) no primeiro trimestre relatou vendas de 72.265,24 milhões de Try (lira turca), em comparação com 68.968,89 milhões de Try um ano atrás. O lucro líquido, no entanto, caiu de Try 1.290,74 milhões há um ano para Try 395,11 milhões. O crescimento das receitas foi favorecido por aquisições e parcerias inovadoras que datam de há vários anos e que não dizem apenas respeito à Europa, mas a todos os continentes. A empresa turca fechou de facto acordos com empresas líderes como Singer em Bangladesh, Dawlance no Paquistão, Hitachi na Ásia e Defy na África do Sul. Beko tornou-se assim oempresa número 1 de eletrodomésticos na Europa em termos de volumes (o primeiro em valor é BSH).
Hisense, além das expectativas
Os resultados da Hisense são sem dúvida os melhores do setor de eletrodomésticos. Também na Itália e também para tv onde, face a um mercado italiano e europeu em queda livre, conseguiu um +50 por cento aproximadamente. Em primeiro lugar, as receitas globais superaram as estimativas dos analistas em 5,7%. O lucro por ação (EPS) também superou as estimativas dos analistas em 29%. Os números são muito claros: a receita totalizou 23,5 bilhões de Rmb, um aumento de 21% em relação ao primeiro trimestre de 2023). O lucro líquido ascendeu a 981,2 milhões, um crescimento de 60% face ao primeiro trimestre de 2023. Quanto à margem de lucro, foi de 4,2 por cento, face aos 3,2% do 1T 2023, graças ao aumento das receitas.
Midea, cada vez mais forte
A gigante chinesa viu as suas receitas aumentarem 10% em termos anuais, para 106,5 mil milhões de yuans (cerca de 14,99 mil milhões de dólares americanos) no primeiro trimestre de 2024, a maior receita trimestral desde o segundo trimestre do ano passado, quando atingiu 101,2 mil milhões. yuan. O crescimento também é muito forte nos mercados internacionais, em particular nas energias alternativas e no ar condicionado. Poucas pessoas conhecem uma importante produtora do grupo na Itália, lem Clivet, adquirida em 2016 e tornou-se o centro europeu Midea do setor, com posições de liderança e dois centros de investigação, um dos quais foi recentemente inaugurado em Milão. Ainda permanece a busca por novas marcas está em espera e novos locais de produção de eletrodomésticos, após a interrupção das negociações para aquisição da Electrolux, mas é apenas uma pausa temporária.
Apple, iPhone ruim
Após três quedas trimestrais consecutivas, a receita do trimestre foi de US$ 90,8 bilhões, com lucro líquido trimestral de US$ 23,6 bilhões, ou US$ 1,53 por ação diluída, em comparação com receita de US$ 94,8 bilhões de dólares e lucro líquido trimestral de US$ 24,1 bilhões, ou US$ 1,52 por ação diluída, no trimestre do ano anterior. A Apple estabeleceu um recorde trimestral histórico de receita de serviços de US$ 23,9 bilhões, mas Receitas do iPhone diminuiu em mais de US$ 5 bilhões em comparação com o mesmo trimestre do ano passado. E também perdeu o primeiro lugar no ranking mundial de vendas, desbancada pela tradicional rival, a coreana Samsung.
LG Electronics, eletrodomésticos vão bem
A receita trimestral aumentou 3,3%, para 21,1 trilhões de won, um pouco abaixo das expectativas dos analistas, enquanto o lucro operacional atingiu 1,3 trilhão de won (US$ 945 milhões), graças ao excelente desempenho de seus eletrodomésticos e operações business-to-business, apesar da desaceleração no ambiente global. Para o segmento de displays, a receita diminuiu 29% em comparação com o quarto trimestre de 2023, mas aumentou 19% em comparação com o primeiro trimestre de 2023.
Samsung, retorno de lucros
Lucro operacional da Samsung Electronics, o maior fabricante global de chips de memória, aumentou 933% no primeiro trimestre, superando as expectativas e depois de dois anos decididamente difíceis devido à crise dos chips. Mas, segundo analistas, a vantagem competitiva que a Samsung poderia ostentar em chips de memória, smartphones e monitores está sendo minada por rivais como a SK Hynix. No entanto, a liderança da empresa coreana continua forte no casa inteligente poder contar com eletrodomésticos e software e serviços conectados constantemente atualizados.
Eletrodomésticos, muito bom Seb
Embora os primeiros dados sobre as vendas globais confirmem uma tendência negativa para os grandes eletrodomésticos em quase todos os mercados ocidentais, com aumentos apenas na América do Sul, na Ásia e na Oceânia, que estão a crescer a um ritmo duplo em comparação com os grandes eletrodomésticos (quase 9% ao ano). por ano a partir de 2020) são os pequenos eletrodomésticos de limpeza, cozinha e cuidados pessoais.
O mercado mundial vale cerca de 160 bilhões e acima de tudo, para a inovação e a saúde, o Grupo Seb, francês, que pouco cedeu à deslocalização e que com aquisições muito fortes de empresas, incluindo italianas, se tornou também protagonista no sector dos equipamentos profissionais e sobretudo no sector do café. As vendas do primeiro trimestre de 1.893 milhões de euros registaram um crescimento de 7,3 por cento (consumo +5,8%, profissional +18,5% numa base comparável). O lucro operacional do negócio aumentou para 111 milhões de euros contra 65 milhões no primeiro trimestre de 2023, +70 por cento. A margem operacional aumentou acentuadamente para 5,8%, +2,2%. Além disso, confirmam-se as perspetivas para 2024, incluindo a margem operacional próxima dos 10 por cento.
O pequeno é a nova arena da concorrência de muitos fabricantes de grandes electrodomésticos, uma vez que há anos os pequenos electrodomésticos têm vindo a crescer não só em volume, mas também e sobretudo em valor com inovações estimuladas por melhorias na higiene, qualidade alimentar e processamento de alimentos. E os modelos mais caros, mais eficientes e multitarefas vendem muito bem se comparados à perda de mercado dos modelos fabricados na China, todos muito parecidos, muitas vezes falsificados e de baixa qualidade.
