Il brand più forte del mondo (“world’s most powerful brand”) è la Ferrari. Lo afferma Brand Finance, una delle aziende leader nella valutazione dei marchi, con l’annuale classifica sui marchi più forti. La top five del 2013 vede la Ferrari primeggiare davanti a brand come Google, Coca-Cola, Pwc e Hermes “in una classifica che comprende i primi 500 nomi di società più noti al mondo”.
“Sebbene le dimensioni dell’azienda di Maranello – spiega Brand Finance – non possano essere comparabili in termini di ricavi in cifra assoluta con quelle di brand multinazionali, la classifica viene stilata prendendo in considerazione altri criteri quantitativi come il margine netto, il ricavo medio per cliente, la spesa in marketing e pubblicità, ma anche parametri qualitativi come la simpatia suscitata e la fedeltà al marchio“.
“È sempre un piacere – afferma il presidente Luca di Montezemolo – essere in vetta ad una classifica e lo è ancora di più quando la concorrenza è rappresentata dalle aziende più note al mondo, a testimonianza che l’Italia, anche in un momento economico così difficile, è in grado di presentare realtà d’eccellenza. Dietro questo riconoscimento – aggiunge – ci sono prodotti eccezionali fatti da uomini e donne altrettanto eccezionali: a loro, che lo hanno reso possibile, va il mio ringraziamento”.