"इस लेख को पढ़ने से पत्रकारिता को समझने का आपका नज़रिया बदल जाएगा।" या, "एक युवा कार्यकर्ता एक साइट खोलता है और सूचना के भाग्य को फिर से लिखता है।" यदि हम अपवर्थी पर होते, तो ये वर्तमान पठन के लिए उपयुक्त दो शीर्षक हो सकते थे, जिसमें हम एक मॉडल को फिर से बनाने की कोशिश करते हैं, जिसकी आलोचना की गई है, जैसे कि एली पेरिसर द्वारा स्थापित सामग्री एकत्रीकरण साइट।
आलोचनाएं और सफलताएं आज की पत्रकारिता की गुणवत्ता और वास्तविक समाचारों की खोज के बारे में बहुत कुछ बताती हैं। क्योंकि अगर कभी समस्या यह थी कि जानकारी तक कैसे पहुंचा जाए या निष्पक्ष और वस्तुनिष्ठ जानकारी कैसे प्राप्त की जाए, तो आज असली दुविधा यह है कि सूचना और वायरलिटी को कैसे जोड़ा जाए। वास्तव में, चूंकि सामाजिक नेटवर्क पेश किए गए थे, इसलिए किसी संदेश या समाचार को पास करने का सबसे अच्छा तरीका शेयर, लाइक या रीट्वीट जैसे बटनों में पूरी तरह से संलग्न है। सामग्री को साझा करने और पूछताछ करने के इस नए मॉडल के विभिन्न परिणाम हुए हैं, जिनमें से कम से कम पहले होने की चिंता नहीं है ("इस सामग्री को पहले साझा करें" कार्यक्रमों द्वारा सबसे अधिक बार संबोधित किया जाने वाला निमंत्रण है) और केवल लेख, फोटो और पोस्ट करने की प्रवृत्ति ऐसे वीडियो जो अधिक संख्या में थम्स अप को आकर्षित करते हैं।
इस स्थिति का सामना करते हुए, जहां यह स्पष्ट है कि शुद्ध जानकारी में रुचि आकर्षक, सुंदर और आकर्षक सामग्री में रुचि के आगे झुक जाती है, व्यक्ति दो तरह से प्रतिक्रिया कर सकता है। आप दोनों प्रकारों को संयोजित करना चुन सकते हैं, उम्मीद करते हैं कि अल्पकालिक सामग्री मूल्यवान सामग्री तक पहुंच बनाएगी, जैसा कि अधिकांश समाचार पत्र और व्यापक रूप से वितरित एग्रीगेटर करते हैं (जिनमें से सबसे प्रसिद्ध निश्चित रूप से बज़फीड है)।
या आप एक आकर्षक और मोहक शीर्षक के साथ अपनी गुणवत्ता वाली सामग्री को छुपा सकते हैं। यह दूसरी विधि उपवर्थी के संपादकीय कर्मचारियों द्वारा चुनी गई है। इसे क्यूरियोसिटी गैप कहा जाता है और यह टुकड़ों को शीर्षक देने की एक बहुत ही चर्चित विधि है, जो पाठक में "जिज्ञासा का अंतर" खोलती है जैसे कि क्लिक करने और कहानी को अंत तक पढ़ने की इच्छा को दबाना असंभव बना देती है।
एली पेरिसर और "फ़िल्टर बबल"
इंटरनेट युग के युवा कार्यकर्ता, अपने विश्वविद्यालय के वर्षों से वामपंथी उग्रवादी (जब, 11/XNUMX के बाद, उन्होंने अफगानिस्तान और इराक में बुश के हस्तक्षेप के खिलाफ एक याचिका शुरू की, जो आधे मिलियन से अधिक सदस्यता तक पहुंच गया), पेरिसर ने अपना बनाया XNUMX वीं सदी के क्रांतिकारी युवा दिमाग के बीच नाम MoveOn.org (संयुक्त राज्य अमेरिका में प्रगतिशील और उदार अभियानों के लिए सबसे बड़ी धन उगाहने वाली साइट) के निदेशक के रूप में और ऑनलाइन याचिका साइट Avaaz.org के सह-संस्थापक के रूप में है।
इसके अलावा, 2011 में उन्होंने एल्गोरिदम को निजीकृत करने के युग के खिलाफ पैम्फलेट के लिए एक महत्वपूर्ण आवाज के रूप में और अधिक प्रसिद्धि प्राप्त की: द फिल्टर बबल। उस निबंध में, पेरिसर ने Google और फेसबुक जैसी सबसे प्रसिद्ध ऑनलाइन कंपनियों के खिलाफ जमकर आलोचना की, जो एक "फ़िल्टरिंग बबल" के माध्यम से असंतोष को समतल करने का दोषी है, जो प्रत्येक उपयोगकर्ता को केवल उस प्रकार की सामग्री के लिए प्रेरित करता है, जिसे वे पसंद करते हैं, बिना वैकल्पिक रुचि के। किसी के पूर्वनिर्धारित हितों के लिए आवाजें या गोले। निबंध को बड़ी सफलता मिली (इसे द फिल्टर शीर्षक के साथ इतालवी में भी अनुवादित किया गया था) और कुछ शानदार आलोचना (जैसे कि एनवाईटाइम्स पर एवगेनी मोरोज़ोव की)।
लेकिन इन सबसे ऊपर यह एल्गोरिदम द्वारा हमें रक्षाहीन उपभोक्ता बनाने के इस पक्ष प्रभाव के चारों ओर एक व्यापक बहस को जन्म देने की योग्यता है, जो पेरिसर ने अपनी पुस्तक में लिखा है, एक प्रकार का "अदृश्य आत्म-प्रचार" पैदा करता है, केवल हितों को बढ़ावा देता है और इच्छाएँ हमारे पास पहले से ही हैं। एक साल बाद, वह व्यंग्यात्मक ऑनलाइन समाचार पत्र द ओनियन, पीटर कोचली के पूर्व संपादक के साथ सह-संस्थापक अपवर्थी द्वारा शब्द से कार्रवाई तक चले गए। अपवर्थी एक कंटेंट एग्रीगेटर है जो गुणवत्ता सामग्री को संभावित रूप से वायरल करने के लिए फेसबुक जैसे एल्गोरिदम के निर्धारण कारकों का शोषण करता है।
अपवर्थी का प्रवेश
अपवर्थी के प्रवेश के साथ संदेश में, कोचले ने लिखा: "हम मानते हैं कि दुनिया में जो चीजें मायने रखती हैं, वे उबाऊ और अपराध-बोध पैदा करने वाली नहीं हैं। और यह कि जिन नशे की लत वाली चीजों से हम प्यार करते हैं उन्हें पूरी तरह से निराधार नहीं होना चाहिए।" अपने फ़िल्टर बबल ब्लॉग की नवीनतम पोस्ट में, पेरिसर ने इस अवधारणा को आगे बढ़ाया, यह तर्क देते हुए कि "अति-प्रासंगिक समाचार फ़ीड के डार्विनियन वातावरण में, बेघर या जलवायु परिवर्तन जैसे मुद्दों पर सामग्री क्लंकी वायरल वीडियो, गपशप और बिल्ली के बच्चे के लिए कोई मुकाबला नहीं है। सार्वजनिक क्षेत्र क्षितिज से परे चला जाता है। और यह मायने रखता है, क्योंकि अगर हम आम समस्याओं को नज़रअंदाज़ कर सकते हैं, तो वे हमसे कभी नहीं हटतीं।"
इस उद्देश्य के साथ, अपवर्थी, जिसे सोशल मीडिया पर प्रचारित करने के लिए बनाया गया था, एक चालाक लेकिन गंभीर देखभाल के साथ मजबूत दृश्य घटकों का उपयोग करता है ताकि सामग्री के बीच सही मिलन बिंदु खोजने में सक्षम हो सके जो कि महत्वपूर्ण होने के साथ ही शानदार हैं। लेकिन यह सिर्फ आंख नहीं है जो अपनी भूमिका निभाती है। दरअसल, मुख्य रूप से कठोर आलोचना और प्रफुल्लित करने वाली पैरोडी के बीच जो चर्चा हुई, वह सामग्री का दृश्य और सौंदर्य घटक नहीं है, लेकिन एक जिज्ञासा अंतर प्रभाव वाले शीर्षक हैं। जितना संभव हो उतना वायरल होने के लिए, अपवर्थी खुले तौर पर मार्केटिंग टूल का शोषण करता है, विशेष रूप से विभिन्न नमूना उपयोगकर्ताओं के बीच ए / बी परीक्षण का उपयोग करके उन शीर्षकों को खोजने के लिए जो अधिक क्लिक और शेयरों को उत्तेजित करते हैं।
हालांकि, अधिकांश ऑनलाइन मार्केटिंग अभियानों के विपरीत, अपवर्थी अपनी प्रक्रिया के बारे में कुछ भी नहीं छिपाता है, इतना अधिक कि इसने स्लाइडशेयर पर एक लंबी पावर प्वाइंट प्रस्तुति प्रकाशित की है जिसमें इसकी रणनीतियों को उसी आधे-मजाक वाली भावना के साथ खोजा जाता है जो पूरे एग्रीगेटर साइट को अलग करती है।
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