"यह नुटेला के जार में चलने जैसा है"। इस प्रकार शिकागो ट्रिब्यून ने 31 मई को होने वाले उद्घाटन की खबर देते हुए मिशिगन एवेन्यू पर नुटेला कैफे का वर्णन किया है, पूरी तरह से इटैलियन ब्रांड को समर्पित दुनिया का पहला रेस्तरां. निम्नलिखित विवरण वे हैं जो फेरेरो द्वारा निर्मित हेज़लनट क्रीम के प्रशंसकों के लिए मुंह में पानी ला देंगे, जो स्थल का पूर्ण मालिक है, और इसे प्रबंधित भी करेगा: "दीवारों का गर्म और मलाईदार सफेद रंग छत से सुशोभित है नुटेला रंगीन और हेज़लनट पेड़ के फूलों के आकार में लटकी हुई रोशनी के साथ ”।
इसलिए सब कुछ Nutella से प्रेरित है, "चॉकलेट और हेज़लनट का सबसे प्रसिद्ध और पसंदीदा जार" दुनिया में, यहां तक कि "लाल लहजे, जो एक जार में एक चम्मच को डुबोने की सनसनी पैदा करते हैं जो अभी-अभी खोला गया है, लाल रंग के साथ " नुटेला "लोगो ब्रिलियंट जो आपके चेहरे के चारों ओर लपेटता है"। "यह आपको यह महसूस कराने के लिए डिज़ाइन किया गया है कि आप वास्तव में नुटेला के एक जार के माध्यम से चल रहे हैं," बिग रिटेल में संचालन निदेशक एंजेला बेयर्ड ने कहा, कंपनी ने फेरेरो यूएसए के साथ मिलकर स्थल को डिजाइन किया। दो मंजिलों पर व्यवस्थित और मिशिगन झील के किनारे पर स्थित हैडाउनटाउन शिकागो में।
लेकिन शिकागो में क्यों? "यहाँ एक शानदार खाद्य संस्कृति है - फेरेरो के विपणन के उपाध्यक्ष, नूह स्ज़पोर्न, ने ट्रिब्यून को समझाया -। शिकागो किसी भी अन्य बड़े शहर के विपरीत है। हम इस दुनिया का हिस्सा बनना चाहते थे और लोगों को भोजन के साथ साथ लाना चाहते थे।" OECD की एक रिपोर्ट के अनुसार, Nutella - 1964 में पैदा हुई और दुनिया में सबसे महत्वपूर्ण मेड इन इटली ब्रांडों में से एक - एक वैश्विक उत्पाद का सबसे अच्छा उदाहरण है, जो तीन महाद्वीपों में फैले 100 से अधिक देशों में मौजूद है. हर साल फेरेरो 350 बिलियन यूरो के टर्नओवर के साथ 1,7 हजार टन स्प्रेडेबल क्रीम का उत्पादन करता है, जो पीडमोंटिस कंपनी के कुल राजस्व के लगभग 20% के बराबर है।
जगह के माहौल के अलावा, Nutella जाहिर तौर पर मेनू में भी मौजूद है। फैलाने योग्य क्रीम से भरे साधारण गर्म बैगूलेट्स से लेकर वेफल्स, फोन्ड्यूज, आइसक्रीम और यहां तक कि एक "पैनज़ेनेला" पर दोबारा गौर किया गया जिसमें "दही में डूबा हुआ एक फल का सलाद और नुटेला में ढंका हुआ" शामिल है. उन लोगों के लिए भी मुंह में पानी लाने वाला भोजन जो विशेष रूप से मिठाई पसंद नहीं करते हैं: वास्तव में, रेस्तरां स्पेक के साथ सैंडविच भी प्रदान करता है ("अभी भी उत्तरी इटली में नुटेला की तरह उत्पादित होता है", ट्रूबाइन बताते हैं), दिलकश क्रेप्स और ठंडा पास्ता। ध्यान दें: पहला नुएला कैफे 151 मई को 31 मिशिगन एवेन्यू में खुलेगा।
