आइकोनिक स्कूटर ब्रांड - जो अब प्रसिद्ध है, 'रोमन हॉलिडे' में ग्रेगरी पेक और ऑड्रे हेपबर्न द्वारा जगाया गया, अनीता एकबर्ग का उल्लेख नहीं है, जब वह 'ला डोल्से वीटा' में अपने स्कूटर पर पपराज़ी से भागती है - भारत में एक और अभियान शुरू करने वाली है . 'डू यू वेस्पा?' के व्याकरण के बैनर तले बड़े इतालवी ब्रांड अन्य स्कूटरों के औसत की तुलना में ग्राहकों से 30-40% का 'प्रीमियम' चार्ज कर सकते हैं।
नए अभियान के प्रबंधक कुणाल सावंत हैं; विनोद सुधीर के साथ विज्ञापन कंपनी बार्टले-बोगल-हेगार्टी के दो क्रिएटिव ने थाईलैंड में फिल्माए गए विज्ञापनों का पालन किया, हालांकि महाद्वीपों और समय क्षेत्रों में घनिष्ठ समन्वय की आवश्यकता थी। कुणाल दो साल पहले खरीदे गए कैनरी येलो वेस्पा के भी मालिक हैं, लेकिन, जैसा कि उनके वरिष्ठ अधिकारी बताते हैं, उन्हें इस अभियान के लिए उनकी पेशेवर खूबियों के लिए चुना गया था: तथ्य यह है कि उनके पास पहले से ही एक वेस्पा है, यह महज एक संयोग है। विभिन्न 'डू यू...' अभियानों का उद्देश्य वेस्पा की ओर आकर्षित होने वाले ग्राहक के प्रकार को दर्शाना है: वह जो जानता है कि उसे क्या चाहिए। बीबीएच इंडिया के सीईओ सुभाष कामत ने घोषणा की कि वेस्पा सीसी (क्यूबिक सेंटीमीटर) पर नहीं बल्कि 'शीतलता' पर निर्भर करता है।
