फेसबुक, जुकरबर्ग का वेब से मेटावर्स में कायापलट

"अब से, हम पहले मेटावर्स बनने जा रहे हैं। फेसबुक पहले नहीं ”। मार्क ज़ुकेरबर्ग 2021 अक्टूबर, 28 को आयोजित वार्षिक एआर/वीआर सम्मेलन, फेसबुक कनेक्ट 2021 के मुख्य वक्ता के रूप में। नीचे हम इतालवी अनुवाद में, सबसे अच्छे और सबसे संतुलित भाषणों में से एक प्रकाशित करते हैं, जिसे हमने संक्रमण पर पढ़ा है। फेसबुक मोबाइल वेब से, जहाँ यह अभी है, मेटावर्स तक जहाँ यह होगा। यह शून्य से नहीं बल्कि एक संक्रमण है और इस कारण से संप्रदाय में परिवर्तन भी होता है। अब से इसे कहा जाएगा मेटा एक लोगो के साथ जो कि गणितीय अनंत प्रतीक का ग्राफिक संस्करण है।

केविन रोस, जो "न्यूयॉर्क टाइम्स" पर शिफ्ट कॉलम रखता है, द मेटावर्स इज मार्क जुकरबर्ग के एस्केप हैच नामक एक भाषण के साथ इस प्रकार "वन्स अपॉन ए टाइम देयर फेसबुक" के मेटामोर्फोसिस पर टिप्पणी की।

जुड़ा और खुश

जब मार्क जुकरबर्ग ने फेसबुक के कनेक्ट आभासी सम्मेलन में अपनी स्क्रीन उपस्थिति दिखाई, मुस्कुराते हुए और आराम से, एक कमरे से दूसरे आधुनिक रूप से सुसज्जित और अपने निवास के सड़न रोकने वाले कमरे में चलते हुए (मुझे लगता है कि असली), वह एक व्यक्ति को सभी चिंताओं से मुक्त लग रहा था।

मुखबिर? चीई? फिर भी, क्या क्रोधित नियामकों, निवर्तमान कर्मचारियों और कानूनविदों के साथ फेसबुक की तुलना तम्बाकू दिग्गजों से करने के लिए वर्षों से विश्वास का संकट है? हम्म, कोई अलार्म नहीं?

ऐसा नहीं लगता। ज़करबर्ग और उनके सहयोगियों ने तथाकथित मेटावर्स के बारे में अपनी दृष्टि को स्पष्ट रूप से चित्रित किया, फेसबुक - जो कि इस बीच मेटा का नाम बदल दिया गया है, भले ही कुछ वित्तीय पत्रकारों को छोड़कर, शायद हर कोई इसे फेसबुक कहना जारी रखेगा - इमर्सिव आभासी वातावरण। डालने की कोशिश कर रहा है।

फेसबुक की अधिकांश रणनीतिक सफलताओं के साथ, रीब्रांडिंग ने एक ऐसे बदलाव को औपचारिक रूप दिया जो वर्षों से चल रहा था।

मेटावर्स पर 10 हजार दिमाग

कंपनी के पास पहले से ही इसके रियलिटी लैब्स डिवीजन में संवर्धित और आभासी वास्तविकता परियोजनाओं पर काम करने वाले 10 से अधिक लोग हैं। वह ट्विटर पर दोगुना कर्मचारी है। जुकरबर्ग ने कहा कि वह जल्द ही यूरोप में 10 और नियुक्तियां करने की योजना बना रहे हैं। इस हफ्ते की शुरुआत में, कंपनी ने घोषणा की कि वह इस साल की शुरुआत में मेटावर्स में 10 अरब डॉलर का निवेश करेगी। इसके लिए, इसने वीआर स्टार्टअप्स का अधिग्रहण किया है जो मेटावर्स के निर्माण में सहायक हो सकते हैं। इस मेटावर्स रणनीति के बारे में सभी प्रकार के प्रश्न पूछे जा सकते हैं। पहला, और सबसे बुनियादी है: मेटावर्स क्या है, और फेसबुक का वर्जन कैसा होगा?

फेसबुक के लिए मेटावर्स

कनेक्ट करने के लिए प्रस्तुतीकरण में, कम से कम आंशिक रूप से इस प्रश्न का उत्तर दिया गया था। जुकरबर्ग ने मेटावर्स की एक तस्वीर को एक कुरकुरा और उज्ज्वल आभासी दुनिया के रूप में चित्रित किया। एक ब्रह्मांड, पहले चरण में आभासी वास्तविकता हार्डवेयर और संवर्धित वास्तविकता के साथ सुलभ और बाद में अधिक उन्नत बॉडी सेंसर के साथ, जिसमें लोग कई आभासी गतिविधियाँ कर सकते हैं, जैसे कि गेम खेलना, आभासी संगीत कार्यक्रम में भाग लेना, आभासी वस्तुओं की खरीदारी करना, कला आभासी संग्रह करना, मेटावर्स के अन्य निवासियों के आभासी अवतारों से संबंधित हैं और आभासी व्यापार बैठकों में भाग लेते हैं।

एक इमर्सिव डिजिटल क्षेत्र की यह दृष्टि नई नहीं है - इसे लगभग 30 साल पहले विज्ञान कथा लेखक नील स्टीफेंसन द्वारा स्केच किया गया था - लेकिन जुकरबर्ग इसे फेसबुक का भविष्य बनाने के लिए इस शर्त पर काम कर रहे हैं कि यह वास्तविक हो जाएगा, जैसा कि उनका मानना ​​​​है कि मेटावर्स "मोबाइल वेब का उत्तराधिकारी" होगा।

क्या मेटावर्स काम करेगा?

एक और स्पष्ट सवाल है: "क्या यह काम करेगा? निश्चित रूप से यह कहना असंभव है, हालांकि मुझे व्यक्तिगत रूप से संदेह है कि फेसबुक - एक बोझिल नौकरशाही के साथ जिसका पिछले एक दशक में सबसे बड़ा नवाचार ज्यादातर प्रतिस्पर्धी ऐप खरीदने या उनकी सुविधाओं की नकल करने से आया है, बजाय उनके अपने विचारों के माध्यम से - कर सकते हैं वास्तव में एक विशाल डिजिटल ब्रह्मांड के लिए रास्ता देते हैं जिसमें लोग वास्तव में समय बिताना चाहते हैं।

लेकिन मेरी राय में सबसे दिलचस्प सवाल यह है कि जुकरबर्ग यह सब क्यों कर रहे हैं? आखिरकार, यह एक प्रमुख कॉर्पोरेट पुनर्गठन या एक सीईओ का संकेत नहीं है जो अपने काम को हल्का करना चाहता है, जैसा कि Google के साथ हुआ था जब यह 2015 में अल्फाबेट बन गया था और लैरी पेज ने Google का दिन-प्रतिदिन नियंत्रण सौंप दिया था। सुंदर पिचाई को।

और जबकि कुछ लोगों ने अनुमान लगाया है कि मेटा रीब्रांड का उद्देश्य फेसबुक से जुड़े घोटालों के सबसे हालिया दौर से ध्यान भटकाना है, यह सोचना भोलापन है कि इस तरह की कट्टरपंथी योजना की घोषणा डिजिटल दुनिया आलोचकों को समाज के प्रति अधिक उदार बना सकता है।

यह समझने के लिए कि क्यों ज़करबर्ग इस दिशा में अत्यधिक गति से आगे बढ़ रहे हैं, विचार करें कि एक व्यापक सफलता पृथ्वी पर फेसबुक के सामने आने वाली कम से कम चार बड़ी, कांटेदार समस्याओं को हल करने में मदद कर सकती है।

मुख्य व्यवसाय की उम्र बढ़ने

पहला वह है जिसके बारे में मैं ऊपर बात कर रहा था, जो कि फेसबुक जैसे सोशल मीडिया के मुख्य व्यवसाय का पुराना होना है। युवा उपयोगकर्ता इसके पक्ष में इसके अनुप्रयोगों को छोड़ रहे हैं टिक टॉक, Snapchat और अन्य सबसे अच्छे वातावरण।

फेसबुक से युवा लोगों के पलायन ने अभी तक व्यवसाय को वित्तीय रूप से नुकसान नहीं पहुंचाया है, लेकिन विज्ञापन राजस्व वास्तविक रुझानों से पिछड़ रहा है, और बहुत सारे संकेत हैं कि इंस्टाग्राम - फेसबुक के पोर्टफोलियो में माना जाने वाला स्वस्थ ऐप - तेजी से गति खो रहा है। किशोर और बिसवां दशा।

अगले कुछ वर्षों में फेसबुक के साथ क्या हो सकता है, इसकी सबसे कमजोर संभावना है, अगर वर्तमान रुझान पकड़ में आता है, तो यह एक बेबी बूमर-प्रभुत्व वाला "दलदल" है जो प्यारे पालतू वीडियो और अतिरिक्त-पार्टी कचरे से भरा है।

यह स्पष्ट रूप से उस तरह का सामान नहीं है जिसे कंपनी अपने प्रमुख उत्पाद के रूप में चाहती है। जुकरबर्ग ने स्पष्ट रूप से एक युवा केंद्रित रणनीति रखी, जिसमें कहा गया कि कंपनी का नया लक्ष्य युवाओं को आकर्षित करना और बनाए रखना है।

मेटावर्स कंपनी के जनसांख्यिकीय संकट में मदद कर सकता है अगर यह युवाओं को ओकुलस को दान करने और होराइजन के साथ घूमने के लिए प्रोत्साहित करता है - वीआर के लिए फेसबुक का सामाजिक ऐप - अपने फोन पर टिकटॉक वीडियो देखने के बजाय।

प्लेटफार्म जोखिम

एक और समस्या जिसे फेसबुक की मेटावर्स रणनीति हल करने में मदद कर सकती है, अगर यह काम करती है, तो यह तथाकथित प्लेटफॉर्म जोखिम है। वर्षों से, ज़करबर्ग इस स्थिति से चिंतित रहे हैं क्योंकि फेसबुक के मोबाइल ऐप आईओएस और एंड्रॉइड पर चलते हैं, उनकी सफलता अत्यधिक निर्भर है Apple e गूगल, दो कंपनियाँ जिनकी प्राथमिकताएँ अक्सर उनके विपरीत होती हैं।

इस वर्ष के परिवर्तन "ऐप ट्रैकिंग पारदर्शिता” उदाहरण के लिए, Apple ने फेसबुक के विज्ञापन व्यवसाय को झटका दिया है, जिससे कंपनी के लिए उपयोगकर्ताओं की मोबाइल गतिविधि पर डेटा एकत्र करना अधिक कठिन हो गया है। और अगर स्मार्टफोन ऑनलाइन बातचीत का प्रमुख माध्यम बना रहता है, तो फेसबुक कभी भी अपने व्यवसाय को सही मायने में नियंत्रित नहीं कर पाएगा।

शायद इसीलिए जुकरबर्ग 2015 से मेटावर्स रणनीति के बारे में बात कर रहे हैं, जब उन्होंने अपने लेफ्टिनेंट को लिखा: "हमें अगले प्लेटफॉर्म (यानी मेटावर्स) पर अपनी रणनीतिक स्थिति में सुधार करने के लिए महत्वपूर्ण अनुप्रयोगों के साथ एक बड़ा मंच बनाने में सक्षम होना चाहिए।" "

एक मेटावर्स रणनीति, यदि यह काम करती है, तो अंततः फेसबुक को ऐप्पल और Google की पकड़ से बाहर कर सकती है, उपयोगकर्ताओं को सीधे फेसबुक के स्वामित्व वाले प्लेटफॉर्म जैसे ओकुलस पर निर्देशित कर सकती है, जहां उपयोगकर्ता गतिविधि को ट्रैक करने के लिए ऐप स्टोर से हटाए जाने की कोई चिंता नहीं है। या घरेलू कामगारों की अवैध तस्करी में सहायता की।

यह व्यवसाय को भी मुक्त करेगा: यदि फेसबुक अपने किसी मेटावर्स ऐप के भीतर आभासी कपड़े बेचना, कहना चाहता है, तो वह प्रतिद्वंद्वी को 30 प्रतिशत शुल्क का भुगतान किए बिना ऐसा कर सकता है। अभी भी कनेक्ट के दौरान, ज़करबर्ग ने परोक्ष रूप से Apple और Google की आलोचना की, यह कहते हुए कि मोबाइल ऐप इकोसिस्टम पर उनका नियंत्रण है

"यह नवाचार का गला घोंट रहा है, लोगों को नई चीजें बनाने से रोक रहा है, और पूरी इंटरनेट अर्थव्यवस्था को बंद कर रहा है।"

नियामक जोखिम

तीसरी समस्या नियामक जोखिम है। फेसबुक बिल्कुल हॉटपॉट के शिखर पर नहीं है, लेकिन नियामक इसके विकास को सीमित करने के लिए पर्याप्त उपद्रव कर रहे हैं (नए गोपनीयता कानूनों की स्थापना करके या इसे अगले इंस्टाग्राम को प्राप्त करने से रोककर, उदाहरण के लिए)।

यह स्थिति वीआर और एआर जैसे नए क्षेत्रों पर दांव लगाने के लिए एक उचित रणनीति बनाती है, जिनके अल्पावधि में विनियमित होने की संभावना कम होती है।

इसके अलावा, चूंकि फेसबुक की कई विनियामक समस्याएं राजनीतिक प्रवचन में इसके अनुप्रयोगों के उपयोग के तरीके से उपजी हैं, इसलिए मेटावर्स इसे एक दयालु, अधिक मधुर सामाजिक ब्रह्मांड में संचालित करने की अनुमति दे सकता है जो अभी तक राजनीतिक पक्षपात से सह-चुना नहीं गया है। एक समूह जो कनेक्ट सम्मेलन के आसपास नहीं देखा गया, वह ठीक राजनेताओं का है।

शोहरत

चौथी समस्या, ज़ाहिर है, से संबंधित है प्रतिष्ठा की क्षति वर्षों से उनकी कई गलतियों और घोटालों के कारण। सालों से, फेसबुक ने जो कुछ भी किया है - जिसमें ऐसी परियोजनाएँ शामिल हैं जिनका सोशल नेटवर्किंग से कोई लेना-देना नहीं है, जैसे कि क्रिप्टोकरंसी वॉलेट को पेश करना - इस नीचे के सर्पिल में फंस गया है।

और यह देखते हुए कि मीडिया आउटलेट्स की एक टोली अभी भी तथाकथित फेसबुक पेपर्स की जांच कर रही है, कंपनी की सार्वजनिक छवि बेहतर होने के बजाय और खराब होने की संभावना है। जुकरबर्ग, जिनका नया सार्वजनिक व्यक्तित्व "सभी के ऊपर भविष्यवादी" जैसा है, का कहना है कि फेसबुक का नाम बदलकर मेटा करने की प्रेरणा खराब प्रतिष्ठा से बचने की इच्छा नहीं है। लेकिन फेसबुक के ब्रांड से जुड़ी विषाक्तता के वास्तविक परिणाम हुए हैं। इसने अपने कार्यबल को हतोत्साहित किया है और फेसबुक के लिए प्रतिभाशाली लोगों को आकर्षित करना और रखना कठिन बना दिया है।

इसने साझेदारियों को चौंका दिया, विज्ञापनदाताओं को चौंका दिया, और ज़करबर्ग को बदल दिया - जो अपने कार्यों की अस्पष्टता के बावजूद, लोकतंत्र को नष्ट करने वाले के बजाय एक दूरदर्शी प्रौद्योगिकीविद् के रूप में याद किया जाना चाहता है - एक विश्व-ऐतिहासिक खलनायक में।

एक निर्णायक दांव

मेटावर्स का निर्माण रातोंरात इनमें से किसी भी समस्या को हल करने वाला नहीं है। यह संभवत: उन्हें बिल्कुल ठीक नहीं करेगा, और वास्तव में, नए प्रकार की जांच को बढ़ावा दे सकता है, जो फेसबुक को आकर्षित नहीं करता अगर उसने अगले कुछ वर्षों में अपना सारा ध्यान मौजूदा स्थिति की समस्याओं को ठीक करने पर केंद्रित किया होता। .

लेकिन फेसबुक के मेटावर्स को महज मार्केटिंग नौटंकी या रणनीतिक चाल के रूप में खारिज करना गलत होगा, जिसका उद्देश्य कंपनी को अपने प्रतिद्वंद्वियों पर अधिक लाभ उठाना है।

यदि यह काम करता है, तो ज़करबर्ग का मेटावर्स प्रभुत्व के एक नए युग की शुरूआत करेगा, जो फेसबुक के प्रभाव को नए प्रकार की संस्कृति, संचार और वाणिज्य में विस्तारित करेगा। यदि यह विफल हो जाता है, हालांकि, इसे अधिक दबाव वाली सामाजिक समस्याओं से ध्यान हटाने के एकमात्र उद्देश्य के साथ एक बुजुर्ग सामाजिक नेटवर्क को एक भविष्यवादी नया रूप देने के लिए एक हताश और महंगा प्रयास के रूप में याद किया जाएगा। दोनों संभावनाओं को गंभीरता से लिया जाना है।

भले ही, यह रणनीति ज़करबर्ग के घमंड का रोना नहीं है। मेटावर्स में, उन्होंने देखा कि एक बचने का मार्ग क्या हो सकता है, जो कि खुद को और फेसबुक को एक गन्दा और समस्याग्रस्त वर्तमान से घटाना और एक नया प्राचीन सीमा खोलना है। कोई आश्चर्य नहीं कि वह बहुत खुश दिख रहा है।