2020 के लॉकडाउन के दौरान किताबों की बिक्री में वृद्धि का पता नहीं चला था, लेकिन दूसरी ओर, 41-18 वर्ष के 34% लोगों ने पहले की तुलना में किताबें, ई-पुस्तकें पढ़ीं या ऑडियो पुस्तकें सुनीं, और 70% ने पॉडकास्ट सुने, बहुत अधिक प्रतिशत जो सभी आयु समूहों पर विचार करते हुए 44% तक गिर जाता है। इंटेसा सैनपाओलो की रिपोर्ट से यह बात सामने आई है कोविद के समय में सांस्कृतिक खपत और प्रकाशन की स्थिति पर, प्रकाशकों के इतालवी संघ BookCity और Aie के सहयोग से आयोजित एक कार्यक्रम के अवसर पर प्रस्तुत किया गया। अध्ययन से एक बड़ी इच्छा का भी पता चलता है, एक बार महामारी खत्म हो जाने के बाद, संस्कृति के भौतिक उपयोग पर लौटने के लिए: 50% साक्षात्कारकर्ता लाइव उपस्थिति पसंद करेंगे; 25% हाइब्रिड फॉर्मूला चुनेंगे और केवल 9% विशेष रूप से ऑनलाइन रहेंगे।
पिछले महीनों में, रिपोर्ट का दावा है, डिजिटल ने कई इटालियंस को ऑनलाइन घटनाओं के उपयोग का अनुभव करने की अनुमति दी है: संगीत कार्यक्रम (64% भाग लिया), कलात्मक-सांस्कृतिक कार्यक्रम (64%), सम्मेलन (61%), नाटकीय कार्य (59%) , पुस्तक प्रस्तुतियाँ (57%) और विज़िटिंग प्रदर्शनियाँ (62%)। नए उपयोगकर्ताओं ने इसलिए उन लोगों को पीछे छोड़ दिया है जो पहले संस्कृति के आदी थे। पढ़ने में भी जगह मिली है, विशेष रूप से युवा आयु समूहों में: कुल मिलाकर, जैसा कि उल्लेख किया गया है, 41% ने अतीत की तुलना में किताबें, ई-किताबें पढ़ी हैं या ऑडियोबुक सुनी हैं।
द्वारा सांस्कृतिक उपभोग के सूत्रधार की महत्वपूर्ण भूमिका निभाई गई है पॉडकास्ट, जिसे 44% साक्षात्कारकर्ताओं द्वारा सुना जाता है, यह आंकड़ा सबसे कम उम्र (70/18 आयु वर्ग) में 34% तक बढ़ जाता है। पूर्ण गतिशीलता की वापसी के साथ भी, आप उन्हें सुनते रहेंगे क्योंकि वे "संक्षिप्त लेकिन दिलचस्प" हैं, कहीं भी सुलभ हैं (43%), "जब मैं कुछ और करता हूं तो मैं उन्हें सुन सकता हूं" (47%)। इसके अलावा, पॉडकास्ट को सुनना आगे की संस्कृति और आदान-प्रदान के लिए एक प्रेरक शक्ति के रूप में कार्य करता है: वास्तव में, साक्षात्कार लेने वालों में से 85% उन विषयों को गहरा करने के इच्छुक हैं जो उन्होंने सुना है, 75% परिवार, दोस्तों, सहयोगियों के साथ साझा करने को बढ़ावा देते हैं, 69% उन पुस्तकों की तलाश करें और खरीदें जो उस विषय के बारे में बात करती हैं जिसे वे सुन रहे हैं।
"इप्सोस के साथ इंटेसा सानपोलो द्वारा किया गया शोध - कम्युनिकेशन एंड इमेज के इंटेसा सानपोलो के कार्यकारी निदेशक फैब्रिज़ियो पास्चिना की टिप्पणी - स्पष्ट रूप से इंगित करता है कि डिजिटल, लॉकडाउन से जुड़े शुरुआती उछाल के बाद, अब सांस्कृतिक तक पहुंचने का एक पूर्ण असाधारण अवसर है ऑफ़र करें, क्योंकि यह आपको दर्शकों को नए उपयोगकर्ताओं तक विस्तारित करने और यहां तक कि सबसे कम उम्र तक पहुंचने की अनुमति देता है"।
का संबंध है किताबव्यापार चैनलों (स्वतंत्र और चेन बुकस्टोर्स, ऑनलाइन बुकस्टोर्स और बड़े पैमाने पर वितरण) में प्रिंट पुस्तकों की बिक्री के संबंध में 0,3 में केवल 2020% की वृद्धि हुई, जबकि ईबुक और ऑडियोबुक में 43% की वृद्धि हुई। भौतिक पुस्तकालयों की कठिनाइयों को देखते हुए, ऑनलाइन बिक्री प्रेरक शक्ति थी, जैसा कि प्रकाशकों के टर्नओवर की विभिन्न संरचना द्वारा भी प्रदर्शित किया गया है: 2019 में, इनमें से 45% का टर्नओवर ऑनलाइन बिक्री से 21% से अधिक था; 2020 के अंत तक, प्रतिशत बढ़कर 54% हो गया था। 2021 में भी वृद्धि जारी रही: जनवरी से मई तक, बिक्री 591 मिलियन यूरो रही, जो 47 में 2020% और 19 में 2019% अधिक थी। चार पाठकों में से एक ने 2020 में अपनी पुस्तक खरीदारी में वृद्धि की।
संस्कृति और पढ़ने के इस प्रश्न के कारणों को देखना दिलचस्प है। 31% पाठक (संदर्भ ब्रह्मांड 15-75 वर्ष के बच्चों का है) ने घोषणा की कि वे अधिक पढ़ते हैं क्योंकि वे पढ़ने में अधिक समय बिताना चाहते थे (53%), क्योंकि वे टीवी श्रृंखला से परे अपने सांस्कृतिक आहार को स्पष्ट करना चाहते हैं (22%) , लेकिन इन सबसे ऊपर क्योंकि उसने एक प्रस्ताव और नए प्रस्तावों की खोज की है। वे अधिक पढ़ते हैं क्योंकि उन्होंने ऑनलाइन किताबों की दुकानों से खरीदना शुरू कर दिया था और ऐसे शीर्षक और लेखक पाए जिन्हें वे पहले नहीं जानते थे या जानते थे (14%), क्योंकि प्रकाशक उनकी जरूरतों को रोक रहे हैं पढ़ना (13%), वर्तमान मुद्दों (5%) का पता लगाने के लिए, क्योंकि वे सामाजिक नेटवर्क (9%) के बाहर रिश्तों का एक नेटवर्क बना रहे हैं, क्योंकि उन्होंने ईबुक की खोज की है, जो उनके पढ़ने के आहार का एक स्थायी हिस्सा बन गया है (9) %)।
