सितारों से लेकर चिथड़ों तक, सितारों तक। इस प्रकार अमेरिकी कपड़ा कंपनी के मार्ग का पता लगाया जा सकता है एबरक्रोमबी एंड फिच. इस साल वे बिल्कुल हैं 10 साल के बाद से माइकल जेफ़्रीज़ओहियो में जन्मे कंपनी के लंबे समय तक और सनकी सीईओ को मजबूरन बाहर कर दिया गया था निवेशकों का दबाव, लाल रंग में कई बैलेंस शीट और शेयर बाजार के शेयरों में भारी गिरावट के बाद। इन 10 वर्षों में कंपनी को शीर्ष पर वापस आने के लिए एक आत्मा, एक रूप, एक नया इतिहास फिर से बनाना पड़ा है। अब वित्तीय वर्ष (जो मार्च में ख़त्म होता है) में बिक्री में अच्छी बढ़ोतरी का अनुमान है और शेयर बाज़ार चमक रहा है। क्या यह उस ब्रांड की वापसी है जिसने 90 के दशक में दुनिया भर के किशोरों को आकर्षित किया था? शायद। निश्चित रूप से एक अलग तरीके से. आइए देखें कैसे.
एबरक्रॉम्बी, 90 के दशक में सफलता का शिखर
90 के दशक के दौरान, A&F उन वर्षों में अपने आकर्षक मॉडल शॉप सहायकों के लिए दुनिया भर में प्रसिद्ध हो गया था, जो दुकान के दरवाजे पर नंगे सीने और अच्छी तरह से निर्मित मांसपेशियों के साथ युवा ग्राहक-ग्राहकों के साथ पोलेरॉइड के साथ फोटो खिंचवाते थे। अपने आप को गोधूलि में, क्लब संगीत में और गोदाम की खुशबू में डुबाने के लिए। संयुक्त राज्य अमेरिका में, यह सर्वव्यापी था, शॉपिंग मॉल, हाई स्कूल और कॉलेज परिसरों में देखा जाता था, जहां मॉडलों को ब्रांड एंबेसडर या स्टोर क्लर्क बनने के लिए भर्ती किया जाता था।
जेफ़्रीज़ का निष्कासन, आरोप, वृत्तचित्र, पतन
लगभग 22 वर्षों तक सीईओ रहे जेफ़्रीज़, ए एंड एफ के लिए अपने मन में जो छवि थी, उसे संप्रेषित करने में विस्तार के प्रति समर्पित थे। लेकिन मैंने अतिशयोक्ति की. उदाहरण के लिए, उन्हें अपने स्टोर में अधिक वजन वाले युवा लोगों की उपस्थिति पसंद नहीं थी, लेकिन केवल "पतले और सुंदर लोगों" की उपस्थिति: इस कारण से, ब्रांड के स्टोर में 44 से बड़े आकार की महिलाओं की उपस्थिति प्रतिबंधित थी, जबकि पुरुषों के कपड़ों की संख्या बढ़ जाती थी XXL तक. "प्राकृतिक, अमेरिकी, क्लासिक" एबरक्रॉम्बी और फिच शैली की आधिकारिक परिभाषा थी, जो मूल रूप से पतले, युवा, कोकेशियान कर्मचारियों के समूह में अनुवादित थी।
किशोरों के लिए अन्य कपड़ों की श्रृंखलाओं की तुलना में कपड़ों की ऊंची कीमतों के साथ संयुक्त यह भेदभावपूर्ण रवैया, कई लोगों के अनुसार कंपनी के संकट का कारण है: जनवरी 2014 में एबरक्रॉम्बी एंड फिच ने लगातार आठवीं तिमाही में घाटा दर्ज किया और शेयरों में गिरावट आई। एक वर्ष में उनका मूल्य लगभग एक चौथाई कम हो गया। बहुत अधिक। इस प्रकार जेफ़्रीज़ को निवेशकों के दबाव में आकर समूह के अध्यक्ष का पद छोड़ने के लिए मजबूर होना पड़ा।
कंपनी के तेजी से उत्थान और पतन ने एक मिसाल कायम की और इसके बारे में भी बताया गया वृत्तचित्र, व्हाइट हॉट: एबरक्रॉम्बी और फिच का उदय और पतन, नेटफ्लिक्स द्वारा वितरित। ब्रांड की महत्वाकांक्षी प्रकृति का विश्लेषण करने के अलावा, यह उन मुकदमों और जनसंपर्क आपदाओं पर प्रकाश डालता है जिन्होंने इसकी छवि खराब कर दी है और इसे ब्रांड बना दिया है। 2016 का सबसे खराब ब्रांड. फिल्म में दिखाई देने वाले पूर्व सहकर्मियों, पत्रकारों और कार्यकर्ताओं के अनुसार, उस आकर्षक छवि के पीछे एक कॉर्पोरेट संस्कृति थी जिसने संभावित कर्मचारियों और ग्राहकों दोनों को उनकी जाति और शारीरिक उपस्थिति के आधार पर दूर कर दिया। यह एक कार्यस्थल था जहां भेदभाव एक समस्या के बजाय एक व्यावसायिक विकल्प था जिसे हल किया जाना था।
एबरक्रॉम्बी, दिशा परिवर्तन
जेफ़्रीज़ के जाने के ठीक दस साल बाद, कंपनी का समापन हो गया हैविकास की लगातार ग्यारहवीं तिमाही शुद्ध बिक्री का. पिछले साल में ha इसके शेयर की कीमत तीन गुना हो गई और उसके साथ समाप्त हो गया बेहतर प्रदर्शन चूँकि इसे 1996 में स्टॉक एक्सचेंज में सूचीबद्ध किया गया था।
अमेरिकी सत्र में कल यह 120,90% ऊपर 0,92 डॉलर पर बंद हुआ। पिछले साल में इसमें 318,34% की बढ़त हुई। पिछले 5 साल में इसमें 486,04% की बढ़ोतरी हुई है।
विशेष रूप से के लिएचालू वित्तीय वर्ष (जो मार्च में बंद हो जाता है) ए एंड एफ को उम्मीद है विक्रय वृद्धि नेट शामिल है 14% और 15% के बीच, पिछले अनुमान (12-14%) की तुलना में ऊपर की ओर संशोधन के साथ। एक बार जेफ़्रीज़ के चले जाने के बाद, A&F ने अपनी रणनीति पूरी तरह से बदल दी और अमेरिकी ग्राहक संतुष्टि सूचकांक के एक सर्वेक्षण के अनुसार, संयुक्त राज्य अमेरिका में सबसे अधिक नापसंद किए जाने वाले कपड़ों के खुदरा विक्रेता से सबसे ट्रेंडी विक्रेता बन गया। सहस्त्राब्दी युवा और जनरल जेड अधिक परिपक्व, जिन्हें ब्रांड से जुड़े घोटालों की कोई याद नहीं है।
नई रणनीति, टिकटॉक की भूमिका, मैकलेरन के साथ संबंध
इन 10 वर्षों में, समावेशिता का फल मिला है। कंपनी, जिसके अब वैश्विक अध्यक्ष क्रिस्टिन स्कॉट हैं, ने न केवल "परफेक्ट सेल्सपर्सन" के विचार को त्याग दिया है, बल्कि विभिन्न प्रकार के शरीर के लिए डिज़ाइन किए गए नए आकार और अधिक लंबाई वाली जींस भी पेश की है। उनकी टी-शर्ट से मूस चिन्ह हटा दिए गए हैं और टी-शर्ट पर ब्रांड लोगो को काफी कम कर दिया गया है। केवल एक को बंद करने के बाद इटली में खरीदारी करें मिलान में, बहुत केंद्रीय कोरसो माटेओटी में, जिसे ए एंड एफ ने 2019 में खोला था, 2022 में मिलान प्रांत के एरेस शॉपिंग सेंटर, "इल सेंट्रो" में एक नया इतालवी स्टोर फिर से खोला। उन्होंने सुपर मॉडल वाले पुराने विज्ञापन अभियानों को एक से बदल दिया प्रभावशाली लोगों की मेजबानी वह सब से ऊपर टिक टॉक उन्होंने 90 के दशक के फैशन के लिए समावेशन और पुरानी यादों दोनों विषयों का फायदा उठाकर अपने साथियों को आकर्षित किया, जो #AbercrombieIsBack, #AbercrombieHaul और #AbercrombieStyle जैसे हैशटैग के साथ वायरल हो रहा है।
न केवल। इन दिनों खबर है कि एबरक्रॉम्बी एंड फिच बन गई है मैकलेरन का आधिकारिक भागीदार रेसिंग, ब्रिटिश फॉर्मूला 1 टीम के साथ अपना सहयोग जारी रख रही है, जो पिछले साल एक विशेष कैप्सूल के साथ शुरू हुआ जो वायरल हो गया टिक टॉक. इस अवसर पर, स्वेटशर्ट और टी-शर्ट, कार्यक्रमों और सोशल मीडिया पर सामग्री के निर्माण से युक्त एक नई कपड़ों की लाइन की योजना बनाई जाएगी। इसके अलावा, इंग्लिश टीम की 2024 सीज़न के लिए नई कार पहले ही अमेरिकी ब्रांड के फिफ्थ एवेन्यू स्टोर में दिखाई दे चुकी है। इसके अतिरिक्त एबरक्रॉम्बी ने एक घोषणा की डिजिटल प्रतियोगिता पर उसकी टिकटॉक प्रोफ़ाइल, जो प्रशंसकों को 3-5 मई के लिए निर्धारित मियामी ग्रांड प्रिक्स सप्ताहांत का आनंद लेने के लिए एक यात्रा जीतने का मौका प्रदान करता है, ड्राइवर लैंडो नॉरिस द्वारा हस्ताक्षरित एक मैकलेरन प्रतिकृति हेलमेट और साथ ही एबरक्रॉम्बी एक्स मैकलेरन संग्रह के उत्पाद।
जेफ़्रीज़ पर यौन शोषण और दुर्व्यवहार का आरोप है
लेकिन सब कुछ भुलाया नहीं जाता. कुछ हफ़्ते पहले, एफबीआई ने पूर्व ए एंड एफ बॉस जेफ़्रीज़ (अब अस्सी के दशक में) और उसके साथी मैथ्यू स्मिथ के खिलाफ एक जांच शुरू की थी।बीबीसी की पड़ताल. ये आरोप हैं, जिनसे जेफ़्रीज़ और स्मिथ इनकार करते हैं यौन शोषण और दुर्व्यवहार. दोनों पर एक स्टिंग ऑपरेशन में 100 से अधिक युवकों का यौन शोषण करने के एक दीवानी मामले में भी आरोप है। यौन तस्करी ए एंड एफ द्वारा वित्तपोषित।
