Si vous êtes un avocat Brésilien, pendant trois jours vous aviez droit à un Sandwich Burger King gratuit. Il suffisait de se rendre dans l'un des 240 points de vente ayant participé à l'initiative dans tout le pays avec une carte d'association professionnelle et de récupérer, même directement depuis la voiture via le Drive Thru, un BK Taste 1.0, le nouveau hamburger vient de se lancer dans Brésil et s'est immédiatement retrouvé au centre du controverse avec l'accusation d'avoir copié celui de la concurrence (c'est-à-dire Mc Donald's).
Une campagne pour se défendre des accusations de plagiat
Justement pour rejeter le accuser et démontrer « à l’épreuve des plaintes » que le Goût BK 1.0 ce n'est pas du plagiat, Burger King a commencé celui-ci campagne curieuse entre le 13 et le 15 janvier. L'effet escompté, c'est-à-dire qu'on en parle : au Brésil, tous les journaux ont repris l'information et les avocats eux-mêmes n'ont pas mis de temps, à tel point que des vidéos montrant des dizaines d'avocats faisant la queue dans le Drive-thru dans diverses villes, de Rio de Janeiro a Salvador.
Parallèlement, Burger King crée également un vidéo promotionnelle dans lequel un avocat semble déterminé à défendre le BK Taste 1.0 devant le tribunal, "en cours de procès" pour être la réplique d'un produit similaire d'une société concurrente bien connue. En fait, affirme BK Brasil, le nouveau sandwich est inspiré pas à ceux de Mc Donald's mais à une autre de leur chaîne, l'historique Gros mensonge, encore aujourd’hui l’un des plus appréciés des clients. Les avocats brésiliens ont donc pu goûtez-le gratuitement (maximum un par personne, selon la réglementation) pour avoir une idée si la saveur était vraiment authentique et non identique à celle de la restauration rapide rivale. Même si, comme l'ont souligné plusieurs internautes, le hamburger aurait dû être offert aux juges, théoriquement plus impartial.
Burger King au Brésil est contrôlé par Zapper, une holding alimentaire qu'il possède également Starbucks e Métro et au conseil d'administration duquel siège le gendre du président américain Donald Trump, Jared Kushner, qui est associé via sa société d'investissement Affinity Partners. En décembre Affinité, fondée en 2021 par le mari d'Ivanka Trump, 44 ans, a obtenu un énorme prêt du monde arabe, plus précisément de Autorité d'investissement du Qatar et Lunaire, une société de gestion d'actifs basée à Abu Dhabi.
