Pour certains, cette Coupe du monde est celle des surprises : le conte de fées du Cap-Vert, la qualification de neuf équipes africaines sur dix pour les seizièmes de finale (même si seules deux d’entre elles ont atteint les huitièmes de finale), l’élimination de l’Allemagne par le Paraguay et sa défaite face à l’Équateur. Mais en réalité, Du point de vue des agences de paris, il s'agit de la Coupe du monde la plus « évidente » qui soit.Dans ce championnat, quasiment toutes les grandes équipes progressent et, surtout, les attaquants les plus attendus enchaînent les buts : Kylian Mbappé, Lionel Messi, Erving Haaland, Harry Kane, et même Vinicius Jr. et Dembélé. Et lorsque les choses les plus prévisibles se produisent, ce sont les bookmakers qui perdent, car les parieurs occasionnels ont tendance à miser sur les grands buteurs, tandis que les sociétés de paris gagnent généralement plus d'argent lorsque les stars déçoivent.
Un article du Financial Times explique ce qui se passe dans cette Coupe du monde, citant une étude de Bank of America selon laquelle la société américaine de paris DraftKings, l'une des plus grandes marques de paris en ligne au monde, aurait perdu jusqu'à 50 millions de dollars (environ 43 millions d'euros). uniquement pendant la phase de groupes du tournoi. La première raison est que les agences ont investi massivement dans cette Coupe du monde, dépensant des centaines de millions en promotions pour attirer les parieurs potentiels.
La deuxième raison concerne les attaquants les plus puissants du monde, qui, dans ce tournoi, font tout sauf répondre au présent : Messi 7 buts, Mbappé 7, Haaland et Kane 5, Dembelé, Vinicius Jr et Oyarzabal 4Les paris combinés, aussi appelés « accumulateurs » au Royaume-Uni et « paris » aux États-Unis, sont les principales causes des pertes des bookmakers et des gains des parieurs. Ces paris se sont avérés particulièrement dommageables lorsque Lionel Messi, Erling Haaland et Kylian Mbappé ont chacun inscrit un doublé la semaine dernière.
Les paris combinés offrent en effet des gains très élevés si le parieur devine correctement une série de pronostics, et c'est pourquoi ils sont généralement extrêmement rentables pour les sociétés de paris. Il est peu probable que toutes les conditions du jeu se produisent simultanément.Selon Bank of America, l'un des paris les plus populaires consistait à parier que les trois joueurs vedettes marqueraient : ceux qui prédisaient que les trois marqueraient au moins deux fois — un événement dont la probabilité était estimée à environ 1 % — comme cela s'est effectivement produit, ont donc obtenu des gains particulièrement élevés.
Autre problème : les parieurs occasionnels ont tendance à miser sur leur propre équipe nationale. Selon Julie Hoover, analyste chez Bank of America, les excellentes performances de l’équipe nationale américaine ont jusqu’à présent représenté « le plus grand risque » pour la plupart des bookmakers aux États-Unis. Victoire de l'Angleterre 4-2 contre la Croatie, qui a attiré le plus grand volume de paris lors de la phase de groupes, a coûté cher à Flutter, principal concurrent de DraftKings et propriétaire de marques telles que Paddy Power, Sky Bet et FanDuel.
Les clients de Flutter UK ont gagné 4,1 millions d'euros grâce à ce matchL'entreprise a toutefois indiqué que le match nul 0-0 qui a suivi entre l'Angleterre et le Ghana a « largement compensé les pertes ». Quoi qu'il en soit, selon Chad Beynon, analyste chez Macquarie, cité par le Financial Times, le tournoi ne devrait pas être « un moteur de croissance des revenus à court terme », mais les entreprises pourraient tout de même tirer profit de la notoriété accrue de leur marque et vendre des produits à marge plus élevée, comme les casinos en ligne.
