Se está produciendo una transmigración de espectadores. Una trashumancia hacia nuevas orillas, más adecuadas por sus características a la supervivencia de una especie, la del consumidor de películas, programas y series de televisión, en continuo cambio.
Es el mundo el que cambia moviéndose sobre su eje. De la televisión a la web, donde aterrizan las golondrinas esta temporada.
Un cambio de época que tiene características bien definidas. El primero es, por así decirlo, de carácter demográfico: la audiencia web en Italia es sobre todo joven, más del 40 % de las personas que se conectan a Internet todos los días durante al menos dos horas (un total de 22 millones) pertenecen a este grupo. rango de edad. Una audiencia que se desmarca de la audiencia televisiva generalista, que ha descendido hasta los 25 millones de personas.
Un cambio que puede explicarse por varios factores. Algunas tienen que ver con la calidad del contenido: para quienes, como los más jóvenes, se han alimentado de 'Lost' o 'Game of Thrones' o 'Breaking Bad', por citar las más conocidas, es francamente difícil. vuelven a engullir su ración de las series top de nuestros canales de interés general. Sin entrar en el mérito y el valor, se trata de productos que parecen provenir de distintas épocas y que estructuralmente están dirigidos a distintos públicos.
Luego está la cantidad. En la web vive y prolifera una teoría infinita de productos televisivos para todos los gustos, una base de datos interminable a la que se puede acceder en cualquier momento para elegir el programa que se prefiera y disfrutarlo sin interrupciones, sin publicidad y sin horarios fijos de los televisores.
El tiempo de la web, de hecho, es un tiempo propio, marcado solo por las necesidades y deseos del espectador y ya no anclado a las necesidades de programación de las redes.
Un tiempo que abre la puerta a un modelo de fructificación diferente, que también cuestiona la organización de los espacios de vida que, en muchas familias, giran en torno a la sala de televisión, el caldero mágico que, en intenciones generalistas, se mantiene pegado a sí mismo, grandes y pequeños.
Como siempre, los números atestiguan la tendencia, señalando el crecimiento de la centralidad de la web en nuestro universo cultural. Detrás de las noticias, que se mantienen a la cabeza, y las noticias de radio, los medios de información más utilizados por los italianos son los motores de búsqueda, todas las noticias TV y Facebook.
La llegada de Netflix
En este contexto, se inserta la novedad que corre el riesgo de romper el banco: la entrada en el mercado italiano del verdadero gigante del streaming, es decir Netflix, empresa nacida a finales de los noventa como un servicio de alquiler de DVD y videojuegos a través de Internet y, desde 2008, transformada en un servicio de streaming online bajo demanda, accesible por suscripción, de gran éxito, para luego materializar la última evolución en los últimos años, convirtiéndose también en productora de contenidos.
La fecha del desembarco es hoy, jueves 22 de octubre, y ya son muchos, entre los aficionados italianos de Maratones de series (la práctica cada vez más extendida de ver varios capítulos consecutivos de una misma serie, en una auténtica maratón, facilitada por el hecho de que Netflix publica todos los capítulos de sus series a la vez), contando las horas.
El lanzamiento de Netflix, de hecho, representa potencialmente un terremoto, destinado a cambiar no solo los hábitos de nuestros consumidores, sino también a dar un respiro a un sistema de producción bastante asfixiado. De hecho, el grupo estadounidense también producirá algunas series italianas durante los próximos años.
Después de todo, fue la entrada de Netflix en el campo de la producción lo que cambió el rostro de la compañía de un simple servicio de transmisión en línea bajo demanda a un jugador capaz de dictar el curso de los tiempos. A continuación, en la estela inaugurada con House of Cards, y continuado con Orange is the new black, Lillehammer y el renacimiento de Arrested Development, entre otros, también está el gigante Amazon.
La fuerza de Netflix, además de un poder económico ahora enorme, es la enorme base de datos, compuesta en un 70% por series de televisión estadounidenses a las que se sumarán productos locales, películas, documentales y one-man shows. Pero la empresa tiene la intención de observar cuidadosamente los hábitos y gustos de los espectadores italianos, para proporcionarles lo que desean.
¿Y los operadores italianos?
El precio de suscripción de Netflix (7,99 euros al mes para el abono básico todo incluido, sin HD y en un solo dispositivo; 8,99 euros para Full HD en dos dispositivos de su elección; 11,99 euros por contenidos en 4K accesibles desde cuatro dispositivos diferentes) ya ha producido una reacción en los principales actores del sector en nuestro país, concretamente Sky y Mediaset.
Ambas compañías deben haberse sentido con la respiración en el cuello, si es cierto que han reducido significativamente sus listas de precios: Sky ha rebajado el coste del paquete Cine del Online TV Box a 9,99 euros al mes), mientras que Mediaset ha lanzado una oferta para Infinity a 4,99 euros durante 12 meses.
Ambos Cielo que Mediaset, además de ricos catálogos a pedido, tienen servicios de transmisión en vivo para sus suscriptores: SkyGo y Premium Play.
Rai, sin embargo, parece haberse quedado estancada, en la carrera armamentística online de las televisiones italianas, incluso si algo se mueve: la transmisión en vivo de programas de transmisión está disponible en el sitio web de Rai.tv, así como un rico archivo de películas y programas transmitidos en los canales de las tres redes de Rai en los últimos años. En términos de producción, Rai también está activo en el sitio de Ray, donde publica la serie web producida.
Ellos también tendrán un papel en la disputa. Vodafone y Tim, especialmente en lo que se refiere a la distribución del servicio. Ambas compañías de telecomunicaciones ofrecerán paquetes de suscripciones y herramientas de hardware para conectarse al televisor.
Después de todo, Tim ha estado activo en el mercado de la web bajo demanda desde hace algún tiempo con Timvision, un servicio que cuenta con 500 suscriptores y alrededor de 6 títulos en el catálogo.
