Stellungnahme v Europäische Kommission gegenüber Google. Das EU-Kartellamt hat der Firma Mountain View angeordnet „Zwangsübertragung”von einem Teil von ihm Online-Werbedienstleistungen die in der Branche festgestellten Wettbewerbsprobleme zu beseitigen. Die Entscheidung fiel nach einer im Juni 2021 eingeleiteten Voruntersuchung und wurde auf einer Pressekonferenz des EU-Wettbewerbskommissars bekannt gegeben Margrethe Vestager.
"Google kontrolliert beide Seiten des Marktes der Werbetechnik: Verkauf und Einkauf. Wir befürchten, dass das Unternehmen seine marktbeherrschende Stellung missbraucht hat, um seine eigene AdX-Plattform zu bevorzugen. Wenn dies bestätigt wird, ist dies illegal. Die Europäische Kommission könnte von Google verlangen, einen Teil seiner Dienste zu veräußern“, twitterte Vestager.
EU-Kartellrecht: „Google hat gegen europäische Regeln verstoßen“
Das Kartellamt hat eine Rückbuchungsmitteilung an Google übermittelt, warf dem Unternehmen vor, dies getan zu haben „Verstoß gegen EU-Vorschriften“ Missbrauch seiner Dominanz in der Ad-Tech-Lieferkette. Brüssel bestreitet das Unternehmen Bewerben Sie Ihre eigenen „Anzeige“-Dienste (wie Banner und Videos) zum Nachteil von Online-Konkurrenten, Werbetreibenden und Publishern.
Die Kritik richtete sich an Google
Die Kommission stellte zunächst fest, dass Google zumindest seit 2014 seine marktbeherrschende Stellung missbraucht Werbung für Ihre AdX-Anzeigenbörse in Anzeigenauswahlauktionen, die von seinem dominanten Publisher-Anzeigenserver DFP durchgeführt werden. Beispielsweise würde Google AdX im Voraus über den Wert des besten Gebots seiner Konkurrenten informieren, das es überbieten musste, um die Auktion zu gewinnen.
Darüber hinaus hat Google seine AdX-Anzeigenbörse hinsichtlich der Art und Weise, wie seine Tools zum Anzeigenkauf verwendet werden, bevorzugt. Google Ads e DV360, bieten Sie auf Anzeigenbörsen. Beispielsweise vermied Google Ads den Wettbewerb mit anderen Anzeigenbörsen und gab überwiegend Gebote auf AdX ab, was es zur attraktivsten Anzeigenbörse machte.
Die Kommission befürchtet, dass Googles angeblich vorsätzliches Verhalten, AdX einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen, konkurrierende Anzeigenbörsen ins Abseits gedrängt haben könnte. Dies hätte die zentrale Rolle von AdX in der Adtech-Lieferkette gestärkt und Googles Fähigkeit, hohe Gebühren für seinen Dienst zu verlangen, gestärkt.
Im Falle einer Bestätigung würde ein solches Verhalten eine Strafe darstellen Verstoß gegen Artikel 102 des Vertrags über die Arbeitsweise der Europäischen Union (AEUV), der den Missbrauch einer marktbeherrschenden Stellung verbietet.
Google antwortet: „Wir teilen die Vorwürfe nicht“
Sofort kam das Google-Antwort. "Wir teilen nicht den Standpunkt der Europäischen Kommission und wir werden entsprechend reagieren. Unsere Werbetechnologie-Tools helfen Websites und Apps bei der Finanzierung ihrer Inhalte und ermöglichen es Unternehmen jeder Größe, effektiv neue Kunden zu erreichen“, sagte Googles VP of Global Advertising Services. Dan Taylor.
