Der Umsatz der italienischen Fernsehanbieter wächst, doch in nicht allzu ferner Zukunft (nächstes Jahr) findet die lang ersehnte „Überholung“ statt: Internet-TV, das mit Netflix, Amazon Prime Video und Disney+ bereits heute sehr beliebt ist Plattformen (die am 24. März in Italien eintreffen) werden am weitesten verbreitet sein. Es ist zu erkennen die vom Mediobanca Research Department durchgeführte Analyse des TV-Marktes, Budgets im Zeitraum 2014-2019 und Trends analysieren. Betrachtet man die Konten, so stellt sich heraus, dass 2018 der Sektor „Fernsehen und Radio“ in Italien verzeichnete 9 Milliarden Umsatz, 1,8 % mehr als 2017: Der Anstieg betrifft sowohl das frei empfangbare Fernsehen als auch das Pay-TV, vor allem aber das Radio, das +6,7 % verzeichnete. Das Gewicht des Sektors am nationalen BIP bleibt unverändert bei 0,5 %, während die Werbeumsätze laut Nielsen-Daten für 2019 leicht um 0,9 % zurückgingen.
Das Jahr 2020 könnte jedoch aus mehreren Gründen eine Erholung markieren: große bevorstehende Sportereignisse, wie z die Fußball-Europameisterschaft und die Olympischen Spiele in Tokio, und vor allem – leider – die Coronavirus-Epidemie das viele Italiener vorsorglich ins Haus zwingt, was in den letzten zehn Tagen bereits zu einem Zuschauerzuwachs von 10 % geführt hat. Mit Blick auf die einzelnen Betreiber bestätigt die Mediobanca, dass der Großteil des Umsatzes, dh 90%, wenn sich Rai, Mediaset und Sky das teilen. Der erste Betreiber in Bezug auf die Einnahmen, wenn man bedenkt, dass es der einzige mit internationaler Dimension ist, ist Mediaset, das 3,4 einen Umsatz von 2018 Milliarden erzielte, wenn auch mit einem starken Rückgang (-6,5 %) im Vergleich zu 2017. Die Leistung ist vor allem aufgrund von Milliardeneinnahmen in Spanien erzielt, wo der Alfa Romeo den ersten Platz in Bezug auf die Zuschauermarktanteile belegte.
Aber es ist die Zukunft, die die interessantesten Beobachtungen bereithält. Laut Prognosen von ITMedia Consulting werden im Jahr 2021 die Breitband-TV (Internet-TV) wird die führende Verbreitungsplattform in Italien Es übertrifft sogar Digital Terrestrial und erreicht 9,2 Millionen Haushalte im Vergleich zu 5,9 Millionen im Jahr 2019 (CAGR +25 %). Ein Ziel, bei dem der Anteil der drei großen Betreiber deutlich unter 90 % der gesamten nationalen Fernseheinnahmen sinken wird. Vor allem dank Fusionen, Übernahmen und Allianzen wird auch erwartet, dass der VOD-Markt (Video on Demand) in Westeuropa im Jahr 2022 einen Gesamtumsatz von 10 Milliarden überschreiten wird, mit zweistelligen Wachstumsraten (+12 %).
Zum Schluss noch ein Fakt: bei etwa 4 Stunden durchschnittlichem Tagesverbrauch pro Person, ist das Fernsehen der Informations- und Unterhaltungskanal, dem die Italiener tagsüber am längsten ausgesetzt sind. Aber selbst dieser Rekord gerät ins Wanken: Die Zeit, die wir jeden Tag damit verbringen, ein Smartphone in der Hand zu halten, ist von einer Stunde und 48 Minuten pro Tag im Jahr 2015 auf heute vier Stunden und 8 Minuten pro Tag gestiegen. Und auf Smartphones gibt es jetzt (auch) Information und Unterhaltung.
