Das Forbes-Ranking der fünfzig reichsten Sportmarken bringt Italien nicht zum Schmunzeln. Andererseits. Die einzigen zwei lokalen Marken in der Top-Liste sind: Ferrari (auf dem einundzwanzigsten Platz) und Mailand (auf dem siebenunddreißigsten Platz).
Real Madrid ist der reichste Sportverein der Welt. Die Merengues untergraben Manchester United von oben, mit einem Wert von 3,3 Milliarden Dollar. Die Red Devils müssen sich nach 9 Jahren Dominanz in dieser Sonderrangliste mit 3,165 Milliarden mit dem zweiten Platz begnügen. Der dritte Platz geht immer noch an einen Fußballverein, die Bronzemedaille geht an Messis Barcelona mit einem geschätzten Vermögen von 2,6 Milliarden. Am Fuße des Podiums stehen die Baseball New York Yankees (2,3 Milliarden). Die Top Ten werden vervollständigt durch: die Dallas Cowboys und die New England Patriots des American Football, die Los Angeles Dodgers des Baseballs und wieder die Washington Redskins, die New York Giants und Arsene Wengers Arsenal (der Londoner Klub wird auf rund 1,326 Milliarden geschätzt).
Um ein italienisches Unternehmen zu finden, müssen Sie auf Position 21 gehen, wo sich das Maranello-Rot befindet, die sich als Marke auf absolutem internationalen Niveau bestätigt (1,150 Mrd.). Der erste italienische Fußballverein ist der AC Mailand, Berlusconis Team wird auf 945 Millionen Dollar geschätzt und belegt in diesem Ranking den 37. Platz. Allerdings verschlechtern beide Unternehmen das Ranking 2012: Montezemolo rutscht von Platz 15 auf Platz 21 ab; zehn Plätze weniger für den AC Milan (es war 27.).
