James Bond wird Franzose. Und mit ihm ein immer wichtiger werdendes Stück italienischer Mode. Tatsächlich landete es in den Fängen des Luxusgiganten Ppr, ehemaliger Besitzer der Marken Gucci, Bottega Veneta und Sergio Rossi, dem italienischen Haus der Haute Couture für Männer Brioni, für mehrere Monate im Visier von François-Henri Pinault, an der Spitze des Pariser Giganten.
Die französische Gruppe, 15 Milliarden Euro Umsatz im Jahr 2010 (nach LVMH aus Arnault an zweiter Stelle) lässt die Krisenzeit hinter sich und beginnt wieder, insbesondere auf dem italienischen Markt zu investieren, der für die transalpinen Länder (siehe genau LVMH) schon immer ein Eroberungsland für die sehr hohe Qualität war der Produkte und das mittel-kleine Kaliber vieler Unternehmen, das sie mehr der Krise ausgesetzt hat, indem es das "Schlucken" durch große Konzerne begünstigt hat.
Tatsächlich ist Brioni schon lange ein kleines Familienunternehmen, das 1945 von Nazareno Fonticoli und Gaetano Savini in Rom gegründet wurde. Erst im Juli 2010 hatte die Marke mit der Ernennung von Francesco Pesci ihren ersten externen Manager, was sie jedoch nicht aus der Krise rettete: -20 % im letzten Budget.
Und die Gelegenheit war zu verlockend für PPR, um sie sich entgehen zu lassen: Brioni hat eine Struktur von fast 2 Mitarbeitern, 74 Boutiquen und einen Umsatz von 170 Millionen. Vor allem aber ist sie trotz ihrer Nischengröße eine der bekanntesten Marken der Welt, Symbol der Exzellenz Made in Italy: zusätzlich zu dem Charakter von James BondSie hat tatsächlich die mächtigsten Männer der Welt eingekleidet: von Barack Obama a Wladimir Putin.
Es gibt trotzdem einen Grund dafür Francesco Pesci: „Es ist eine großartige Gelegenheit für uns, unsere Marke mit dieser großen Gruppe in Verbindung zu bringen. Ppr ist der ideale Partner, um uns bei unserem Wachstum auf dem internationalen Markt zu begleiten und gleichzeitig unsere italienische Identität zu bewahren".
Der Deal bestätigt die Strategie von Ppr, die sich um zwei Pole dreht: die Luxus, in Italien vor allem bei Gucci und jetzt bei Brioni Jagdgründe finden, und siehe da sport & lebensstil, wie die jüngste Übernahme wichtiger Sportmarken wie Puma und Volcom zeigt.
Dies wird durch die Daten bestätigt: Im Juli stiegen die Gewinne, angetrieben von diesen beiden Sektoren, um 16,1 %. Insbesondere Luxus verzeichnete +22,6 %. Während der Vertrieb, ein anderer Markt, auf dem Ppr durch den Besitz der Fnac-Kette präsent ist, markierte Zeit: -3%.
Grund, warum man sich in den nächsten Strategien der Pinault-Gruppe immer weniger auf den Vertrieb und immer mehr auf Luxus konzentrieren und vielleicht noch in Italien investieren soll. „Brioni erweitert unser Portfolio an High-End-Marken im Segment der Prêt-à-porter für Herren, die derzeit einen Moment großer Turbulenzen durchlebt, vor allem angetrieben durch den asiatischen Markt“, erklärt Ppr in der offiziellen Pressemitteilung.
Die Details der Operation: Brijuni wurde zu 100 % erkannt, die Zahl ist noch nicht offiziell (die im ersten Quartal 2012 budgetiert wird), aber im September lag das Angebot bei rund 350 Millionen Euro, davon 90 für die Schuldentilgung. Die Nachricht begeisterte die Finanzmärkte sofort: mitten am Tag PPR-Aktien legten in Paris um 2,42 % zu, mit verkauften Aktien für 112 Euro.
