„Mode wird groß rauskommen profitiert von seinen digitalen Kleidungsstücken“, Wort von Morgan Stanley. Und wie kann man die große amerikanische Investmentbank beschuldigen, wenn man sie hat virtuelle Gucci-Geldbörse Wurde es bereits zu einem höheren Preis als ein echter an einen Avatar verkauft? Und wenn die Auktion von ein digitales Kunstwerk vor kurzem einen höheren Preis erzielt als ein Gemälde von Francisco Goya?
Willkommen in der Gegenwart, der Generation Z (geboren nach 1995) und Alpha (geboren nach 2010) und in der vieler großer Unternehmen, die während der Pandemie, während die meisten von uns Pizza backen lernten und davon träumten, auszugehen ein Spaziergang, sie studierten den Markt der neuen Welt, das Metaverse, wo auch der Erfinder von Facebook, Mark Zuckerberg, ankommen will, der seine Gruppe in Meta umbenannt hat. Es scheint, dass das Eldorado des dritten Jahrtausends Tatsächlich wird es nicht jenseits des Meereshorizonts oder sogar im Weltraum sein, sondern in unserem Haus, in den Algorithmen eines Computers, in einer Superbrille. Es wird ein Ort gemeinsamer virtueller Umgebungen sein, auf die Menschen über das Internet zugreifen können, indem sie durch ihren eigenen 3D-Avatar repräsentiert werden. Wenn wir jedoch ein Wohnzimmer haben, müssen wir es kaufen, ebenso wie ein Auto oder ein Kleid, eine Tasche oder ein Kunstwerk oder vielleicht ein schönes Fenster mit Blick auf den Orion.
Das Bild wird wichtig sein, um unseren Status zu qualifizieren, und vor allem Luxusmarken Sie bereiten sich darauf vor, uns an die Spitze zu projizieren. Andererseits bewegt das Vergängliche die Welt und Amerika wurde auf der Suche nach einem kürzeren Weg nach Indien entdeckt, um kostbare Edelsteine, Seide und Gewürze zu importieren.
Einen Vorgeschmack auf diese Metazukunft (an der man zaghaft sogar zweifeln darf) bietet uns heute schon dieSoziales Spielen (Online-Spiele und Konzerte mit Avataren von echten Menschen) und verschenke sie Nft (nicht fungible Token), bei denen es sich um digitale Objekte handelt, die mit einem Echtheits- und Einzigartigkeitszertifikat ausgestattet sind, das durch eine Technologie namens Blockchain (wörtlich "Kette von Blöcken", ein digitales Register) garantiert wird.
Die Nft sind im Wesentlichen unser exklusives Gut, das einzigartige Kleid, das Gemälde des Autors, das Superauto unseres Avatars, das wir auf jeder Plattform haben sollten. Im Gegensatz zu Kryptowährungen, die Geld imitieren und daher fungible Vermögenswerte sind (Sie tauschen Geld gegen etwas anderes ein), sind NFTs nicht fungible Vermögenswerte.
Laut Gucci ist es „nur eine Frage der Zeit“, bis die großen Modehäuser Teil der NFT-Welt und anderer Aspekte der Welt werden digitale Mode. Wie einige Fachzeitschriften berichteten, war während des im Oktober zu Ende gegangenen Modemonats zu sehen, dass viele Marken tatsächlich bereits mit den NFTs arbeiten, um sie einzufügen virtuelle Kleidungsstücke in ihren Produktionen.
Gucci, aber auch Burberry und Nike schlagen vor Originalsammlungen für Avatare von Videospielen und Kleidungsstücken können bis zu 9.500 US-Dollar kosten.
Bedenken Sie, dass Skins (das sind die ästhetischen Ergänzungen, die das Aussehen von Videospielcharakteren personalisieren) eines der begehrtesten Elemente von Spielern aus der ganzen Welt sind und ihr Markt laut der Wired-Site rundum wert ist 40 Milliarden pro Jahr.
Niemand, so scheint es, möchte seinen Avatar auf ein virtuelles Konzert schicken, ohne ihm etwas Passendes anzuziehen, das ihn angemessen repräsentiert.
Um auf die Wirtschaftsschätzungen zurückzukommen, lesen wir im Bericht von Morgan Stanley, dass die digitale Nachfrage nach Mode- und Luxusmarken von den derzeitigen Tiefstständen auf bis zu steigen sollte 50 Milliarden Dollar an zusätzlichen Verkäufen bis 2030. „Digitale Medieneinnahmequellen für Luxusmarken sind heute klein“, schreiben sie, aber „wir glauben, dass sich das bald ändern wird.“
Analysten der amerikanischen Bank warnen, dass "Metaverse" aller Voraussicht nach viele Jahre der Entwicklung benötigen wird, NFTs und Social Gaming jedoch bereits zwei haben kurzfristige Gelegenheit für große Marken.
Der Direktmarkt der Luxusmarken könnte somit in 10 Jahren um mehr als 8 % wachsen und zu einer 25 % Gewinnwachstum vor Abzug von Zinsen und Sätzen im gesamten Sektor.
Um diese Einschätzungen vorzunehmen, orientiert sich Morgan Stanley Roblox-Videospiel wo jeder fünfte Teilnehmer seinen Avatar täglich aktualisiert. Jeden Tag ein anderer Blick, ein wahrlich bemerkenswerter Veränderungswahn, der die Kassen zum Klirren bringt, egal wie laut Kryptowährungen sind.
Bewertungen von MS werden durch die Tatsache bestätigt, dass Gucci im Mai auf Roblox der Gucci-Garten, ein virtueller Raum, der es den Spielern ermöglichte, eine Reihe von Themenräumen zu erkunden, in denen eine Queen Bee Dionysus Bag, die ursprünglich für umgerechnet 6 Dollar verkauft wurde, aber nur für eine Stunde erhältlich war, schnell die Wiederverkaufsstufen erklommen hatte und 350,000 Robux kostete, was umgerechnet 4115 Robux kostete 800 $ oder XNUMX $ mehr als die physische Tasche, die Sie im Geschäft kaufen würden. Und es war nicht einmal ein NFT, das auf andere Plattformen übertragen werden konnte.
Bereits in der 2019 Louis Vuitton Er hatte Skins für League of Legends erstellt, aber Valentino und Marc Jacobs hatten auch mit digitalen Versionen einiger ihrer Animal Crossing-Kleidungsstücke experimentiert.
Die englische Marke auroboros entworfen von Paula Sello und Alissa Aulbekova, debütierte kürzlich mit der ersten digitalen Prêt-à-porter-Sammlung auf Drest, einer App für Videospiele: vierzehn von Science-Fiction-Filmen inspirierte Stücke, darunter Ex Machina und Avatar.
Balenciaga Heute arbeitet er mit Fortnite (Videospiel produziert von Epic Games) zusammen, wo es die Möglichkeit gibt, Konzerte der berühmtesten Rapstars zu besuchen oder an einer Modenschau teilzunehmen. Das Modehaus wird Skins für den Einsatz im Kampf, Taschen, Kleider und Rucksäcke herstellen, die auch in speziellen Geschäften in der digitalen Umgebung gekauft werden können.
Schließlich erwähnt Morgan Stanley in seinem Bericht den Verkauf durch ddas Dolce und Gabbana von 9 Nft für 5,7 Millionen Dollar, was zwar „klein“ ist, aber das enorme Potenzial virtueller und hybrider Güter in den kommenden Jahren demonstriert.
„Wir erwarten, dass die gesamte Branche zeichnet Profitieren Sie von der Einführung von Metaverse, aber wir glauben, dass „Soft-Luxury“-Marken (Pret-a-Porter, Lederwaren, Schuhe) im Vergleich zu „Hard-Luxury“-Marken (Schmuck und Uhren) besonders gut positioniert sind“, schließt der Bericht.
Wenn dies die Vorspeise ist, können wir uns die Mahlzeit der Mataverse, nach der wir jetzt nur riechen, nicht einmal vorstellen. Eine Frage stellt sich jedoch, zumindest für die Generation X oder schlimmer noch für die Babyboomer: Aber werden wir mit unserer digitalen Kleidung die gleichen Probleme mit der Schrankkapazität haben, die wir heute im wirklichen Leben haben?
