Poste Italiane setzt seinen Aufstieg im fort Brand Finance Global 500-Weltrangliste, das internationale Ranking, das Marken hinsichtlich ihrer Fähigkeit bewertet, durch die Relevanz von Image und Reputation finanziellen Wert zu generieren. Im Vergleich zu 2021 springt die von Matteo Del Fante geführte Gruppe um 51 Positionen nach oben und positioniert sich unter den Top 25 der globalen Unternehmen nach Markenstärke und erzielt eine Punktzahl von 89/100 und die AAA-bewertet (es gibt nur 84 globale Marken mit einem AAA-Rating, „extrem stark“). Am 1. Januar 2022 wurde die Marke des Unternehmens mit 7,8 Milliarden US-Dollar bewertet, was einer Steigerung von 26 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Im Brand Finance Insurance 100 2022 steigt Poste Italiane aufgrund seiner Fähigkeit, finanziellen Wert zu generieren, auf den 18. Platz (um drei Positionen im Vergleich zu 2021). „Die Steigerung des Markenwerts, mehr als doppelt so hoch wie der Durchschnitt der 100 Versicherungsunternehmen im Ranking, hat es dem Unternehmen ermöglicht, sich auf Platz zwei unter den italienischen Versicherungsunternehmen zu platzieren“, heißt es in einer Pressemitteilung des Unternehmens. Darüber hinaus steht Poste dank eines Triple-A-Markenratings weltweit an der Spitze der Markenstärke in der Versicherungsbranche.
Wovon hängt das AAA-Markenrating ab? Aus den Kennzahlen des Marketing-Mix-Managements, der Rendite von Image und Reputation und der daraus resultierenden Rendite der Unternehmensleistung. Die Stärke der Marke Poste wird laut Brand Finance „durch die Qualität der Marketingkommunikation, durch die Verbraucherwahrnehmung des Qualitäts- und Preisverhältnisses, die Dialogfreundlichkeit, Website und App, Bekanntheit und Beliebtheit“ charakterisiert.
