Es ist an der Zeit, dass sich Netflix etwas einfallen lässt. Hatte die erste und äußerst beliebte Plattform für Streaming-Entertainment-Inhalte bis vor wenigen Jahren fast eine Monopolstellung und schien für eine lange Wachstumsphase bestimmt zu sein, ist jetzt der sogar 1997 gegründete Koloss (der aktuelle Dienst beträgt jedoch nur 10 Jahre) buchstäblich von der Konkurrenz belagert: Amazon Prime Video, Apple TV, Disney+ und so weiter und so fort. Fernsehserien und Filme reichen daher nicht mehr aus: Der Katalog wird dünner, die Kosten steigen; und die Lösung sind Videospiele. Netflix hat in der Tat offiziell bestätigt, ein eigenes Angebot umzusetzen mit Spielen, Zunächst für Smartphones und Tablets konzipiert und für diejenigen, die bereits ein reguläres Abonnement der Plattform haben, völlig kostenlos: "Videospiele werden genauso wie Filme und Serien ohne zusätzliche Kosten in das Netflix-Abonnement aufgenommen."
Die Operation zeigt, dass das von Netflix maßgeblich erfundene und explodierte Geschäftsmodell auch dank der Pandemie, die immer weniger Menschen in die Kinos zum Vorteil des Heimgebrauchs gebracht hat, Es bedarf bereits einiger Anpassungen und Diversifizierung. Auch weil die Konkurrenz rücksichtslos ist und sich der Pandemie-Notstand selbst mit der Zeit dem Ende zuneigt: Die Rückkehr zur Normalität, wenn auch schrittweise, bedeutet nach einem Jahr mehr Menschen auf Plätzen und Theatern, etwas weniger vor einem Bildschirm klebend und mittelbar Zwangsschließungen. So sehr, dass viele Analysten und Investoren einen Rückgang der Netflix-Konten mit Impfstoffen oder zumindest ein verlangsamtes Wachstum befürchteten. Und tatsächlich haben die Bilanzen der Streaming-Plattform die Erwartungen enttäuscht, obwohl sie ihren Gewinn im zweiten Quartal 2021 auf Jahresbasis fast verdoppelt hat (1,35 Milliarden Dollar) und die Abonnenten nahe an der 210-Millionen-Marke liegen.
Netflix jubelte mit der Behauptung, seinen Zielen voraus zu sein, aber der Markt glaubt es nicht: „Das Geschäft von Netflix in den Vereinigten Staaten ist gesättigt“, schreibt beispielsweise eMarketer und fügt hinzu, dass „die Plattform es geschafft hat, den Umsatz auf 7,3 Milliarden zu steigern (+19%) trotz Konkurrenz, verliert aber Marktanteile an Disney+“. Heute nutzen in den Vereinigten Staaten 27 % der Fernsehnutzer Streaming-Plattformen, von denen 7 % Netflix besitzen. Aber vielleicht reicht das nicht mehr. Vor einiger Zeit hatte die Plattform sogar über das Einfügen von Werbung spekuliert, um dem verlangsamten Abonnentenwachstum und steigenden Kosten entgegenzuwirken. Die Idee liegt noch auf dem Tisch, aber in der Zwischenzeit ist es das Ziel Erweitern Sie Ihr Publikum mit Videospielen Mobile, ein Markt, der zwischen 2020 und der ersten Hälfte des Jahres 2021 in Italien und Europa mit monatlich über zweistelligen Prozentsätzen gewachsen ist, und die Prognosen der Analysten stimmen darin überein, dass sich der positive Trend bis 2025 fortsetzen wird.
