Einige Unternehmen in der Brianza-Region (sehr wenige, aber sehr wichtig) und einige andere führende italienische Hersteller (aber finanziell instabil) haben dies erklärt Ich möchte nicht am Salone del Mobile in Mailand teilnehmen, die im September vom 5. bis 10. September stattfinden soll. Diese überraschenden Ablehnungen – ohne den Salone del Mobile gäbe es den weltweiten Erfolg des Made in Italy des Hauses nicht – haben zusammen mit anderen Problemen zum Rücktritt des Präsidenten des Salone Claudio Luti geführt. Aber viele in Mailand im Umfeld von Designern, Möbelherstellern selbst und Unternehmen, die in einer sehr reichen verwandten Branche rotieren, setzen stattdessen auf seine Entwicklung. „Der Salone del Mobile kann den Termin auf keinen Fall verpassen – bestätigte Design-Guru Anty Pansera, Compasso d'Oro Lifetime Achievement Award und kulturelle Referenz in der Branche –, Kontroversen können nur den Weg für eine Erholung dessen ebnen, was die Welt ist.“ „Ereignis schlechthin, das wahre Symbol unserer Kreativität und einer unbestreitbar führenden Branche“.
Aber in der Bestätigung, dass der Salone par Excellence – so nennen sie ihn im Ausland – auch stattfinden wird, indirekt, aber mit ungewöhnlicher Entschlossenheit, der Präsident der Republik Sergio Mattarella mit einem Brief des Mailänder Bürgermeisters Giuseppe Sala. Schließlich wollte Mattarella mit einer unerwarteten Haltung die zentrale Bedeutung eines Ereignisses für die italienische Wirtschaft bestätigen, das über die Exporte des gesamten Sektors, der riesigen damit verbundenen Industrien, einschließlich der Milliarden, die in die Taschen der Tourismusunternehmen fließen, entscheidet. Welche Unternehmen verweigern die Teilnahme an der Show? Es scheint, dass die sehr kleine Gruppe von Möbelherstellern aus der italienischen Vendee, Brianza, mit dem „Nein“ die Poliform-Gruppe ist. ein echter Riese. Allerdings hatte Giuseppe Anzani bereits vor Monaten in einer Erklärung der Unternehmensspitze ein ausgesprochen positives Urteil über die Messe und die Präsenz der Gruppe bei der Veranstaltung geäußert. Nicht nur Poliform, sondern – so scheint es – auch Poltrona Frau, das im Ausland eine der bekanntesten Marken bester Lederverarbeitung vertritt, hätte der Präsenz im September seine Einwilligung verweigert.
Doch hinter der weit verbreiteten Malaise, die die Vorbereitungen für September zu lahmlegen scheint, steckt noch mehr das Murren vieler Aussteller dass sie von der Messeleitung die Rückerstattung der erheblichen Anzahlung für die übliche Standplatzreservierung verlangt hätten. Für die Ausgabe 2020 wurde eine Anzahlung geleistet, die jedoch überhaupt nicht zurückerstattet worden wäre, mit einer Antwort, die fast wie ein Ultimatum zu sein scheint und in etwa so klingt: „Wenn Sie nicht an der September-Ausgabe teilnehmen, haben Sie kein Recht auf eine Erstattung". Der Kampf war sehr hart und die Reaktionen auch. Das von Hoteliers, Gastronomen und der gesamten Branche veranlasste nicht nur Lombard, sondern auch Italiener kam sofort an. Und schließlich ist der Salone eine Veranstaltung, die der lombardischen Industrie jedes Jahr weit über zwei Milliarden einbringt und die im Laufe der Jahrzehnte einen Wert ermittelt hat, den sie 2019 mit den Unternehmen der Branche und verwandter Branchen übertraf. über 40 Milliarden. Lombardei- und Mailänder Hoteliers haben bereits zahlreiche Reservierungen für September und drohen mit sehr teuren Vergeltungsmaßnahmen, falls der Salone abgesagt werden sollte.
Doch nach Ansicht von Branchenjournalisten und nach den Befürchtungen vieler Messebetreiber und von Sala selbst zeichnet sich eine doppelte Gefahr ab, die eng damit zusammenhängt, dass ein großer Teil der italienischen Möbelproduktion den Weg in die Welt eingeschlagen hat Märkte auf allen Kontinenten, einschließlich Afrika, wo der Wunsch nach Made in Italy wächst. All dies macht die Teilnahme an ausländischen Messen, beispielsweise in China, in den USA und in Europa selbst, viel interessanter und „bequemer“. Gerüchten und Befürchtungen zufolge gibt es drei Konkurrenten der Mailänder Messe: die deutsche und die chinesische Messe. Die Messe Berlin zum Beispiel verfügt über eine gigantische und erneuerte Ausstellungsfläche im Herzen der Stadt, eine enorme Hotelkapazität (im Gegensatz zu Mailand, das sehr teuer und unzureichend ist), drei Flughäfen, sehr, sehr praktisch, aber nicht besonders praktisch lange Flüge (ca. eine Stunde, weniger als mit dem Auto von und nach Mailand aus Brianza, Venetien oder dem Rest Italiens). Und die KölnMesse, die im Januar bereits eine der traditionsreichsten Messen der Branche veranstaltet, die Möbelmesse, einst ein starker Konkurrent der Mailänder Messe, die inzwischen an Bedeutung verloren hat.
Allerdings hat Köln einige Nachteile: Es ist ziemlich weit von Mailand entfernt, es gibt wenige und teure Flüge und es gibt nicht genügend Hotelkapazitäten. Dann ist da noch Frankfurt mit seiner Messe im Herzen der reichsten Stadt Europas, ganz in der Nähe von Mailand (45 Minuten mit dem Flug) und bereits stark auf Messen rund um das Thema Wohnen wie Ambiente, Objekte und ISH, Sanitär und Heizung, Badezimmer und Klimaanlage. La China: Es entwickelt sich zum vielversprechendsten Markt für unser Made in Italy mit einer wachsenden Zahl reicher und sehr reicher Menschen. Aus Verehrung des authentischen Produkts Made in Italy gibt es drei sehr wichtige Messen, die dem Design gewidmet sind: eine in Peking, eine in Peking , das wichtigste in Shanghai und ein sehr trendiges in Shenzen, das in gewisser Weise Mailand als Stadt der kulturellen Referenz und der High-Tech-Innovation ähnelt. Gab es echte Angebote, Ihr Juwel aus Mailand mitzunehmen? Bestimmt. Und bisher konnten die Mailänder Veranstalter bereits im Vorfeld agieren, indem sie seit einigen Jahren eine sehr ausgewählte Kopie der Mailänder Show in China und anderen Ländern organisieren. Was fehlt bei all diesen Veranstaltungen? Die Stadt Mailand mit ihrer einzigartigen Stimmung, der Nähe der Fabriken, z.B das legendäre Fuorisalone.
Das ist es, was internationale Besucher wollen, nicht nur eine schöne Messe: einen Kontext, der die Tage, Abende und Veranstaltungen rund um die Milan Show bereichert, elektrisiert und einzigartig macht. Und wer wie die Menschen in der Brianza zu 90 Prozent die Konstruktion eines Mythos, gutes italienisches Design, blühende Bilanzen auch mit Covid und hohe Exportquoten dem Salone und Mailand verdankt, sollte sich vielleicht daran erinnern.
