DieItalien ist offiziell in die Ära der Cross-MediaUnd die Medienlandschaft verändert sich wie nie zuvor. Es ist eine Zeit epochaler Veränderungen, und dieVolkszählungsumfrage, die in Mailand während der Veranstaltung „Mediatelling“ vorgestellt wurde, bot einen detaillierten Überblick über dieses Phänomen und bestätigte eine interessante Tatsache: die Zukunft der Medien Es wird keine Herausforderung zwischen digital und traditionell geben, aber ein'reibungslose Integration, wo Verbraucher ihre Erfahrungen zunehmend personalisieren.
Ein zunehmend „vernetztes“ Italien
Italien ist heute ein Land der Bildschirme. Mit 120,2 Millionen Geräten in italienischen Haushalten, von denen 98,6 Millionen mit dem Internet verbunden sind Internet, die Präsenz digitaler Geräte ist ständig. Jeder Winkel des Alltags ist durchdrungen von Medieninhalten, die längst nicht mehr nur abendliche Begleiter vor dem Fernseher sind, sondern sich als kontinuierlicher Fluss in jeden Teil des Tages integrieren. Und wer geglaubt hat, dass die Digitalisierung das Fernsehen vernichten würde, dem wird durch die Zahlen das Gegenteil bewiesen: Im Jahr 2024 TV-Einschaltquoten Ich bin linear erhöht im Vergleich zum Vorjahr, vor allem dank der Synergien mit der Plattformen Digitalisierung.
Crossmedialität im Alltag: Unglaubliche Zahlen
Die Zahlen sprechen für sich:85,9 % der Italiener Erwachsene (volle 39,5 Millionen Menschen) Audio-Video-Inhalte konsumieren jeden Tag, was den Medienkonsum zur am weitesten verbreiteten Aktivität aller Zeiten macht. Eine Tatsache, die Anlass zum Nachdenken gibt, denn nicht einmal die Arbeit (62,6%) oder la Pflege von Haus und Familie (75,8%) schaffen es, viele Menschen einzubeziehen. Und der Medienkonsum beschränkt sich nicht nur auf den Abend: 62,3 % der Italiener konsumieren Inhalte am Morgen, 68,3 % am Nachmittag und 71,4 % sehen sie zur besten Sendezeit. Und das ist noch nicht alles: 14,1 % der Italiener schauen sich Inhalte an anche di notte, mit einem interessanten Spitzenwert von 39,8 % bei den jungen Menschen im Alter von 18 bis 34 Jahren.
Darüber hinaus ist die 'gleichzeitige Nutzung mehrerer Geräte es ist jetzt die Regel. 62,7 % der Italiener jonglieren an einem einzigen Tag mit mehreren Geräten, ob linear oder vernetzt. Neben klassischen Fernsehern und Radios umfasst die technologische Landschaft 49,2 Millionen Smartphone, 22,5 Millionen Smart TV, 19,6 Millionen Computer und 7,3 Millionen Tablette.
auch außerhalb des Hauses79,1 % der erwachsenen Bevölkerung (36 Millionen Menschen) interagieren mit digitalen Geräten. Italiener verbringen im Durchschnitt mehr als zwei Stunden pro Tag in Reise, und gut 44,7 % von ihnen nutzen diese Zeit für die Konsumation von Audio- oder Videoinhalten.
Fernsehen: Immer noch das Herz der italienischen Familie
Trotz der Fragmentierung des Konsums ist die Fernsehen hat seine Rolle nicht verloren als Anhäufung Familie. 56,2 % der Italiener geben an, dass ihre Familie oft zusammenkommt, um gemeinsam Sendungen anzuschauen. Dies bestätigt, dass Cross-Media die Tradition nicht ersetzt, sondern integriert hat. Das lineare Fernsehen ist noch lange nicht tot, sondern wächst immer noch: Laut Auditel-Daten stieg die Zuschauerzahl im Jahr 2024 sowohl an einem durchschnittlichen Tag als auch zur besten Sendezeit. Darüber hinaus erklären 43,2 Prozent der Italiener, dass sie dank Streaming-Diensten mehr Inhalte konsumieren als in der Vergangenheit, wobei bei jungen Menschen ein Spitzenwert von 54,7 Prozent erreicht wird.
Kino und Presse: Welten, die Widerstand leisten
Trotz der Verbreitung von On-Demand-Plattformen Das Kino hat nicht verloren seine Charme. Im Jahr 2024 gingen über 68 Millionen Italiener mindestens einmal ins Kino, wobei 44,5 % der italienischen Erwachsenen regelmäßig ins Kino gehen. Bei den Jugendlichen beträgt der Anteil 59,4 Prozent, bei den Hochschulabsolventen 56,4 Prozent. Dort Lesenist leider der Sektor, der litt mehr noch die Digitalisierungsprozessen. Nur 17 Millionen Italiener (37 % der erwachsenen Bevölkerung) lesen Zeitungen oder Zeitschriften, ob in Papierform oder digital. Allerdings gehören die Leser auch zu denen, die am stärksten in medienübergreifende Aktivitäten eingebunden sind: 97 % konsumieren auch Audio- und Videoinhalte.
Werbung verändert die Haut
Und wie die Werbung ändern in dieser neuen Landschaft? Italiener sind immer selektivere: 56,7 % sagen, dass sie nur Werbung verfolgen, die sie interessant finden. Verabschieden Sie sich also von aufdringlicher Werbung und begrüßen Sie gezieltere Nachrichten. Darüber hinaus betrachten 31,8 % der Italiener digitale Werbung in Städten als Teil der Straßenmöblierung. Unternehmen haben sich an die neue Realität angepasst und investieren in die Integration traditioneller und innovativer Werbung unter Verwendung digitaler Bildschirme und sozialer Medien. Und was Werbung betrifft, so befürworten 51,4 % der Italiener Plattformen, die vergünstigte Abonnements im Austausch für das Ansehen von Werbung.
